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agriMA 2009- Mediaanalyse für landwirtschaftliche Fachzeitschriften -
Interne Präsentation der Arbeitsgruppe, 5. März 2009
Anlage der Studie
3agriMA 2009, März 2009
Achtung, beim Lesen / Nutzen der Charts ist folgendes zu beachten:
Alle aufgeführten Fallzahlen / n-Zahlen basieren auf den ungewichteten Zählungen!
Alle aufgeführten Ergebnisse (%- und Durchschnittswerte) basieren auf den gewichteten Zählungen!
Im Vergleich zur agriMA 2005 wurden fünf Titel aus der Befragung gestrichen:
Landwirtschaftsblatt Weser-Ems
Das Landvolk
DZZ Die Zuckerrübenzeitung
Landwirtschaft ohne Pflug
Agrar Finanz
Neu aufgenommen wurden:
Maschinenring aktuell
LW Landwirtschaftliches Wochenblatt (2005 getrennt als LW Hessenbauer und LW Pfälzer Bauer/Der Landbote abgefragt)
Hinweis zu den Ergebnissen auf den Charts
Zielsetzung
Ermittlung von Reichweiten der Medien und Daten über die Nutzerstrukturen (z. B. im Hinblick auf das Lese-, Informations- und Entscheidungsverhalten von Landwirten)
4
Grundgesamtheit und Stichprobe
277.000 Landwirte in Deutschland Betriebe ab 5 ha LF in Westdeutschland Betriebe ab 50 ha LF in Ostdeutschland
2.927 Landwirte
davon 2.410 in Westdeutschland
517 in Ostdeutschland
5
Methode und Zeitraum
Persönlich mündliche Interviews mit Vorlage der 31 Titelkarten + 19 Screenshotkarten
Befragungszeitraum: November 2008 bis Januar 2009
6
Grundgesamtheit und Stichprobe
8agriMA 2009, März 2009
Stichprobe nach Regionen agriMA 2009
Baden-Württemberg (n = 400)
Bayern (n = 558)
Thüringen (n = 103)
Sachsen (n = 95)
Sachsen-Anhalt (n = 103)
Brandenburg (n = 111)
Mecklenburg-Vorpommern (n = 105)
Niedersachsen (n = 487)
Schleswig-Holstein (n = 163)
Nordrhein-Westfalen (n = 343)
Hessen (n = 209)
Rheinland-Pfalz/Saarland
(n = 250)
9agriMA 2009, März 2009
Vergleich Stichprobe 2009/2005
Gesamt Westdeutschland Ostdeutschland
2009 2005 Verände-rung
2009 2005 Verände-rung
2009 2005 Verände-rung
Soll Zahl 2.730 2.640 + 3 % 2.220 2.140 + 4 % 510 500 + 2 %
Ist Zahl insgesamt 2.927 2.757 + 6 % 2.410 2.232 + 8 % 517 525 - 2 %
Getreidebetriebe 2.595 2.416 + 7 % 2.088 1.902 + 10 % 507 514 - 1 %
Maisbetriebe 1.760 1.493 + 18 % 1.404 1.139 + 23 % 356 354 - 1 %
Rapsbetriebe 1.268 1.090 + 16 % 865 676 + 27 % 403 414 - 3 %
Zuckerrübenbetriebe 695 761 - 8 % 508 510 - 1 % 187 251 - 25 %
Kartoffelbetriebe 449 507 - 13 % 357 399 -11 % 92 108 - 14 %
Rinderhalter 1.683 1.634 + 3 % 1.331 1.265 + 5 % 352 369 - 5 %
Milchviehhalter 1.210 1.197 + 1 % 963 929 + 4 % 247 268 - 8 %
Schweinehalter 867 961 - 10 % 758 824 - 8 % 109 137 - 20 %
Sauenhalter 357 426 - 16 % 300 357 - 16 % 57 69 - 17 %
% Werte, absolute Werte
Statistik
11agriMA 2009, März 2009
84%
71%
67%
18%
19%
55%
31%
17%
13%
71%
Flächennutzung und Tierhaltung
n = 2.927
Flächennutzung
Fragen 41, 42% Werte, Betriebsgewichtung
Gerste
Mais insgesamt
Getreide
Grünland
Weizen
Roggen
Triticale
Zuckerrüben
Raps
Kartoffeln
Betriebe mit …
28%
11%
24%
53%
38%
32%
36%
Tierhaltung
Sauen
Mastschweinen
Rindern insgesamt
Milchkühen
Schweinen insgesamt
Betriebe mit …
