Online Redaktion Social Media / Multichannel
bei TV Oberfranken
* Social Media-Kanäle (Online-Markenbildung)
* Multichannel-Strategien (Reichweiten-Erhöhung)
* TVO-Statistiken (Entwicklung der Social Media-Kanäle)
* Ausblick (Social Media meets TV)
* „Online First“ (Das Ziel)
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*Social Media-Kanäle Website, Social Media
>>> Markenbildung <<<
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*Kanäle
Das TVO – Online - Universum
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* www.tvo.de
Juni 2013 – Juni 2014:
* 1,3 Millionen Besucher
* 2,8 Millionen Seitenaufrufe
* Kommunalwahl 2014: 87.247 Seitenaufrufe an einem Tag (16.03.14)
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* fb.com/fb.tvo
* 18.031 Facebook-Fans (03.07.14)
* 4,31 Millionen Impressionen in einem Monat (02-03/14)
* 965.562 Eingebundene Nutzer bei einer Facebook-Aktion (Oberfränkische Fanmeisterschaft)
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* twitter.com/ tv_oberfranken
* 1.220 Follower von @tv_oberfranken (03.07.14)
* Rund 8.000 Tweets bislang verschickt
* Kommunalwahl 2014: Fast 100 Tweets, Eigener Hashtag #tvoX14, viele Retweets von Politikern
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* www.tvo.fm
* 14 Playlists mit 393 Liedern beim Musikstreaming-Anbieter
* Ergänzende Plattform zu unserem Angebot
* Branding als „Internetradio“ mit der Domain „tvo.fm“
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* instagram.com/tv_oberfranken
* Seit Anfang 2014 bei der Foto-Sharing-App
* Kombination mit dem Twitter-Account
* Über 200 Fotos publiziert
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* pinterest.com/ tvoberfranken
* 32 Pinnwände bei dem Bilder-Netzwerk angelegt
* Fast 900 Bilder veröffentlicht
* Verlinkung auf tvo.de (Widget in der Sitebar)
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* www.flickr.com/ photos/ tvoberfranken
* Weiteres Bilder-Netzwerk
* 29 Alben angelegt
* Über 800 Bilder veröffentlicht, teilen & liken möglich
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* google.com/ +tvoberfranken
* Aktuell keine Interaktionen
* Konzept wird hierfür erarbeitet
* Dennoch bereits rund 2.600 Anrufe
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* yelp.de/biz/ tv-oberfranken- hof
* Anmeldung auf Empfehlungsportal für Geschäfte
* Wichtig für den Bereich Local Tracking
* Suchmaschine / „Gelbe Seiten“ / Online-Community
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* tvo.de/ newsletter
* Ende 2013 initiiert
* Verschickt von Mo.-Fr. am frühen Nachmittag
* Inhalte: 100 Sekunden, Wetter, Vorschau, Aktuelle Videos
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*Multichannel - Strategien
Best Practice Beispiele
>>> Reichweitenerhöhung <<<
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*1. Oberfränkische Fanmeisterschaft
Innerer Impuls >>> Eigene Storyline sorgt für Interaktionen <<<
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- Interaktionen werden angeregt - User tragen aktiv zu den Geschichten bei - Feedback der Community fließt in die
Inhalte mit ein
- Hohe Viralität dank Mitwirkung der Vereine - Push über Social Media-Plattformen - „Man spricht“ über die Aktion
- 6 Wochen Laufzeit - 20 oberfränkische Vereine eingebunden - 2.029 Likes - 2.108 x geteilt - 95.199 Kommentare
- Reichweite: 909.430
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*Innerer Impuls Eigene Storyline
Weitere Beispiele
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WETTER - Zum „Wetter“ haben alle eine Meinung - Zusenden & Posten von zahlreichen Fotos - Hohes Feedback: Unwetterwarnungen
Bsp: „Tornado“ in Oberfranken - 729x Like / 615x Geteilt / 94 Kommentare - Hohes Diskussionspotential
HAUSTIERE - DAS „Social“-Thema überhaupt - Aktionstage: Aufruf zu Zusenden von Fotos - Hohe Viralität: Entlaufenes Haustier
Bsp: „Umarme-Deine-Katze-Tag“ - 139x Like / 49x Geteilt / 107 Fotos - Galerie & Pinnwand bei Flickr & Pinterest
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*Brand in Hof Äußerer Impuls
>>> Externe Storyline <<<
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- Online First - First Mover: Als Erster darüber berichten
- Developing Story + Teasing: User-Bindung ans Medium
- Arbeitsablauf: - Umfangreiche Vor-Ort-Berichterstattung - Interviews mit den Beteiligten - Beobachtung der eigenen Community - Beschaffung von weiterem Material - Ausführliche Online-Aufarbeitung - Berichterstattung täglich über eine
Woche inkl. - Fahndungsaufruf der Polizei - Auszeichnung der Retter - Ermittlungserfolg der Polizei
