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Online Redaktion Social Media / Multichannel

bei TV Oberfranken

* Social Media-Kanäle (Online-Markenbildung)

* Multichannel-Strategien (Reichweiten-Erhöhung)

* TVO-Statistiken (Entwicklung der Social Media-Kanäle)

* Ausblick (Social Media meets TV)

* „Online First“ (Das Ziel)

Torsten Cuck, TV Oberfranken 1

*Social Media-Kanäle Website, Social Media

>>> Markenbildung <<<


*Kanäle

Das TVO – Online - Universum


* www.tvo.de

Juni 2013 – Juni 2014:

* 1,3 Millionen Besucher

* 2,8 Millionen Seitenaufrufe

* Kommunalwahl 2014: 87.247 Seitenaufrufe an einem Tag (16.03.14)


* fb.com/fb.tvo

* 18.031 Facebook-Fans (03.07.14)

* 4,31 Millionen Impressionen in einem Monat (02-03/14)

* 965.562 Eingebundene Nutzer bei einer Facebook-Aktion (Oberfränkische Fanmeisterschaft)


* twitter.com/ tv_oberfranken

* 1.220 Follower von @tv_oberfranken (03.07.14)

* Rund 8.000 Tweets bislang verschickt

* Kommunalwahl 2014: Fast 100 Tweets, Eigener Hashtag #tvoX14, viele Retweets von Politikern


* www.tvo.fm

* 14 Playlists mit 393 Liedern beim Musikstreaming-Anbieter

* Ergänzende Plattform zu unserem Angebot

* Branding als „Internetradio“ mit der Domain „tvo.fm“


* instagram.com/tv_oberfranken

* Seit Anfang 2014 bei der Foto-Sharing-App

* Kombination mit dem Twitter-Account

* Über 200 Fotos publiziert


* pinterest.com/ tvoberfranken

* 32 Pinnwände bei dem Bilder-Netzwerk angelegt

* Fast 900 Bilder veröffentlicht

* Verlinkung auf tvo.de (Widget in der Sitebar)


* www.flickr.com/ photos/ tvoberfranken

* Weiteres Bilder-Netzwerk

* 29 Alben angelegt

* Über 800 Bilder veröffentlicht, teilen & liken möglich


* google.com/ +tvoberfranken

* Aktuell keine Interaktionen

* Konzept wird hierfür erarbeitet

* Dennoch bereits rund 2.600 Anrufe


* yelp.de/biz/ tv-oberfranken- hof

* Anmeldung auf Empfehlungsportal für Geschäfte

* Wichtig für den Bereich Local Tracking

* Suchmaschine / „Gelbe Seiten“ / Online-Community


* tvo.de/ newsletter

* Ende 2013 initiiert

* Verschickt von Mo.-Fr. am frühen Nachmittag

* Inhalte: 100 Sekunden, Wetter, Vorschau, Aktuelle Videos


*Multichannel - Strategien

Best Practice Beispiele

>>> Reichweitenerhöhung <<<


*1. Oberfränkische Fanmeisterschaft

Innerer Impuls >>> Eigene Storyline sorgt für Interaktionen <<<


- Interaktionen werden angeregt - User tragen aktiv zu den Geschichten bei - Feedback der Community fließt in die

Inhalte mit ein

- Hohe Viralität dank Mitwirkung der Vereine - Push über Social Media-Plattformen - „Man spricht“ über die Aktion

- 6 Wochen Laufzeit - 20 oberfränkische Vereine eingebunden - 2.029 Likes - 2.108 x geteilt - 95.199 Kommentare

- Reichweite: 909.430


*Innerer Impuls Eigene Storyline

Weitere Beispiele


WETTER - Zum „Wetter“ haben alle eine Meinung - Zusenden & Posten von zahlreichen Fotos - Hohes Feedback: Unwetterwarnungen

Bsp: „Tornado“ in Oberfranken - 729x Like / 615x Geteilt / 94 Kommentare - Hohes Diskussionspotential

HAUSTIERE - DAS „Social“-Thema überhaupt - Aktionstage: Aufruf zu Zusenden von Fotos - Hohe Viralität: Entlaufenes Haustier

Bsp: „Umarme-Deine-Katze-Tag“ - 139x Like / 49x Geteilt / 107 Fotos - Galerie & Pinnwand bei Flickr & Pinterest


*Brand in Hof Äußerer Impuls

>>> Externe Storyline <<<


- Online First - First Mover: Als Erster darüber berichten

- Developing Story + Teasing: User-Bindung ans Medium

- Arbeitsablauf: - Umfangreiche Vor-Ort-Berichterstattung - Interviews mit den Beteiligten - Beobachtung der eigenen Community - Beschaffung von weiterem Material - Ausführliche Online-Aufarbeitung - Berichterstattung täglich über eine

Woche inkl. - Fahndungsaufruf der Polizei - Auszeichnung der Retter - Ermittlungserfolg der Polizei


