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8 Power Tipps um in 3 Monaten mehr Kunden über Google zu

gewinnen!

Erfolgreich mit: Google

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Über mich – Roman Firnkranz

• Geb. 1985 – 27 Jahre• Erste Homepage 1997 • HTL Hollabrunn mit Schwerpunkt

Betriebsinformatik 2004 • Leetweb Online Marketing e.U. seit 2009• Spezialgebiete

– Suchmaschinenoptimierung– Suchmaschinenanzeigen

• Zertifizierter Google AdWords Professional

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Inhalt

1. Warum ist Google für Sie als Unternehmer wichtig?2. Google Seite 1 – Die wichtigsten Elemente!3. Eye-Tracking-Studie: Wohin sehen und klicken die Leute?4. Suchmaschinenrankingfaktoren: Welche Faktoren sind

wichtig für Top 10 Platzierungen?5. Do-It-Yourself: 8 Power Tipps 6. Überraschung

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Bitte anschnallen – Jetzt geht‘s los!Begrenzter Zeitrahmen Fragen bitte notieren und nach den Vorträgen stellen

Volle KonzentrationDie Präsentation gibt es zum Download und Nachlesen auf: http://www.leetweb.at/wko-vortrag

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1. Warum ist Google für Sie als Unternehmer wichtig?

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Google hat 96% Marktanteil in Österreich

Quelle: ComScore 2012 / http://www.atmedia.at/news/online/google-marktanteil-96-prozent/12-03-2012/15378/

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Es wird alles gesucht...

Ca. 5 MilliardenGoogle Suchanfragen am Tag weltweit

Ca. 104 Millionenwährend dieser Präsentation

Quelle: http://www.statisticbrain.com/google-searches/

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2. Google Seite 1: Die wichtigsten Elemente!

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Google AdWords Anzeigen = Klicks kostenpflichtig

Natürliche Suchergebnisse = Klicks kostenlos

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Lokale Suchergebnisse mit Firmeninfos

1) Lokaler Suchbegriff „Aufsperrdienst Wien“

2) Suchbegriff „Aufsperrdienst“ + Ermittlung des Standortes mittels IP-Adresse

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Bilder

Videos

News

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3. Eye-Tracking-Studie: Wohin sehen und klicken die Leute in den Suchergebnissen?

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Heatmap der Augenbewegungen • Kernaussagen:

– 26% klicken auf die ersten 3 Google AdWords Anzeigen

– 24% klicken auf das erste Suchergebnis

– 56% klicken auf die ersten 5 Suchergebnisse

– 75% der Leute klicken nicht auf Seite 2

• Fazit:– Mindestziel Seite 1– Hauptziel Top 3 der natürlichen

Suchergebnisse– Bei genug Budget: AdWords

Anzeigen buchenBachelorarbeit 2012 - http://hendrik-terbeck.de/bachelorarbeit/soziale_empfehlungen_eyetracking_google_terbeck_2011.pdf

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4. Suchmaschinenrankingfaktoren: Welche Faktoren sind wichtig für Top 10 Platzierungen?

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Wichtige Suchmaschinenrankingfaktoren

• Vertrauen (Domainalter, Firmenbucheintragung, Google Services)

• Autorität (Experte, Branchenführer)

• Erfahrungsberichte

• Qualität & Anzahl der Links• Linktexte mit Keyword

• Kurze Seitentitel und Seitenbeschreibungen mit Keywords

• Einzigartiger und multimedialer Inhalt

• Fehlerfreie und schnelle Website

• Likes, Shares, Kommentare• Google+, Facebook, Twitter,

XING, LinkedIN

Soziale Signale Website

Autorität &VertrauenLinks

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Tipp 1: Messen Sie Ihre Ziele mit Google Analytics!

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Verwenden Sie Google Analytics• Kostenloses Website Analysetool• Detaillierte Website Statistiken

– Besucher, Besuchsdauer– Besucherherkunft– Besucherquelle– Zielabschlüsse– Und vieles mehr ...

• Beispielziele:– Abschicken einer Anfrage– Eintragung beim Newsletter– Download einer Info-Datei– Kauf eines Produktes im Online Shop– Telefonanruf (mit Trackingnummer)

• Automatisierte Berichte

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Tipp 2. Optimieren Sie die Seitentitel und Seitenbeschreibungen Ihrer Website!

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Anzeige in den Google Suchergebnissen – direkte Beeinflussung möglich!

