MMA Communications Report 2014

ZIELE Die unabhängige Interessensvertretung aller Vertreter der Mobile Marketing-Wertschöpfungskette wie Netzbetreiber, Agenturen, Mobile Marketer, Endgerätehersteller, Medien, usw. Etablierung von mobilen Anwendungen als unerlässlicher Bestandteil des Marketingmixes Knowhow-Plattform & Austausch mit Experten Präsidenten: DI Harald Winkelhofer und Mag. Andreas Martin Rund 30 Mitglieder in AT

Round Table

HIGHLIGHTS 2014

&...

Mobile Communications Report 2014

MindTake Research GmbH Vienna, June-July 2014

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Studien Eckdaten

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Befragungsmethode: CAWI, MindTake Online Panel Österreich Stichprobengröße: n=1.004 Zielgruppe: Handy-Nutzer in Österreich, repräsentativ für die Österr. Bevölkerung"

Soziodemographie der Befragten:

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Nutzung von Internet am Handy 1/4

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7

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Nutzung von Internet am Handy 2/4

7

8

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Nutzung von Internet am Handy 3/4

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9

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Nutzung von Internet am Handy 4/4

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10

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Tablet Nutzung 1/2

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Tablet Nutzung 2/2

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Parallele Mediennutzung 1/4

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Parallele Mediennutzung 2/4

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Parallele Mediennutzung 3/4

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Parallele Mediennutzung 4/4

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App-Nutzung und Privatsphäre 1/3

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App-Nutzung und Privatsphäre 2/3

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App-Nutzung und Privatsphäre 3/3

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Mobile Werbung 1/6

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Mobile Werbung 2/6

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Mobile Werbung 3/6

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Mobile Werbung 4/6

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Mobile Werbung 5/6

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Mobile Werbung 6/6

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Conclusions

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§  Mobile as a medium has grown and matured – usage patterns are more settled in both smartphone and tablet, ad click rates have grown

§  We spend 2.5 hours every day using our smartphone – often parallel to another device – and the very personal way in which we use it speaks volumes about us as both social and consumer animals

§  The challenge of multi-screen usage: advertisers are not yet taking full advantage of this.

§  Snooping versus insight: there is a fine line between over-intruding (more pronounced in a smaller space), and targeting appropriately to cover the needs of your potential clients.

§  Let‘s think more of timing and location of clients when we deliver mobile ads – and less about overwhelming them with volume, targeted banner ads or intrusive ad formats that end up alienating them.

ENDE Mobile Communications Report 2014

MindTake Research GmbH Vienna, June-July 2014