Grundlagen der Medienarbeit (Auszug aus Seminar-Präsentation)

mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien

tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at/academy

Medienarbeit



Nachrichtenfaktoren

Was ist eine gute Story? Warum Inhalte Schlagzeilen machen - und andere nicht



Nachrichtenfaktoren

• Wie filtern Journalisten Nachrichten?Faktoren laut Lippmann, 1922:– Nähe (Österreich vs. China)– Prominenz (Stronach, Grasser, Kate, …)– Überraschung (Postbote beißt Hund)– Konflikt (David gegen Goliath,

Greenpeace versus Shell, Sport, …)



Nachrichtenfaktoren

• Weitere Nachrichtenfaktorenlaut Warren, 1934:– Neuigkeit/Aktualität (!!!)– Tragweite (Reaktorunfall Japan)– Dramatik (Unglücke, Familiendramen, …)– Kuriosität (vertikale Modeschau, …)– Gefühle (Kinder, Tiere, Familie, …)– Fortschritt (neue Technologie, …)



Presseinfos versenden

Die richtigen Adressaten über die richtigen Kanäle erreichen



Presseverteiler aufbauen

• Medien beobachten• Online-Recherche• Handbücher:

– Pressehandbuch

– Journalistenindex



Inhalt des Presseverteilers

• Name inkl. Titel• Medium• Adresse• Telefonnummer inkl. Durchwahl• persönliche E-Mail-Adresse• evtl. „gemeinsame“ oder allgemeine

E-Mail-Adresse ([email protected])



Presseinfos schreiben

• Details zu Aufbau und Inhalt von Presseinformationen in der separaten Präsentation hier auf de.slideshare.net/beatemayrkniescheck



Presseaussendung per Mail

• Nicht sichtbare Empfänger (BCc)• Günstigen Termin wählen; lt. OTS

Studie 2013 hohe Resonanzquoten …– bei Aussendung am Montag– bei Aussendung am Sonntag– bei Aussendungen von 9-13 Uhr

• Klarer Betreff• Keine zu großen Attachments



Aussendedienste (1/2)

APA OTS:• Achtung: Richtige Beschlagwortung,

evtl. Aussendung über „Kontingent“

• Nutzen: erreicht Redakteure der Leitmedien, aber auch freie Journalisten und Opinion Leader über kostenloses OTS-Mailabo



Aussendedienste (2/2)

pressetext austria:• Unbeschränkte Textlänge und bis zu

fünf Dateien (Bilder etc.) als Anhang

• Nutzen: erreicht viele freie Journalisten und Opinion Leader außerhalb der Medien über kostenloses Mailabo



Kontaktaufnahmemit Medien und Journalisten

Erste Kontakte aufbauen, langfristig tragfähige Beziehungen pflegen



Journalisten anrufen: wie?

• Kurz und bündig sowie kompetent (!) informieren

• Zusatzangebote unterbreiten:– Bilder– neue Informationen– zusätzliche Daten– exklusives Interview– …



Journalisten anrufen: wann?

• Günstigen Zeitpunkt wählen (Achtung: Abläufe in Redaktionen und vor allem Redaktionsschlüsse beachten!)

• Schnell zur Sache kommen• Nicht zu häufig anrufen nur bei

wirklich guten Geschichten bzw. im Fall von (Presse-)Veranstaltungen



Medienbeobachtung

Woher wissen Sie, wer über Ihr Unternehmen berichtet?



Medienbeobachtung gratis

• Gratis oder günstig ohne Fixkosten kann man Medien so beobachten:– Bei Einzelgesprächen JournalistInnen

bitten, über Erscheinungs-/Sendetermin zu informieren selbst dokumentieren

– Online direkt bei Medienportalen oder via Google Alerts: www.google.at/alerts

– APA de facto: www.defacto.at (1 € pro Suche plus Gebühr pro Dokument)



Medienbeobachtungsfirmen

• Kostpflichtige Medienbeobachtung in Österreich wird u.a. angeboten von:– Observer (Wien)– Meta Communication (Wien)– MMO (Wien)– MBO (Graz)– …



Über die Referentin

© Mag. Beate [email protected].: ++43 (0) 699 1002 59 98facebook.com/textundprtwitter.com/BeateMayrKslideshare.net/beatemayrkniescheckxing.com/profile/Beate_MayrKniescheckat.linkedin.com/in/BeateMayrKpinterest.com/aditorial

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