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- Hohe Aufmerksamkeit: Retter-Foto „schlägt hohe Wellen“ - Nummer 2 - Social Media-Post deutschlandweit (lt. Fanpage Karma) - Viel Online-Feedback mit der Frage: „Wo kann ich spenden?“
Helden-Foto: - 481 Kommentare - 1.903 geteilt - 12.657 Likes - 774.912 Reichweite
- Reichweite gesamt
durch 13 Beiträge:
965.562
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*Äußerer Impuls Externe Storyline
Weitere Beispiele
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ZEUGEN GESUCHT - Öffentlichkeitsfahndung der Polizei - Zeugenaufruf im TV sowie Online
Bsp: „Fahndungsaufruf der Kripo Coburg - 2.449x Geteilt - Reichweiten im fünf- & sechsstelligen
Bereich
SPECIAL INTEREST: „Mordfall Peggy“ - Eigener Newsblog auf tvo.de - Infos, Bilder, Videos über Website,
Facebook, Twitter, Instagram
Bsp: Urteil im Kulac-Prozess - 635x Like / 159x Geteilt - Crossmediale Berichterstattung über alle
Verhandlungstage Torsten Cuck, TV Oberfranken 23
*Statistiken Entwicklung der
Social Media-Aktivitäten bei TV Oberfranken
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*Der Cuck-Punkt Facebook - Fans
03.07.2014: 18.031
05.02.2013: 2.889
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
06.02.2013 06.04.2013 06.06.2013 06.08.2013 06.10.2013 06.12.2013 06.02.2014 06.04.2014 06.06.2014
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0
500000
1000000
1500000
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3500000
4000000
4500000
5000000
*Der Cuck-Punkt Facebook - 28 Tage Impressionen insgesamt
02-03 2014: 4.319.588
05.02.2013: 7.465
Brand
Fanmeisterschaft
Hochwasser
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Facebook-Fans Twitter-Follower
2.889 >>> 18.031
+ 524 % 534 >>> 1.220
+ 128 %
Zuwachs seit 02/2013
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TOP 10 - Videoabrufe der letzten 12 Monate - tvo.de
Platz Titel (Juni 2013 – Juni 2014)
1 Westliches Oberfranken: Land unter in vielen Teilen
2 Treffer Spezial: Oberfranken-Derby in der Eishockey Oberliga Süd
3 Hof: Zwei Tote Katzen - Bestialische Tierquälerei!
4 Landratswahl Hof: Die Kandidaten im TV-Duell bei TVO
5 Die Helden von Hof: Zwei Männer retten Mutter & Kind aus Feuerhölle
6 Redwitz: 2 Millionen Liter Gülle ausgelaufen
7 Wohnungsbrand in Hof: Seniorin stirbt / Mutter & Kind gerettet
8 Neustadt bei Coburg: Polizist erschießt sich auf Dienststelle
9 Bayreuth: Gustl Mollath frei – Statement in kompletter Länge
10 Coburg: Kripo fahndet fieberhaft nach Vergewaltiger
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Kategorie: „Wedder-Nei“ Textbeiträge Seitenaufrufe Bad Alexandersbad: 16-Jähriger zeigt Zivilstreife Stinkefinger 9.779
Bamberg: Frau uriniert vor Polizeidienststelle 6.853
Bamberg: Bombenalarm bei Betriebsausflug 6.402
Coburg: Blaue Flecken statt Liebesglück 5.103
Wunsiedel: Volltrunken in fremdes Bett gelegt 4.757
Bad Alexandersbad: Mit 165 statt 80 km/h unterwegs 3.889
Coburg: Streit um 15-Euro-Schein 2.520
Bamberg: Falscher Polizist mit Fahne 1.411
Bayreuth: Mit 212 Sachen durch die Radarkontrolle 1.338
Naila: Brennender Bengalo sorgt für mächtig Zündstoff 1.189
DAS BUZZFEED-PHÄNOMEN: * Starke Viralität durch aufgemotzte Texte, Fotos, Teasing
* Verbreitung über Netzwerke -> Landing Page: tvo.de
43.241
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*Ausblick Social Media meets TV
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Social Media meets TV
Ehe zwischen TV & Web - Inhalte gemeinsam über Social Media & TV veröffentlichen - Inhalte verbreiten, bei denen der Zuschauer aktiv eingebunden wird - Inhalte veröffentlichen, die für Gesprächsstoff sorgen - Inhalte publizieren, die online & im TV ihre Zuseher finden Win-Win-Situation: - Anregung zur Interaktion: User schreiben aktiv die Geschichten mit - User/Zuschauer identifizieren sich stärker mit dem lokalen Medium - Steigerung der Reichweite - Markenbildung wird vorangetrieben
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*„Online First“ DAS ZIEL!!!
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DAS ZIEL: „Online First“:
Als Erster die Nachricht! Online vor TV!
Die lokale Nummer 1 als Medium werden
1. Steigerung der Reichweite 2. Herausbilden der Marke
3. Interaktion mit User/Zuschauer
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DANKE für Ihre Aufmerksamkeit sagt…
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Torsten Cuck - Leiter Online-Redaktion bei TV Oberfranken
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