Seitentitel

Seitenbeschreibung

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Optimale Seitentitel und Seitenbeschreibungen:

• Wichtiger Faktor für Suchmaschinenplatzierungen• Zwischen 50-70 Zeichen• Individueller Seitentitel für jede Inhaltsseite• Wichtigstes Schlüsselwort zuerst• Firmenname zum Schluss (evt. nur auf Startseite und

Kontaktseite)• Technisch: <title>Seitentitel</title>

Seitentitel

• Keine Faktor für bessere Suchmaschinenplatzierungen• Verbessert die Klickrate in den Suchergebnissen• Zwei Zeilen, max. 155 Zeichen• Individuelle Beschreibung für jede Inhaltsseite• Mit Handlungsaufforderung• Technisch: <meta description=„Seitenbeschreibung“ />

Seitenbeschreibung

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Zu langer Seitentitel und zu kurze Seitenbeschreibung

Keine Seitenbeschreibung

Optimaler Seitentitel und optimale Seitenbeschreibung

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1. Website ohne www

2. Anzahl der erfassten Seiten

3. Ihre Seiten mit Seitentitel und Seitenbeschreibungen

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Tipp 3. Optimieren Sie Ihre Inhaltsseiten!

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Wichtige Faktoren einer guten Inhaltsseite:• Prägnante Hauptüberschrift • Teaser - Zusammenfassung des Inhaltes im ersten Absatz• Einzigartiger und qualitativ hochwertige Inhalt – Texte selbst

schreiben – mindestens 250-500 Wörter• Multimedia – Bauen Sie Bilder und Videos ein• Struktur – Bauen Sie Zwischenüberschriften und Listen ein• Formatierung – Markieren Sie wichtige Keywords fett• Fokus – Konzentrieren Sie auf 1 Thema und 1 Keyword• Hauptziel: Einfache Lesbarkeit, Information und Mehrwert für

Besucher

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Tipp 4. Starten Sie einen Unternehmensblog!

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Was ist ein Blog?

• Blog = „Online Tagebuch“

• Merkmale:– Chronologisch geordnete

Beiträge in Kategorien und Archiven

– Kommentare und soziale Erweiterung

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Die Blog Vorteile:

• Google liebt Blogs und besucht ihre Website häufiger

• Verbesserung der Suchmaschinensichtbarkeit durch mehr Inhaltsseiten

• Indirekte Suchmaschinenoptimierung (Aufbau von Links und sozialen Signalen)

• Positionierung als Experte

• Interaktion mit potentiellen Kunden und Partnern

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So bloggen Sie richtig:• Regelmäßigkeit! 1-2 Artikel im

Monat (Tipp: Veröffentlichungsdatum in der Zukunft)

• Lösen sie konkrete Probleme aus ihrer Zielgruppe

• Schreiben Sie Artikel mit dem bestmöglichen Inhalt

• Verbreiten Sie den Inhalt in den sozialen Netzwerken

• No-Go: Werben Sie nicht für eigene Produkte oder Leistungen

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Ideen zu Blog-Artikeln:

• News/Trends/Aktuelles zum Unternehmen oder aus der Branche• Artikel mit detaillierten Antworten zu häufigen Kundenfragen• 10 einfache Tipps zu „Keyword“• Die 10 größten Mythen zu Keyword• Checklisten oder Linksammlungen zu bestimmten Themen• Testberichte/Erfahrungsberichte zu Produkten/Büchern etc.• Anfänger Hilfeartikel zum spezifischen Themen

• Gute Beispiel-Unternehmensblogs:– http://blog.karriere.at von Karriere.at– http://www.red-blog.at von Austrian Airlines– http://blog.shoemanic.com von Humanic

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Tipp 5. Tragen Sie Ihr Unternehmen bei Google+ Local ein

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Tipp 5. Eintragung bei Google+ Local

• Offizielles Firmenverzeichnis von Google – Früher „Google Places“

• Vorteile:– Anzeige des Firmeneintrag des bei Google+ Local – Anzeige mit Adresse und Telefonnummer bei der Google Suche – Anzeige bei Google Maps

• Anmeldung:– http://www.google.com/places/– Sofort-Verifizierung über Telefon – wenn Eintragung bereits vorhanden– Verifizierung über Postkarte in 2-3 Wochen – bei komplett neuem Eintrag

• Zusatztipp:– Sammeln Sie mindestens 10 Bewertungen

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Ihr Firmeneintrag bei Google+ Local mit Adresse, Unternehmenskategorie, Erfahrungsberichten, Fotos

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Anzeige des Firmeneintrages bei Google Maps

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Anzeige in der Google Suche mit Adresse, Telefonnummer und Bewertungen

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Tipp 7. Bauen Sie Links auf!

