SMX München 2013 - AdWords Automatisierung

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    Marketing

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  • 1. nahmen MaDie WIEN-TICKET ErfolgsstoryAutomatische Erzeugung von aktuellen Veranstaltungen - je eine Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen + Keywords Manuelle Keywordanreicherung bei Top EventsOder: Feingranularitt & Automatisierung Bid Management auf Basis der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der als AdWords Key Factors einzelnen EventsEinsatz von Business Rules - z.B. automatische Pausierung von Kampagnen Jan Radanitsch & Matthus Zelenka Optimale Mensch-Maschine Kombination

2. Geschichte2005: Grndung als Tochtergesellschaft der Wien Holding, Vereinigte Bhnen Wien & Wiener Stadthalle Angebotspalette von Rock/Pop ber Jazz, Kabarett, Musical, Show bis zu Klassik/Theater und Sport Verkauf der Tickets ber das WIEN-TICKET.AT Webportal Fullservice Ticketleister 3. ilestones M Prozessoptimierung, Optimierung Kostenstruktur, Entwicklung von WIEN-TICKET.at Implementierung automatisiertes Online-MarketingNeuausrichtung2009Ausbau der Vorverkaufsstellen, Launch ticket.at Kooperation mit Verlagsgruppe News201020112012 4. erkufe Direkt-V lung der Entwick 3.3. Vergleich WIEN-TICKET Direkt POS20132012Pavillon 2011Call Center Online201020090,00%10,00%20,00%30,00%40,00%50,00%60,00%70,00%13 5. nahmen Ma Automatische Erzeugung von aktuellen Veranstaltungen - je eine Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen + Keywords Manuelle Keywordanreicherung bei Top EventsAUSGANGSLAGEBid Management auf Basis der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der einzelnen Events Einsatz von Business Rules - z.B. automatische Pausierung von Kampagnen Optimale Mensch-Maschine Kombination 6. nahmen Ma Automatische Erzeugung von aktuellen Veranstaltungen - je eine Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen + Keywords Manuelle Keywordanreicherung bei Top Events Bid Management auf Basis der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der einzelnen Events Einsatz von Business Rules - z.B. automatische Pausierung von Kampagnen Optimale Mensch-Maschine Kombination 7. nahmen Ma Automatische Erzeugung von aktuellen Veranstaltungen - je eine Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen + Keywords Manuelle Keywordanreicherung bei Top EventsERGEBNISBid Management auf Basis der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der einzelnen Events Einsatz von Business Rules - z.B. automatische Pausierung von Kampagnen Optimale Mensch-Maschine Kombination 8. nahmen Ma Automatische Erzeugung von aktuellen Veranstaltungen - je eine Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen + Keywords Manuelle Keywordanreicherung bei Top Events Bid Management auf Basis der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der einzelnen Events Einsatz von Business Rules - z.B. automatische Pausierung von Kampagnen Optimale Mensch-Maschine Kombination 9. nahmen Ma Automatische Erzeugung von aktuellen Veranstaltungen - je eine Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen + KeywordsHOWManuelle Keywordanreicherung bei Top EventsBid Management auf Basis der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der einzelnen EventsDOES IT WORK?Einsatz von Business Rules - z.B. automatische Pausierung von Kampagnen Optimale Mensch-Maschine Kombination 10. nahmen Ma Automatische Erzeugung von aktuellen Veranstaltungen - je eine Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen + Keywords Manuelle Keywordanreicherung bei Top Events Bid Management auf Basis der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der einzelnen Events Einsatz von Business Rules - z.B. automatische Pausierung von Kampagnen Optimale Mensch-Maschine Kombination 11. ahmen ManAutomatische Erzeugung von aktuellen Veranstaltungen je eine Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen + Keywords Manuelle Keywordanreicherung bei Top Events Bid Management auf Basis der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der einzelnen Events Einsatz von Business Rules Erreichen einer optimalen Mensch-Maschine Kombination 12. r Prozess De 13. paigns: ed Cam Enhanc Sitelinks d Group ASitelinks spezifisch fr jedes Event je nach verfgbaren Inhalten (direkt zur Buchung, Videos, Tourtermine, Informationen, etc) Bei Mehrfachevents Angabe der Eventtermine 14. paigns: ed Cam Enhanc d Copy Mobile AAutomatisiertes Hinzufgen einer Mobilen Ad Copy fr jedes Event 15. rategien aning St Cle eywords fr KRemove Stopwords: der, die, das, und, oder, etc. Extract Triggerwords: Tour, Konzert, Open Air, Tour 2013 Verwendung als zustzliche Keywords: Cro Tickets + Cro Open Air Tour Tickets 16. Chains) ratoren ( en-Gene xtanzeig Tet vori Fatooe Adg for lonFallline headk Ad bac textAdGenerator ChainTextAdGenerators { textAdGenerator GenerateTextAds { headline { "$it.eventName Tickets" } description1 { "Bei Wien-Ticket bestellen."} description2 { "Einfach und sicher buchen!"} displayUrl { niceDisplayUrl(it) } destinationUrl { niceDestinationUrl(it) } } textAdGenerator GenerateTextAds { headline { "Tickets fr" } description1 { "$it.eventName"} description2 { "bestellen. Jetzt buchen!"} displayUrl { niceDisplayUrl(it) } destinationUrl { niceDestinationUrl(it) } } textAdGenerator GenerateTextAds { headline { "Wien-Ticket" } description1 { "Alle Top-Events hier finden."} description2 { "Einfach und sicher buchen!"} displayUrl { niceDisplayUrl(it) } destinationUrl { niceDestinationUrl(it) } } } 17. Liquid) ratoren ( en-Gene xtanzeig TetextAdGenerator GenerateLiquidTextAds { headline { "Gnstig Tickets bestellen" } block { "Tickets fr $it.eventName" } block { sicher bestellen!} displayUrl { it.niceDisplayUrl } destinationUrl { it.product_link } }Automatisches Fitting der Textanzeige ber Description1 und 2. Arbeiten mit wenn/dann/sonst-Funktionen 18. gruppen Anzeigen ung der ussteuer A s Rules Busines via 19. hts hin? - Wo ge AusblickEntwicklung einer WIEN-TICKET App Kontinuierliches AdWords Boosting 20. nahmen MaDANKEAutomatische Erzeugung von aktuellen Veranstaltungen - je eine FR IHRE AUFMERKSAMKEIT Anzeigengruppe mit spezifischen Anzeigen + Keywords Manuelle Keywordanreicherung bei Top EventsQUESTIONS?Bid Management auf Basis der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der einzelnen Events Einsatz von Business Rules - z.B. automatische Pausierung von Kampagnen Optimale Mensch-Maschine Kombination