- Hohe Aufmerksamkeit: Retter-Foto „schlägt hohe Wellen“ - Nummer 2 - Social Media-Post deutschlandweit (lt. Fanpage Karma) - Viel Online-Feedback mit der Frage: „Wo kann ich spenden?“

Helden-Foto: - 481 Kommentare - 1.903 geteilt - 12.657 Likes - 774.912 Reichweite

- Reichweite gesamt

durch 13 Beiträge:

965.562


*Äußerer Impuls Externe Storyline

Weitere Beispiele


ZEUGEN GESUCHT - Öffentlichkeitsfahndung der Polizei - Zeugenaufruf im TV sowie Online

Bsp: „Fahndungsaufruf der Kripo Coburg - 2.449x Geteilt - Reichweiten im fünf- & sechsstelligen

Bereich

SPECIAL INTEREST: „Mordfall Peggy“ - Eigener Newsblog auf tvo.de - Infos, Bilder, Videos über Website,

Facebook, Twitter, Instagram

Bsp: Urteil im Kulac-Prozess - 635x Like / 159x Geteilt - Crossmediale Berichterstattung über alle

Verhandlungstage Torsten Cuck, TV Oberfranken 23

*Statistiken Entwicklung der

Social Media-Aktivitäten bei TV Oberfranken


*Der Cuck-Punkt Facebook - Fans

03.07.2014: 18.031

05.02.2013: 2.889

0

2000

4000

6000

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18000

06.02.2013 06.04.2013 06.06.2013 06.08.2013 06.10.2013 06.12.2013 06.02.2014 06.04.2014 06.06.2014


0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

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4500000

5000000

*Der Cuck-Punkt Facebook - 28 Tage Impressionen insgesamt

02-03 2014: 4.319.588

05.02.2013: 7.465

Brand

Fanmeisterschaft

Hochwasser


Facebook-Fans Twitter-Follower

2.889 >>> 18.031

+ 524 % 534 >>> 1.220

+ 128 %

Zuwachs seit 02/2013


TOP 10 - Videoabrufe der letzten 12 Monate - tvo.de

Platz Titel (Juni 2013 – Juni 2014)

1 Westliches Oberfranken: Land unter in vielen Teilen

2 Treffer Spezial: Oberfranken-Derby in der Eishockey Oberliga Süd

3 Hof: Zwei Tote Katzen - Bestialische Tierquälerei!

4 Landratswahl Hof: Die Kandidaten im TV-Duell bei TVO

5 Die Helden von Hof: Zwei Männer retten Mutter & Kind aus Feuerhölle

6 Redwitz: 2 Millionen Liter Gülle ausgelaufen

7 Wohnungsbrand in Hof: Seniorin stirbt / Mutter & Kind gerettet

8 Neustadt bei Coburg: Polizist erschießt sich auf Dienststelle

9 Bayreuth: Gustl Mollath frei – Statement in kompletter Länge

10 Coburg: Kripo fahndet fieberhaft nach Vergewaltiger


Kategorie: „Wedder-Nei“ Textbeiträge Seitenaufrufe Bad Alexandersbad: 16-Jähriger zeigt Zivilstreife Stinkefinger 9.779

Bamberg: Frau uriniert vor Polizeidienststelle 6.853

Bamberg: Bombenalarm bei Betriebsausflug 6.402

Coburg: Blaue Flecken statt Liebesglück 5.103

Wunsiedel: Volltrunken in fremdes Bett gelegt 4.757

Bad Alexandersbad: Mit 165 statt 80 km/h unterwegs 3.889

Coburg: Streit um 15-Euro-Schein 2.520

Bamberg: Falscher Polizist mit Fahne 1.411

Bayreuth: Mit 212 Sachen durch die Radarkontrolle 1.338

Naila: Brennender Bengalo sorgt für mächtig Zündstoff 1.189

DAS BUZZFEED-PHÄNOMEN: * Starke Viralität durch aufgemotzte Texte, Fotos, Teasing

* Verbreitung über Netzwerke -> Landing Page: tvo.de

43.241


*Ausblick Social Media meets TV


Social Media meets TV

Ehe zwischen TV & Web - Inhalte gemeinsam über Social Media & TV veröffentlichen - Inhalte verbreiten, bei denen der Zuschauer aktiv eingebunden wird - Inhalte veröffentlichen, die für Gesprächsstoff sorgen - Inhalte publizieren, die online & im TV ihre Zuseher finden Win-Win-Situation: - Anregung zur Interaktion: User schreiben aktiv die Geschichten mit - User/Zuschauer identifizieren sich stärker mit dem lokalen Medium - Steigerung der Reichweite - Markenbildung wird vorangetrieben


*„Online First“ DAS ZIEL!!!


DAS ZIEL: „Online First“:

Als Erster die Nachricht! Online vor TV!

Die lokale Nummer 1 als Medium werden

1. Steigerung der Reichweite 2. Herausbilden der Marke

3. Interaktion mit User/Zuschauer


DANKE für Ihre Aufmerksamkeit sagt…


Torsten Cuck - Leiter Online-Redaktion bei TV Oberfranken

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