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Tipp 4. Bauen Sie Links auf• Link = (engl. Hyperlink, Backlink)

= (deutsch, Verweis, Verknüpfung)

• Persönliche Empfehlung eines anderen Webmasters / Seiteninhabers

• Sehr wichtiger Faktor für bessere Suchmaschinenplatzierungen– Gesamtanzahl der Links– Qualität der Links

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Einfache erste Links aufbauen:

• Linktausch mit Geschäftspartnern / Freunden / Bekannten– z.B: Verlinkung über eine Partnerseite

• Eintragung bei wichtigsten Firmenverzeichnisse, Branchenverzeichnissen und Bewertungsportalen

• Erstellung von Firmenprofilen in den sozialen Medien– Facebook, Google+, XING, LinkedIN

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Wichtige Verzeichnisse in Österreich• Firmenverzeichnisse:

– http://firmen.wko.at– http://www.Hotfrog.at– http://www.Yalwa.at– http://www.Stadtbranchenbuch.at– http://www.BusinessRegional.at– http://Cyclex-oesterreich.at/

• Bewertungsportale:– http://www.Herold.at– http://www.Tupalo.at– http://www.Qype.at– http://www.Yelp.at

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Tipp 8. Verwenden sie Google AdWords als Kickstarter

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Google AdWords = Bezahlte Anzeigen bei Google

• Vorteile:– Schnelle und messbare Ergebnisse– Exakte Ansteuerung der Zielgruppe – die

Anzeigen erscheinen bei ausgewählten Suchbegriffen

– Bezahlung nur für (echte) Klicks auf Werbeanzeigen – Anzahl der Impressionen unerheblich

– Vollständige Kostenkontrolle - Festlegung der maximalen Kosten pro Klick und des Tagesbudgets

• Nachteile:– Teure Klicks bei hart umkämpften Suchbegriffen– Kein langfristiger Werterhalt

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6. Überraschung

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6. Leetweb Gewinnspiel• Hauptpreise um 1800€:

– 1x SEO Analyse im Wert von 1000€– 2x Website Analysen im Wert von jeweils 250€– 3x Google AdWords Gutscheine im Wert von

jeweils 100€

• Trostpreise im Wert von 1000€– 10x Info zu 50€ Google AdWords Gutscheinen– 10x Bericht zu aktuellen

Suchmaschinenplatzierungen im Wert von 50€

• Teilnahme nur bis Montag, 1. Oktober 23:59 möglich• Genaue Infos & Teilnahmebedingungen unter:

www.leetweb.at/wko-gewinnspiel

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Fragen & Antworten

Q&A Bitte nach den Vorträgen

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Kontaktinformationen

Leetweb Online Marketing e.U.Schönbornerstraße 426A-2013 GöllersdorfWebsite: www.leetweb.atLeetweb auf FacebookLeetweb auf Google+

Roman FirnkranzE-Mail: roman.firnkranz@leetweb.atTelefon: 0680 / 20 23 681Twitter: @romanfirnkranzGoogle+: Roman Firnkranz

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Google Services:

• Google Analytics (Website Analysetool)– http://www.google.com/analytics/

• Google AdWords (Bezahlte Suchmaschinenanzeigen)– http://adwords.google.at/

• Google+ (Soziales Netzwerk)– http://plus.google.com/

• Google Places (Firmenverzeichnis)– http://www.google.com/places/

• Google AdWords Keyword Tool (Analyse von Suchbegriffen)– http://adwords.google.com/o/KeywordTool

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Weiterführende Informationen• Suchmaschinenrankingfaktoren 2012

– http://www.performancemediaplacement.com/Google-Ranking-Factors.asp– http://www.tagseoblog.com/images/infographic-google-ranking-factors.jpg

• Personalisierte Suchergebnisse verhindern:– http://www.wintotal.de/tipparchiv/?id=1947

• Seitentitel optimieren– http://www.tagseoblog.de/google-ergebniskosmetik-seitentitel-einfach-optimiert

• Google AdWords Kampagne starten– http://support.google.com/adwords/bin/topic.py?hl=de&topic

=1713898&parent=1710534&path=1710534-1710534&ctx=leftnav• Google Analytics einbauen

– http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=de&answer=1008080&topic=1008079&ctx=topic

• Eintragung eines Firmeneintrages bei Google Places– http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=de&answer=142906