1 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
Webinar 3: Grundlagen Search Engine Optimization
2 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
Welcome!
Agenda
● Über ReachLocal ● Was ist SEO? ● Wie Sie Kunden durch fehlende oder unzureichende Listeneinträge
verlieren ● Tipps zum Optimieren der lokalen SEO für Ihre Website
○ Struktur und Nutzerfreundlichkeit der Website○ Einzigartigkeit und Sichtbarkeit der Inhalte○ Lokale Inhalte und Metadaten○ Ansprechende Social-Media-Seiten und Rezensionen
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Unsere Mission ist es, Unternehmen dabei zu untersützen, mehr Kunden zu gewinnen und sie zu behalten.
17.500AKTIVE
KUNDEN
200
Gegründet
200415 LÄNDER | 5 REGIONEN
GLOBALE PRÄSENZ
1.300Mitarbeiter
27.900
Laufende Kampagnen
Mehr als
ReachLocal auf einen Blick
Millionen generierte Anfragen
5
Auszeichnungen & Partnerschaften
Als Google AdWords Premiumpartner gehören wir zu den Unternehmen, die in puncto Qualität, Zuver-lässigkeit und umfassende Kompetenz einen Mehrwert bieten.
Das BVDW-Siegel „SEA-Qualitätszertifikat“ zeichnet Agenturen für ihre professionelle und transparente Arbeitsweise aus.
Der Bundesverband mittelständische Wirtschaft – Unternehmerverband Deutschland e. V. ist eine branchen-neutrale Interessenvertretung der mittelständischen Wirtschaft.
Der TIC-A versteht sich als Initiative von Führungspersönlichkeiten und Talenten im österreichischen Tourismus.
Der Bayerische Hotel- und Gaststättenverband (DEHOGA e.V.) ist der Unternehmer- und Wirtschaftsverband der gesamten Hotellerie und Gastronomie Branche in Bayern.
Die Österreichische Hoteliervereinigung (ÖHV) vertritt die Interessen von rund 1.300 führenden Mitgliedsbetrieben der Ferien-, Konzern- und Stadthotellerie.
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Munich
6 Standorte in Deutschland und Österreich
Berlin
100 Mitarbeiter 1.000 Kunden
Gegründet 2011
ReachLocal D-A-CH
Hamburg
Dusseldorf
Frankfurt Vienna
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Was ist SEO? Abgrenzung Suchmaschinenwerbung zu
Suchmaschinenoptimierung
Was ist der Unterschied?
SEO
der Unternehmen geben an, dass bezahlte Suchanzeigen ihr organisches Suchmaschinen-Marketing ergänzen, um mehr Klicks und Conversions zu generieren.
(SEMPO State of Search Marketing Report)
SEA
80%
Wie verlieren Sie Kunden durch unzulängliche Verzeichniseinträge?
1. Ihr Unternehmen erscheint nicht in Suchergebnissen2. Ihr Unternehmen fehlt auf Karten und in Apps für
Mobilgeräte3. Schlechte Bewertungen werden nicht durch gute
ausgeglichen4. Falsche Informationen führen zu schlechten
Erfahrungen5. Die Wettbewerber sehen besser aus
1 Ihr Unternehmen erscheint nicht in Suchergebnissen
Suchen nach Unternehmensnamen
Verbraucher auf der Suche nach Informationen zu Ihrem Unternehmen
Lokale Verbraucher mit Kaufabsicht und personalisierte Suchergebnisse
Lokale Unternehmen in Suchergebnissen, basierend auf Erkenntnissen von Google
Explizit lokale Suchen
Verbraucher auf der Suche nach einem Unternehmenstyp an einem bestimmten Standort
Bessere Präsenz in Suchergebnissen
Sorgen Sie für Präsenz in den wichtigsten Verzeichnissen
Verbraucher auf der Suche nach Informationen zu Ihrem Unternehmen
Vereinheitlichen Sie Ihre Einträge
Ihre Informationen müssen auf mehr als 50 wichtigen Websites einheitlich sein
Optimieren und aktualisieren Sie Informationen regelmäßig
Pflegen Sie Ihre Einträge, um jederzeit ganz oben zu stehen
1
2 Ihr Unternehmen fehlt auf Karten und in Apps für Mobilgeräte
86 % der Zeit auf Mobilgeräten wird in
Apps verbracht (comScore)
79 % der Verbraucher nutzen ihre
Mobilgeräte, um nach lokalen
Informationen zu suchen (comScore)
Fehlerhafte oder mangelnde
Verzeichniseinträge bedeuten weniger
Gelegenheit für die kostenlose Präsenz in
führenden Verzeichnis- und Karten-Apps
2 Führende Apps sind auf optimierte Verzeichniseinträge angewiesen
Wussten Sie schon?
