DIE FÜNF THESEN ZUR PR-EVALUATION
Dr. Nanette Besson
evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com
Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation
• Voraussetzung für die Anerkennung
von PR als Voraussetzung für die Anerkennung
von PR als Managementfunktion
• Basis für Qualitätssicherung und -steigerung von PR-Konzeptionen
• Budgetkontrolle
• Managementfunktion
• Basis für Qualitätssicherung und -steigerung von PR-Konzeptionen
• Budgetkontrolle
Evaluation sollte ...... durchgeführt werden!
THESE 1
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Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation
Evaluation sollte …….. kontinuierlich erfolgen.
THESE 2
Zieldefinition
PlanungErgebnisDurchführungPR-Management:
PR-Evaluation: Konzeptions-
evaluation
Überwachung
der
Durchführung
Instrumentelle
und Einstellungs-
Evaluation
Abbruch
Ergebnis-
kontrolle
Fortführung
Anpassung
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Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation
Evaluation sollte ….... mit „Sinn und Verstand“ erfolgen.
THESE 3
Manager
Bericht
Werkzeug Plan
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Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation
Evaluation sollte …... Angemessenheit wahren.
THESE 4
Mindestens 3-5% des PR-Budgets für die Evaluation einplanen!
Beispiel:
Ausreichend für eine kurze, quantitative Aufstellung von Kennwerten.
1.500 - 2.500 Euro50.000 Euro
EvaluationsbudgetPR-Budget
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Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation
Evaluation sollte …….. objektiv und unabhängig durchgeführt werden.
THESE 5
„EXEKUTIVE“
PR-Abteilung
bzw.
PR-Agentur
„LEGISLATIVE“
Unternehmens-
bzw.
PR-Leitung
„JUDIKATIVE“
Evaluations-
manager
KOMMUNIKATION
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Die fünf Thesen der PR-Evaluation
… durchgeführt werden!
… kontinuierlich erfolgen.
… mit „Sinn und Verstand“ erfolgen.
… Angemessenheit wahren.
… objektiv und unabhängig erfolgen.
Evaluation sollte …
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