Industriefilm, Corporate TV,

Branded EntertainmentBranded Entertainment

Track: Corporate Media: Unternehmen machen Programm

Panel: Unternehmensfilme im Web: Wettbewerbsvorteil für den Mittelstand

Alexander Felsenberg

14.10.2010, Medientage München

Was haben diese Filmschaffende gemeinsam?

Seite 217.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Sie produzierten

FILM IM AUFTRAG

Sie produzierten

Seite 317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Zahlen

� 20er Beginn der Filmproduktion in der Großindustrie (Information, Werbung)

� 30er Die Hochzeit des Industriefilms („Mannesmann Röhrenherstellung“ Leni

Riefenstahl)

� 50er UFA Filmschaffende finden Beschäftigung beim Indutriefilem

� 60er Vertrieb in Kinos und TV

� 70er Landesbildstellen

� 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand� 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand

� 90er Interaktive Technologie

� 00er Internet Streaming, Event Videos

� 10er Soziale Netzwerke, eCommerce-Videos, Video wird zur Comodity

� Umsatz der Industrie und Werbefilmproduzenten an der dt. Filmwirtschaft 20

%

� 1.200 Unternehmen, viel davon Einzelpersonen c. 3.5 Mrd. Umsatz

Quelle: http://www.filmmuseum-hamburg.de/852.html

Seite 4

Medientechnische Entwicklung

Internet

Satellit

DVD

CD-I

CD

IPTV

WebTV

Mobile

Dis

trib

uti

on

50er60er

80er

90er

30er

00er

10er

Blue-Ray

U-Matic Video

Betacam Video

Film

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Bildplatte

Video-Kassette

CD

HDTV

3D

Pro

du

kti

on

Dis

trib

uti

on

Seite 5

Film

Medienexplosion

50er60er

80er

90er

30er

00er

Ge

nre

Webisodes

WebvideosSponsoring

Messestopper

Vertriebsfilme

Lehrfilme

Kino (Vorprogramm)

Messefilme

Wissenschaftsfilme

10er

Branded-

Entertainment

e-Commerce –Videos

Event-Webcasts

Schulungsfilme

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Messen

Intern

Kino

Außendienst, Vertrieb

Sponsoring

Business – TV

Out Of Home

IPad

Mobile

SM Networks

Publikationen

POS / POI

Ein

satz

ort

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Dis

trib

uti

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swe

ge

Seite 6

Wissenschaftsfilme

Produktfilme

Imagefilme

Landesbildstellen, FWU

TV HS, Reportagen

Zwei Welten CORPORATE Films und TV

(bis 2005)

UnternehmenContent

Anbieter

En

tert

ain

m

WerbungWerbung InhalteInhalte

Zuschauer

TV

/Sp

ots

En

tert

ain

m

Vertriebs-

organisationen:

Landesbildstellen

Vertrieb

Messen

Sender

Co

rp.-F

ilms

Seite 717.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Kommunikations-Kanäle

TV & Internet seit 2005

UnternehmenContent

Anbieter

En

tert

ain

m

WerbungWerbung InhalteInhalte

Zuschauer

TV

/Sp

ots

En

tert

ain

m

Co

rp.-F

ilms

Vertriebs-

organisationen:

Landesbildstellen

Vertrieb

Messen

Publikations-

Plattformen

Video- /

WebTV-

Plattformen

Sender

Co

rp.-F

ilms

TV

/Sp

ots C

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Seite 817.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Neue Angebote entstehen

Seite 9

Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Neue Verknüpfungen und Medial-Funktionen entstehen

PublikationVideo Plattformen

Seite 10

Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

TVWEB 2.0

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Seite 11

Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Migration in der Unternehmensinhalte in die Unterhaltung

� Unternehmensinhalte

auf Videoplattformen

(Produkt-, Image-,

Schulungs-, How-to-

� Firmeneigene, aktuelle

Inhalte-Angebote im

Internet

Inhalte-Entwicklung

� Marken(-Werte) als

Grundlage der

Stoffentwicklung und

Finanzierung

Corporate-Communication Involvement

Corporate TV-

Produktion

Branded

Entertainment

Vertriebskanäle &

Plattformen„Corporate Memory“ & WebTV

Schulungs-, How-to-

Filme)

� Unternehmenseigene

Video Plattformen

� Archivauswertung auf

Videoplattformen

(Nutzung bestehender

Unternehmensfilme)

� Vermarktung

� Inhalte-Entwicklung

� Magazin

� PR-Formate

� Online PR

Seite 12

Finanzierung

(Wiederbelebung der

„Soap-Opera´s“)

� Konvertierung der

Markenwerte

� DrehbuchentwicklungVertriebskanäle

& Plattformen

BrandedEntertainment

Corporate TV-Produktion

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Kommunikations-Kanäle und Formate

Internet, TV und BE (Branded Entertainment)

UnternehmenBotschaften

Eigenschaften

Content

Anbieter

En

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WerbungWerbung InhalteInhalte

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Vertriebs-

organisationen:

Landesbildstellen

Vertrieb

Messen

Publikations-

Plattformen

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Video- /

WebTV-

Plattformen

Sender

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Seite 1317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Co

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Co

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ilms

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Seite 1417.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