Aktuelle Informationen in lokalen Verzeichnissen sind unverzichtbar für führende Kartenprogramme und andere beliebte Mobilgeräte-Apps, mit denen Verbraucher unterwegs nach Daten zu Unternehmen suchen.
Apps wie: Google Maps oder Yelp
Optimierte Verzeichniseinträge = Präsenz auf Mobilgeräten
Falsche Informationen führen zu schlechter Nutzererfahrung
NameEinheitliche Schreibweise,Interpunktion, Sonderzeichen
AdressePhysischer Standort, vollständig und korrektauf allen Verzeichniswebseiten
TelefonnummerAuf der Website und in Verzeichniseinträgen Gleich, lokale Nummer, Durchwahl
3Einheitliche Kontaktdaten (NAP)•Wichtig für Suchmaschinen•Entscheidender Bestandteil der lokalen SEO•Genaue Übereinstimmung zwischen Website und Verzeichniseinträgen•Unterstützt das Auffinden Ihres Unternehmens
Verbrauchererfahrung•Finden Interessenten, was sie brauchen?•Egal, wo sie suchen?•Könnten unzulängliche Informationen verhindern, dass Kunden Kontakt zu Ihnen aufnehmen?
4 Schlechte Bewertungen nicht durch gute ausgeglichen
4 So erhalten Sie ausgewogene Bewertungen
Fragen Sie zufriedene Kunden
Reagieren Sie auf Beschwerden
Richten Sie einen Prozess ein
Beziehen Sie Ihr Team ein
5 Die Wettbewerber sehen besser aus
5 Stechen Sie die Wettbewerber aus
Präsentieren Sie Ihr Unternehmen
Fügen Sie Zusatzinformation hinzu
Mobil und Desktop Website und MarketingBewertungen und Kommentare
Schaffen Sie eineeinheitliche Web-Präsenz
GeschäftszeitenFachgebieteAusführliche Details
Unternehmenssymbol/-logoAussagekräftige Fotos
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Stimmt bei Ihren Verzeichnissen alles?
50Geschäftsinhaber haben Falsch-Informationen über sie in Verzeichnissen gefunden. Quelle: Google Search,
SEO and Ecommerce Statistics 2014
Wissen Sie, wie wie Sie in Online-Verzeichnissen gefunden werden?
Machen Sie den Test:
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Tipps zum Optimieren der lokalen SEO
Technologische Voraussetzungen für SEO
Responsives Design oder eine Seite für Mobilgeräte
Heutzutage erfolgen mehr Suchanfragen über Mobilgeräte als über Desktop-Computer. Daher ist eine für Mobilgeräte optimierte Website von entscheidender Bedeutung.
Seiten-Markup
Optimieren Sie Ihre Website für lokale Suchanfragen, sodass Suchmaschinen sie auslesen und Ihre Standortinformationen erfassen können.
Gut strukturierte Seiten
Sorgen Sie für eine einfache Navigation für Websitebesucher und Suchmaschinen.
Inhaltliche Voraussetzungen für SEO
Klare Inhalte
Inhalte geben Nutzern und SuchmaschinenAufschluss über das Thema Ihrer Website.
Duplizierte Inhalte vermeiden
Diese können Nutzer verwirren, gegen Suchmaschinenrichtlinien verstoßen und ein Risiko für Ihre Website darstellen.
Inhalte nicht in Bilder einbetten
In Bilder eingebettete Inhalte werden vonSuchmaschinen möglicherweise nicht erfasst.
Ihre Website sollte für Sie sprechen
Inhalte auf die Zielgruppe abstimmen
Beschreiben Sie die angebotenen Dienstleistungenund die Aspekte, die Sie von Mitbewerbern abheben.
Inhalte und Metadaten optimieren
Verwenden Sie die gängigsten Suchbegriffe und -phrasen, aber vermeiden Sie unnötige Suchbegriffe.
Standortseite hinzufügen
Lassen Sie Nutzer und Suchmaschinen wissen, wo sichIhr Geschäft befindet oder welche Gebiete Sie bedienen.
Social-Media- und Rezensionswebsites fördern SEO
SEO-Signale
Website-Traffic
Qualität von Links
Social-Media-Websites Rezensionswebsites
5 FOLGEN UNZULÄNGLICHER VERZEICHNISEINTRÄGE, DURCH DIE SIE KUNDEN
VERLIEREN
ReachSEO
Lokaler SEO-Service, mit dem Sie Websitebesuche steigern, die lokale Web-Präsenz stärken und messbare Ergebnisse erzielen
www.reachlocal.de
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