Thesen zur Evaluation von PR Dr. Nanette Besson evaluamus GmbH

DIE FÜNF THESEN ZUR PR-EVALUATION

Dr. Nanette Besson

evaluamus GmbH. Dr. Besson Evaluationsberatung www.evaluamus.com

Dr. Nanette Besson - Die fünf Thesen zur PR-Evaluation

• Voraussetzung für die Anerkennung

von PR als Voraussetzung für die Anerkennung

von PR als Managementfunktion

• Basis für Qualitätssicherung und -steigerung von PR-Konzeptionen

• Budgetkontrolle

• Managementfunktion

• Basis für Qualitätssicherung und -steigerung von PR-Konzeptionen

• Budgetkontrolle

Evaluation sollte ...... durchgeführt werden!

THESE 1



Evaluation sollte …….. kontinuierlich erfolgen.

THESE 2

Zieldefinition

PlanungErgebnisDurchführungPR-Management:

PR-Evaluation: Konzeptions-

evaluation

Überwachung

der

Durchführung

Instrumentelle

und Einstellungs-

Evaluation

Abbruch

Ergebnis-

kontrolle

Fortführung

Anpassung



Evaluation sollte ….... mit „Sinn und Verstand“ erfolgen.

THESE 3

Manager

Bericht

Werkzeug Plan



Evaluation sollte …... Angemessenheit wahren.

THESE 4

Mindestens 3-5% des PR-Budgets für die Evaluation einplanen!

Beispiel:

Ausreichend für eine kurze, quantitative Aufstellung von Kennwerten.

1.500 - 2.500 Euro50.000 Euro

EvaluationsbudgetPR-Budget



Evaluation sollte …….. objektiv und unabhängig durchgeführt werden.

THESE 5

„EXEKUTIVE“

PR-Abteilung

bzw.

PR-Agentur

„LEGISLATIVE“

Unternehmens-

bzw.

PR-Leitung

„JUDIKATIVE“

Evaluations-

manager

KOMMUNIKATION



Die fünf Thesen der PR-Evaluation

… durchgeführt werden!

… kontinuierlich erfolgen.

… mit „Sinn und Verstand“ erfolgen.

… Angemessenheit wahren.

… objektiv und unabhängig erfolgen.

Evaluation sollte …

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