DANKEDANKE

A L E X A N D E R F E L S E N B E R G

CORPORATE & BUSINESS DEVELOPMENT SERVICES

Historie

�Werbe & Medienhandwerker

�Medien-& Marketing Forscher

�Trendscout

�Agenturentwickler

�Verbands-Geschäftsführer

�Marketing-& Vertriebsdirektor

�Marketing Vorstand

�Aufsichtsrat

Intenet-Expertise

1983 - BTX Anwendungen

1988 - Datenbankrecherchen (Telnet)

1994 - Erste Website für Kunden

2004 - Xing und erster Blog

2006 - Erster Viral-Kampagne in der Solarindustrie (national)

2007 - Social Media Agentur Aufbau (international)

2008 - Messe & Kongressveranstalter (international)

2009 - Luxury-Shopping Event (international)

Bildungs-& KulturAnbieter (international)

TV-Produzent / Sender (national)

GRÜNDER & EHRENMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

Executive Management & Consulting

for Marketing & Communication

English

TV-Produzent / Sender (national)

KFZ Handel (national)

2010 - KFZ Service (national)

Stationärer Modehändler (international)

Content & Social Media

Corporate Development Services

�Einführung, Vorstandspräsentation, etc.

�Organisationsentwicklung

�Aufbau & Training von Teams

�Guidelines, Policies, KPI

� Implementierung

�Moderation & Coaching

�Trend-Scouting, Agentur-Suche

Social Media

Content & Services

�Analyse, Monitoring

�Strategie & Konzept

�Planung & Budgetierung

�Aufbau

�Betrieb

(Text, Grafik, Video,

Seeding, Synd.)

�Reporting

ServicesMarketing & Vertrieb

�Strategie & Konzept

�Kommunikation

�Print

�Online & Mobile

�Direkt Marketing

�Film & TV

�Messen & Kongresse

�PR

�Vertrieb

VORSTANDSMITGLIED

JURYMITGLIED

INTERACTIVE EMMY AWARD

GRÜNDER

MITGLIED

MITGLIED

DÜSSELDORF

Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying

Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618

Seite 1517.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

A L E X A N D E R F E L S E N B E R GC r e a t o r & C o m m u n i c a t o r

GRÜNDER & EHRENMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

Corporate TV

�120

Corporate

Filme &

�TV & TV

Spots

Kamera

TV-Produktion

� Redaktion

TV-

Unterhaltung

�Producer

„MTV- World

Musik Video

Forschung

�HDTV-

Einführung in

Deutschland

�ITV-

Evaluation

Verband

�DMMV/

BVDW

�FSM

�AGOF

Marketing

Kunden

�Solarindust.

�KFZ

�Mode

�Messen

�Kongresse

�Medien

Beratung

WebTV

Social-Media

Online-PR

Direkt-

Executive Management & Consulting

for Marketing & Communication

VORSTANDSMITGLIED

JURYMITGLIED

INTERACTIVE EMMY AWARD

GRÜNDER

MITGLIED

MITGLIED

DÜSSELDORF

Kamera

Schnitt

Regie

Produktionen

Kunden

�Maschienb.

�FMCG

�Lebensmit.

�Genußmit.

�Spielwaren

�Musik

�Kunst

�KFZ

Musik Video

Award 1989“

�Producer

ARD, SAT1,

RTL, MTV

�Der lokale

Aspekt des

Internets

�Web-Das

Individual.

Massen-

medium

�WebTV Das

Komplement

ärmedium

�eContent-

Studie 2004

�IVW-

Zählung

�Medien Direkt-

Marketing

CRM

DGVM Award 2000

Marketing, Management & Lobbying

17.11.2010 Seite 16Copyright Alexander Felsenberg

History

�Advertising & Media Craftsman

�Media & Marketing Research

�Trend Scout

�Agency developer

�Association CEO

�Marketing & Sales Director

�Chief Marketing Executive

�Supervisory Board Member

Intenet-Expertise

1983 - BTX Applications

1988 - Database Searches (Telnet)

1994 - First Website for customers

2004 - Xing and first blog

2006 - First viral campaign in the solar industry (national)

2007 - Social Media Agency Development (international)

2008 - Exhibition & Conference Organizer (international)

2009 - Golden Caravan, Luxury Shopping Event (international)

Goethe Institut (international)

Swiss TV / TPC AG TV producer / transmitter (national)

Car Trading (National)

Executive Management & Consulting

for Marketing & Communication

GRÜNDER & EHRENMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

A L E X A N D E R F E L S E N B E R GC r e a t o r & C o m m u n i c a t o r

Car Trading (National)

2010 - Live Expert, Automotive Service (national)

Retail (international)

Content & Social Media

Corporate Development Services� Introduction, Board presentation, etc..

�Organizational Development

� Installation & Training of teams

�Guidelines, Policies, KPI

� Implementation

�Moderation & Coaching

�Trend-Scouting, Agency Search

Social Media

Content & Services�Analyse, Monitoring

�Strategie & Concept

�Planing & Budgeting

�Development

�Betrieb

(Text, Grafic, Video,

Seeding, Syndication)

�Reporting

Services

Marketing & Sales�Strategy & Approach

�Communication

�Print

�Online & Mobile

�Direct Marketing

�Film & TV

�Fairs & Congresses

�PR

�Sales

Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying

Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618

Seite 17

VORSTANDSMITGLIED

JURYMITGLIED

INTERACTIVE EMMY AWARD

GRÜNDER

MITGLIED

MITGLIED

DÜSSELDORF

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg