Post on 12-Aug-2020
2016
Ein Projekt von Gefördert von
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
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Über mich
• Trainer und Berater | NPO-Online-Marketing – pluralog.de
• Gründer | Pluragraph.de & some.io
• Autor | sozialmarketing.de
• Online-Marketing | NABU Bundesverband
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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG?
ANGEBOT UND NACHFRAGE ZUSAMMEN BRINGEN!
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Relevanz
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Was die Organisation
sagen will
Was die Zielgruppe interessiert
Relevanz!
Alice im Wunderland von Lewis Carroll
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„Welchen Weg soll ich nehmen?“
„Das hängt davon ab, wohin Du willst!“
ClickabilityEin Projekt von Gefördert von6
Strategie
Lernen
Ziele
Ziel-gruppe
Inhalte
Kanäle
Abläufe
VorhandenesNetzwerk
KonkurrenzMonitoringReadiness
Kund
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Verknüpfung/Abgrenzung
Arbeitsabläufe
Qualifizierung
RessourcenPolicy
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Was interessiert?Karmabanking
Relevanz
Journalisten
Multiplikatoren
Kunden
Interessierte
Öffentlichkeit
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Herkunft der Besucher
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21 %DirektVerweiseSocialSuche
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DER TRIGGER LIEGT IMMER BEIM BESUCHER!
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Ein Projekt von Gefördert von12
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Um im Ranking gut positioniert zu sein, müssen wir: • Die Seite technisch erreichbar machen
• Den Inhalt für die Suchmaschine verstehbar machen
• Erkennbar machen um was es geht
Ein Projekt von Gefördert von
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
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Um im Ranking gut positioniert zu sein, müssen wir: • Die Seite technisch erreichbar machen
• Den Inhalt für die Suchmaschine verstehbar machen
• Erkennbar machen um was es geht
• Klar machen, welche Seiten mir wichtig sind
• Durch Links externe Empfehlungen bekommen
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Wie funktioniert eine Suchmaschine?
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EINFACH DIE BESTE ANTWORT AUF DIE SUCHANFRAGE BIETEN!
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ONPAGE-SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
<head><title>Hier steht der Titel der Seite<title><meta name="description" content="Hier steht eine kurze Zusammenfassung der Seite"/><meta name="keywords" content="Die hier angegebenen Keywords interessieren Google keinen Deut. Ihre Mitbewerber aber vielleicht schon..." /></head><body>....Der eigentliche Inhalt der Webseite....</body>
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Der Header
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Erste Überschrift nur einmal nutzen • Zweite Überschrift
• Dritte Überschrift
• Zum Gliedern verwenden
• Nicht zum Layout!
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Struktur
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• Die richtigen Seiten verlinken
• Linktexte richtig wählen
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Interne Verlinkung
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Screaming Frog Spider
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Tooltip: Screaming Frog
• Welche interessanten Inhalte habe ich zu bieten?
• Welche Seiten sind und besonders wichtig?
• Welche Inhalte könnten unsere Zielgruppe noch interessieren?
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Etwas Anbieten, das Fragen beantwortet
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Screaming Frog Spider
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Tooltip: Google Keyword-Planner
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VERLINKUNG VON EXTERNEN WEBSEITEN
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LINKS
Foto
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Herkunft der Besucher
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5 %
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21 %DirektVerweiseSocialSuche
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Herkunft der Besucher
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Verlinkte Seiten
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• Bilder & Texte die verwendet werden können, wenn ein Link zu uns hinzugefügt wird
• Materialien und Tipps die verlinkt werden
• Basisinformationen die schnell weiterhelfen
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Verlinkbare Inhalte schaffen
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• Links von Unis!
• Links von „Konkurrenten“
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Showcase Jobbörse
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• Für ein Suchwort sollte es immer exakt eine Seite geben
• Die beste Seite ist nicht immer die Startseite
• Besucher kommen direkt auf die Seite mit den relevanten Inhalten
• Jede Seite muss so verständlich sein, wie eine Startseite und ohne Vorwissen funktionieren.
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Landingpages und Kategorieseiten
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• Partnerseiten fragen
• Untergliederungen „verdonnern“
• Banneraktionen bei Mitgliedern
• PR & Blogger-Relations
• …
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Verlinkungen besorgen
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• Welche Seiten sollen uns verlinken?
• Welche verlinkenswerten Inhalte haben wir?
• Was können wir diesen Seiten bieten?
• Wie kommen wir in Kontakt?
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Online-PR ist Angebotsorientiert
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• Ist eine Seite nicht mehr auffindbar
• Bei einem Relaunch oder Umzug der Seite geht oft der Link verloren
• www.organisation.de/supertolles-projekt
• www.organisation.de/projekte/supertoll
• Alle in- und externen Verlinkungen gehen verloren
• Die Wirkung der Links für das Ranking ist verloren
• Nutzer sind unzufrieden, wenn sie nicht auf der richtigen Seite landen
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Die Seite muss existieren!
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SEO Pyramide
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Erreichbare Inhalte
Gute Inhalte
Links
einzigartige Inhalte
interne Verlinkung
SitemapLadezeit
Flache Strukturmobile Ansicht
sprechende URLs1 Inhalt = 1 URL
Keywordrecherche Title/Description
H1 - H6 Ankertexte
Weiterleitungen
Medienmix Länge
Linkbuilding
Online PRViral-Marketing
Strategisches SEO
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LOKAL & ÜBER GOOGLE, BING UND CO HINAUS
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• Suchmaschinenoptimierung bringt Angebot und Nachfrage zusammen
• Die Suchmaschine versucht herauszufinden, was am besten für den Suchenden ist, nicht was am besten für die Organisation ist
• Ohne bestehende Nachfrage nach unseren Inhalten wird’s schwierig
• Eine einwandfreie Technik ist wichtig, aber nur eine Grundvoraussetzung
• Die Erreichbarkeit der Inhalte muss gewährleistet werden
• SEO ist mehr als Google, abhängig von der Art der Organisation lohnt es sich auch andere Quellen heranzuziehen
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Lessons learned
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Ein Projekt von Gefördert von
Danke!
• Facebook-Gruppe:
• „Online-Camp für Non-Profits“
• Jona Hölderle
• www.pluralog.de
• jona@pluralog.de
• twitter.com/pluralog
• xing.com/profile/Jona_Hoelderle
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VIELEN DANK!