Kälber
Mastbullen
12agriMA 2009, März 2009
35%
31%
18%
14%
2%
Betriebsgrößenstruktur
Flächenausstattung
Frage 41Ø Werte, % Werte, ( )* Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichtung
5 bis 19 ha LF
20 bis 49 ha LF
50 bis 99 ha LF
100 bis 499 ha LF
im Durchschnitt
500 ha LF und mehr
(43%)*
(29%)*
(16%)*
(10%)*
(1%)* *
12 ha
33 ha
68 ha
175 ha
1.324 ha
(13ha)*
(34ha)*
(70ha)*
(171ha)*
(1.434ha)
Durchschnittliche Betriebsgröße
72 ha (62ha)*
n = 2.927
13agriMA 2009, März 2009
(60%)*
(19%)*
(21%)*
(52%)*
(41%)*
(7%)*
46%
23%
31%
46%
46%
8%
Betriebsgrößenstruktur
Viehbestand
Frage 42Ø Werte, % Werte, ( )* Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichtung
bis 99 Schweine
100 bis 399 Schweine
400 Schweine und mehr
bis 49 Rinder
200 Rinder und mehr
50 bis 199 Rinder
n = Schweine-/Rinderhalter
26
202
1.342
23
97
399
Durchschnittliche Bestandsgröße
(27)* Schweine
(205)* Schweine
(1.169)* Schweine
(22)* Rinder
(94)* Rinder
(407)* Rinder
14agriMA 2009, März 2009
90%
2%
4%
85%
3%
5%
Bewirtschaftungsform- Heute und künftig -
konventionell
Ökologisch:
einzelne Betriebszweige
gesamter Betrieb
n = 2.927
Anteil heute Anteil zukünftig
Frage 44% Werte, Differenz zu 100% = keine Angabe, Betriebsgewichtung
15agriMA 2009, März 2009
60%
40%
Erwerbsform- Heute und künftig -
Haupterwerb
Nebenerwerb
n = 2.927
Frage 43% Werte, Differenz zu 100% = keine Angabe, Betriebsgewichtung
56%
40%
Anteil heute 2009 Anteil heute 2005
51%
41%
Anteil zukünftig 2009
56%
44%
Anteil zukünftig 2005
16agriMA 2009, März 2009
6%
15%
31%
29%
19%
23%
23%
23%
8%
23%
3%
20%
Alter und Ausbildung
Alter Ausbildung
Fragen 53, 54 % Werte, Differenz zu 100% = keine Angabe, Betriebsgewichtung
Ø Wert 49 Jahre
bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
60 Jahre und älter
ldw. Gehilfenprüfung
staatl. gepr. Landwirt/Techniker
weiterführende ldw. Ausbildung/ Meister
ldw. Studium
keine/keine ldw. Ausbildung/ andere ldw. Ausbildung
landwirtschaftsnah
landwirtschaftsfern
Was sonst?
Reichweiten und Nutzungsbeispiele
18agriMA 2009, März 2009
Berücksichtigte landwirtschaftliche Fachzeitschriften
Bauernblatt f. Schleswig-Holstein (A)
Land & Forst (A)
Landw. Wo.-blatt Westfalen-Lippe (A)
LZ Rheinland (A)
Rhein. Bauernzeitung (A)
LW Landwirtschaftl. Wochenblatt (A)
BW agrar Landw. Wochenblatt (A)
BBZ Badische Bauern Zeitung (A)
BW agrar Schwäbischer Bauer (A)
Bayer. Landw. Wochenblatt (A)
Landpost (A)
A = wöchentlichB = monatlichC = alle 2 MonateD = vierteljährlich
Bauernzeitung (A)
Ernährungsdienst (A)
DLG-Mitteilungen (B)
dlz-agrarmagazin (B)
top agrar (B)
Neue Landwirtschaft (B)
Zuckerrübe (C)
Kartoffelbau (B)
mais (D)
Maschinenring aktuell (D)
Raps (D)
Getreidemagazin (D)
milchpraxis (D)
milchrind (D)
Elite (C)
Fleischrinder-Journal (D)
Fleckvieh (D)
DGS (Dt. Geflügelwirtschaft und Schweineproduktion (A)
SuS (Schweinezucht und Schweinemast) (C)
Profi (B)
19agriMA 2009, März 2009
LpA-Reichweiten agriMA 2009/2005 im Vergleich- Regionale und überregionale Zeitschriften -
85,4%
4,4%
3,1%
9,2%
23,8%
43,8%
2,7%
16,1%
LpA-Reichweiten 2009(n = 2.927)
88,8%
