Wien, 3. Mai 2012

AdWords & Mobile

Matthias Schodits

NutzungssituationenNutzungssituationen

2

37 %37 %

37 %37 %Wetter Wetter

37 %37 %NEWS NEWS

Internetnutzung

4

Am Weg zur Arbeit

5

In der Bar

6

Abends auf der Couch

7

50% des Mobilen Trafficswird nach 17:00 Uhr

generiert!

8

Beim Einkauf

9

74% der Personen, die sich mobil über ein Produkt informiert haben,

kaufen es danach auch!

Verstehe deine

Key Learning

deine Zielgruppe

Mobile AdWordsvs.

Online AdWords

11

•

Search AdInhalte

•Titel, Anzeige-URL

•Text: max. 35 Zeichen

•Click-to-Call

•Ads mit Angeboten

14

http://www.google.com/ads/mobile/ad-formats/search-ads.html

•Ads mit Angeboten

•Location Extensions

•Kundenbewertungen

•Mobile Ad Sitelinks

•Location Extensions mit mehreren Adressen

•Click-to-Download

Search AdInhalte

•Titel, Anzeige-URL

•Text: max. 35 Zeichen

•Click-to-Call

•Ads mit Angeboten

15

http://www.google.com/ads/mobile/ad-formats/search-ads.html

•Ads mit Angeboten

•Location Extensions

•Kundenbewertungen

•Mobile Ad Sitelinks

•Location Extensions mit mehreren Adressen

•Click-to-Download

Mobile AdWordsTargeting

• Language• Location• Zeit

Quelle: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&topic=22534&hlrm=en&ctx=topic&answer=146492 & http://www.google.com/ads/innovations/images/ctc_where.png

16

• Zeit• Kontext• Endgeräte

Mobile AdWords≠

Key Learning

≠Online AdWords

Was passiert nach dem Klick?

18

Stationäre Website ist nicht für Mobile Endgeräte geschaffen

Mobile Website = Must have

19

20

Responsive Web DesignEin Dokument – alle Endgeräte

21

+ günstige Lösung für einfache Anwendungen

– nicht gut geeignet für komplexe Lösungen

– schlechte Performance

Progressive Enhancement

• Basis-Content & Funktionalität verfügbar für alle Browser

• Erweitertes Layout & Funktionalität für moderne

22

Funktionalität für moderne Browser durch externe CSS und Java Script Files

+ große Breite an Endgeräten

+ auch geeignet für komplexe

Lösungen

– schlechte Performance

Serve Side AdaptionBeispiel: Sevenval FIT Technology

Presentation Layer

Context Layer

Sitemap

Reporting

IDE

CDR

23

Context Layer

Content Content

FIT MLHTML, XML,SOAP, RSS

Local

Doku

Content

+ alle Endgeräte (Multi Channel)

+ gut geeignet für komplexe Lösungen

+ hohe Performance

Absprungrate vs. Seitenladezeit

24

Usability+

Performance

Key Learning

Performance =

Hohe Conversion

Tablet?

Tablet ≠ Mobile ≠ Desktop

Summary Key Learnings

Verstehe deine Zielgruppe1.

2.Usability + Performance

= Hohe Conversion

Mobile AdWords ≠ Online AdWords2.

3.

Die YOC GRUPPE in KürzeFührender Mobile Media & Mobile Technologie Anbieter

� A Decade of Mobile Expertise

� Highly innovative technology platforms and products

� IPO in 2006, Uplisting to the Prime Standard of the Frankfurt Stock Exchange in 2009

� Revenue 2011: 33.3 m EUR (since 2006: +366% / CAGR: 29%)

� 6 offices in Europe, headquarted in Berlin, Germany� 6 offices in Europe, headquarted in Berlin, Germany

� 220 highly motivated Mobile Marketing experts

� Mobile Technology: YOC globally operates 20,000 mobile sites

� Mobile Media: YOC’s Ad Networks currently deliver 5 bn mobile Ad Impressions per month

29

Kunden Portfolio Österreich (Auszug)

30Die Zukunft ist mobil(e) - die Zukunft ist jetzt

Matthias Schodits

GeschäftsführerYOC CEE GmbH

Vielen Dankfür Ihre Aufmerksamkeit!

BerlinKöln

LondonMadri

dParisSan

FranciscoWien

Tel: +43 (1) 522 5006@: matthias.schodits@yoc.com