Keynote VÖZ Generalversammlung 2015: Verlegerischer Mut angesichts des digitalen Tsunamis

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VÖZ Generalversammlung 2015 Verlegerischer Mut angesichts des digitalen Tsunamis Nicolas Clasen, Autor und Unternehmensberater
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    12-Apr-2017
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    Business

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  • VZ Generalversammlung 2015

    Verlegerischer Mut angesichts des digitalen Tsunamis Nicolas Clasen, Autor und Unternehmensberater

  • Zum Begriff des Qualittsjournalismus gehrt eben auch, dass er sich durch seine eigene Qualitt refinanziert in Vertrieb und Anzeigengeschft. Und das funktioniert nur in Print.

    - Hermann Petz

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    ARPU einzelner Medienunternehmen

    Print & TV Digital

    *Quelle: Umstze (Geschftsberichte 2012, teilweise geschtzt) aus journalistischen/professionell produzierten Bewegbild-Inhalten in Mio. EUR 2012, ag.ma/AGOF

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  • www.digicas.de 8

    Wie Springer in digitale Inhalte investiert

  • Silicon valley

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  • Silicon valley

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  • www.digicas.de 12

    Clayton Christensen Harvard-Professor & Grnder Innosight

  • www.digicas.de 14

    Wieso etablierte Unternehmen scheitern

    Kunden orientierung

    Evolutionre Produktentwicklung

    Fokussierung auf hohe Ertrge

  • www.digicas.de

  • www.digicas.de 16

    Das Modell der disruptiven Innovationen

    Produktleistung

    Kosten

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    Evolutionre Innovation

  • www.digicas.de 18

    Disruptive Innovation

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  • Disruption is a process, not an event.

    - Clayton Christensen

  • www.digicas.de 21

    Medienkonsumenten ersetzen Print durch Online

  • www.digicas.de 22

    Der Technology-Hype-Cycle

    2000: Ab morgen alles Online!

    2014 Onlinejournalismus ist kaputt

    1994: Spiegel Online & NYT starten

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    Anzahl der Publikumszeitschriften

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    Markt Ein- und Austritte

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    Bauer Pro7/Sat1 RTL AxelSpringer

    Google SpiegelGruppe

    G+J Burda Facebook SevenOneDigital

    QC Digital(SpiegelOnline)

    ASMIDigital(Axel

    Springer)

    IP Digital EMS (G+J) TomorrowFocus

    BauerDigital

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    Budgets follow Eyeballs

    Offline Online

    *Quelle: Umstze (Geschftsberichte 2012, teilweise geschtzt) aus journalistischen/professionell produzierten Bewegbild-Inhalten in Mio. EUR 2012, ag.ma/AGOF

  • Portale wie "Buzzfeed" und "Vice" haben eine vllig andere Aufgabenstellung als seriser Journalismus. Wenn ich darin einen Beitrag, der maximale Werbewirkung erzielt, sehr gnstig herstellen kann, dann ergibt es keinen Sinn, Qualittsjournalismus zu betreiben. Also zeige ich lieber Bilder von tollenden Katzenbabys. Das mag hbsche Unterhaltung sein, hat aber mit Journalismus nichts zu tun, den diese Portale im brigen auch nie versprochen haben.

    - Hermann Petz

  • www.digicas.de 28

    BUZZFEED

    BLOGS

    HUFO

    ?

    Vom Blog zum digitalen Qualittsmedium

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    Erlsen & Produktionskosten

    hohe

    Content

    erlse

    hohe Produktions

    kosten

    Online Offline

    niedrige

    Content

    erlse

    niedrige Produktions

    kosten

    Wochen

    bltter

    Netflix

    iTunes

    Digital Premium

    Youtube

    Buzzfeed

    Facebook

    Kino

    Zeitungen/

    Zeitschriften

    TV

  • Die Renaissance der Inhalte

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  • www.digicas.de 31

    Nutzer zahlen heute fr Inhalte & Services

  • www.digicas.de 32

    wenn der Produktnutzen stimmt

  • "Manchmal ist Text die schlechteste Form, eine Geschichte zu erzhlen.

    Melissa Bell, Co-Founder Vox.com

  • http://players.brightcove.net/1130468786001/82aa0c71-8d04-464e-a66f-d6f007663844_default/index.html?videoId=4316617778001

  • www.digicas.de 38

    GroupM zieht sich aus Ad Exchanges zurck

    With all this audience-buying stuff, its like content became irrelevant. But its not. Its still a very important optimization part of our performance. My brands just feel better about it.

    Ari Bluman, Chief Digital Investment Officer GroupM

  • www.digicas.de 39

    Quelle: McKinsey, Dr. Marcus Frerker, Horizont Medienkongress 2013, angepasste Darstellung

    Qualitt zahlt sich auch digital aus

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    Qualitt zahlt sich auch digital aus

    1,7 $US

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    5,66 $US

    Revenue per Unique Visitor and per year

    6,00 $US

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    1,50 $US

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  • Online als zustzlicher Abverkaufskanal

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    Action Desire Interest Attention

    Kauf Sales Funnel

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    Print 4602

    TV 4051

    Search 2258

    Display 1079

    Video 240

    Klassik Online

    Google dominiert den Onlinewerbemarkt

  • www.digicas.de 43

    Print 4602

    TV 4051

    Klassik Online

    Kannibalisierung von Print & TV

  • Erzhlformen Roter Faden

    Hier Video, da text Text

    Erhhung des Nutzen

  • www.digicas.de 48

    Der richtige Managertypus

  • CMC Lab

  • @nicolasclasen