Post on 22-Jan-2018
Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke
Die beliebtesten Fehler beim Management
einer Marke
16.10.2015 2
1. Fehlendes Denken in Marke
16.10.2015 3
Marken…
Marken
Images
Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager
2. Markenentwicklung wird als Luxus
angesehen
16.10.2015 11
16.10.2015 12
3. Fehlende Marken- bzw. Markenkerndefinition
16.10.2015 14
22.09.2011
VOSS-Markenworkshop
22.09.2011
16
4. Fehlende empirische Erhebung der
Ausgangssituation
16.10.2015 17
5. Fehlende
Zukunftsorientierung
der Markendefinition
16.10.2015 18
6. Fehlendes Marken-Implementierungs- bzw. -
Relaunchkonzept
16.10.2015 19
7. Fehlende "Übersetzung" der
Markendefinition in Kommunikation
16.10.2015 20
Marken-Steuerrad
8. fehlende Markenkommunikation
16.10.2015 23
9. zu ungeduldig, zu früh aufgehört
zu aktionistisch, zu wechselhaft, zu
sprunghaft
16.10.2015 24
Intendant wechselt – Logo wechselt?
16.10.2015 25
10. Marke findet innerbetrieblich im Geheimen
statt
16.10.2015 31
16.10.2015 32
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke
Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de