VÖZ Generalversammlung 2015

Verlegerischer Mut angesichts des digitalen Tsunamis Nicolas Clasen, Autor und Unternehmensberater

„Zum Begriff des Qualitätsjournalismus gehört eben auch, dass er sich durch seine eigene Qualität refinanziert – in Vertrieb und Anzeigengeschäft. Und das funktioniert nur in Print.“

- Hermann Petz

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ARPU einzelner Medienunternehmen

Print & TV Digital

*Quelle: Umsätze (Geschäftsberichte 2012, teilweise geschätzt) aus journalistischen/professionell produzierten Bewegbild-Inhalten in Mio. EUR 2012, ag.ma/AGOF

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Wie Springer in digitale Inhalte investiert

Silicon valley

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Silicon valley

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Clayton Christensen Harvard-Professor & Gründer Innosight

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Wieso etablierte Unternehmen scheitern

Kunden orientierung

Evolutionäre Produktentwicklung

Fokussierung auf hohe Erträge

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Das Modell der disruptiven Innovationen

Produktleistung

Kosten

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Evolutionäre Innovation

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Disruptive Innovation

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“Disruption is a process, not an event.”

- Clayton Christensen

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Medienkonsumenten ersetzen Print durch Online

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Der Technology-Hype-Cycle

2000: Ab morgen alles Online!

2014 Onlinejournalismus ist kaputt

1994: Spiegel Online & NYT starten

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Anzahl der Publikumszeitschriften

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Markt Ein- und Austritte

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Bauer Pro7/Sat1 RTL AxelSpringer

Google SpiegelGruppe

G+J Burda Facebook SevenOneDigital

QC Digital(SpiegelOnline)

ASMIDigital(Axel

Springer)

IP Digital EMS (G+J) TomorrowFocus

BauerDigital

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Budgets follow Eyeballs

Offline Online

*Quelle: Umsätze (Geschäftsberichte 2012, teilweise geschätzt) aus journalistischen/professionell produzierten Bewegbild-Inhalten in Mio. EUR 2012, ag.ma/AGOF

„Portale wie "Buzzfeed" und "Vice" haben eine völlig andere Aufgabenstellung als seriöser Journalismus. Wenn ich darin einen Beitrag, der maximale Werbewirkung erzielt, sehr günstig herstellen kann, dann ergibt es keinen Sinn, Qualitätsjournalismus zu betreiben. Also zeige ich lieber Bilder von tollenden Katzenbabys. Das mag hübsche Unterhaltung sein, hat aber mit Journalismus nichts zu tun, den diese Portale im Übrigen auch nie versprochen haben.“

- Hermann Petz

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BUZZFEED

BLOGS

HUFO

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Vom Blog zum digitalen Qualitätsmedium

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Erlösen & Produktionskosten

hohe

Content

erlöse

hohe Produktions

kosten

Online Offline

niedrige

Content

erlöse

niedrige Produktions

kosten

Wochen

blätter

Netflix

iTunes

Digital Premium

Youtube

Buzzfeed

Facebook

Kino

Zeitungen/

Zeitschriften

TV

Die Renaissance der Inhalte

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Nutzer zahlen heute für Inhalte & Services…

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…wenn der Produktnutzen stimmt

"Manchmal ist Text die schlechteste Form, eine Geschichte zu erzählen.“

Melissa Bell, Co-Founder Vox.com

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GroupM zieht sich aus Ad Exchanges zurück

“With all this audience-buying stuff, it’s like content became irrelevant. But it’s not. It’s still a very important optimization part of our performance. My brands just feel better about it.”

Ari Bluman, Chief Digital Investment Officer GroupM

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Quelle: McKinsey, Dr. Marcus Frerker, Horizont Medienkongress 2013, angepasste Darstellung

Qualität zahlt sich auch digital aus

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Qualität zahlt sich auch digital aus

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5,66 $US

Revenue per Unique Visitor and per year

6,00 $US

4,00 $US

3,00 $US

1,50 $US

0,00 $US

Online als zusätzlicher Abverkaufskanal

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Action Desire Interest Attention

Kauf Sales Funnel

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Print 4602

TV 4051

Search 2258

Display 1079

Video 240

Klassik Online

Google dominiert den Onlinewerbemarkt

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Print 4602

TV 4051

Klassik Online

Kannibalisierung von Print & TV

Erzählformen Roter Faden

Hier Video, da text Text

Erhöhung des Nutzen

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Der richtige Managertypus

CMC Lab

@nicolasclasen