5,5%
1,2%
6,5%
22,3%
40,1%
2,4%
13,2%
LpA-Reichweiten 2005(n = 2.757)
dlz-agrarmagazin
Ernährungsdienst
DLG-Mitteilungen
top agrar
Neue Landwirtschaft
profi
Kumulierte Nettoreichweite der regionalen Wochenblätter (AOL)
% Werte, Betriebsgewichtung
Landpost
20agriMA 2009, März 2009
LpA-Reichweiten agriMA 2009/2005 im Vergleich- AOL-Wochenblätter im Hauptverbreitungsgebiet -
LpA-Reichweiten 2009(n = 2.927)
LpA-Reichweiten 2005(n = 2.757)
93% 89%Bauernblatt für Schleswig-Holstein
72% 81%Bauernzeitung
81% 87%Land & Forst
85% 88%Landw. Wochenblatt Westfalen-Lippe
81% 91%LZ Rheinland
77% 76%Rheinische Bauernzeitung
79% 87%BW agrar Landw. Wochenblatt
70% 76%BW agrar Schwäbischer Bauer
86% 73%Badische Bauern Zeitung
84% 88%Bayerisches Landw. Wochenblatt
% Werte, Betriebsgewichtung* = große Abweichung bedingt durch Konzentration auf Ackerbaubetriebe
81%LW Landwirtschaftl. Wochenblatt Hessenbauer 90%
Pfälzer Bauer/Der Landbote* 96%
21agriMA 2009, März 2009
LpA-Reichweiten agriMA 2009/2005 im Vergleich- Überregionale Spezialzeitschriften bundesweit -
5,9%
2,5%
2,3%
35,5%
6,6%
10,2%
5,8%
8,5%
6,6%
3,1%
5,3%
1%
5,9%
LpA-Reichweiten 2009(n = 2.927)
LpA-Reichweiten 2005(n = 2.757)
4,6%
2,3%
2,2%
4,9%
9,5%
5,4%
9,7%
3,6%
2,1%
5,2%
0,7%
6,1%
Zuckerrübe
milchrind
Raps
mais
DGS
Kartoffelbau
Getreidemagazin
Fleischrinder-Journal
Fleckvieh
SUS
milchpraxis
Maschinenring aktuell*
Elite
% Werte* nicht abgefragt in 2005, Betriebsgewichtung
22agriMA 2009, März 2009
83,7%
3,9%
1,1%
4%
17,3%
31,7%
1,2%
10,2%
88,6%
5,4%
7,1%
19,3%
36,5%
67,6%
5,6%
27,7%
LpA-Reichweiten agriMA 2009- Regionale und überregionale Zeitschriften -
Betriebe unter 50 ha LF
(n = 1.083)
Betriebe 50 ha LF und mehr(n = 1.844)
dlz-agrarmagazin
Ernährungsdienst
DLG-Mitteilungen
top agrar
Neue Landwirtschaft
profi
Kumulierte Nettoreichweite der regionalen Wochenblätter (AOL)
% Werte, Betriebsgewichtung
Landpost
85,3%
6,6%
25,2%
41,9%
35,6%
72,7%
18,5%
30,9%
Betriebe 200 ha LF und mehr(n = 531)
23agriMA 2009, März 2009
2,8%
1,1%
1,3%
32,1%
3,8%
5,5%
3,8%
4,4%
3,7%
2,8%
5,4%
0,6%
2,8%
LpA-Reichweiten agriMA 2009 - Überregionale Spezialzeitschriften bundesweit -
12%
5,1%
4,3%
42,1%
12,2%
19,4%
9,9%
16,5%
12,3%
3,6%
5,2%
1,8%
11,8%
Zuckerrübe
milchrind
Raps
mais
DGS
Kartoffelbau
Getreidemagazin
Fleischrinder-Journal
Fleckvieh
SUS
milchpraxis
Elite
% Werte, Betriebsgewichtung
Maschinenring aktuell
Betriebe unter 50 ha LF
(n = 1.083)
Betriebe 50 ha LF und mehr(n = 1.844)
28,6%
8,8%
9,6%
36,4%
28%
45,6%
7,7%
13,3%
9,2%
7,2%
2,2%
1,2%
11,6%
Betriebe 200 ha LF und mehr(n = 531)
24agriMA 2009, März 2009
Beispiel aus der Mediaplanung:- Externe Überschneidungen bei Großbetrieben (> 500 ha LF in Ostdeutschland) -
71%
51%
40%
39%
40%
28%
35%
n = 220
Von den Lesern der Bauernzeitung (Reichweite 78 %) lesen:
top agrar
Getreidemagazin
Neue Landwirtschaft
Raps
DLG-Mitteilungen
Zuckerrübe
dlz-agrarmagazin
% Werte, Betriebsgewichtung
25agriMA 2009, März 2009
Beispiel aus der Mediaplanung:- Reichweiten nach Zielgruppen -
72%
45%
38%
30%
29%
26%
19%
19%
19%
17%
Sauenhalter> 200 Sauen(n = 97)
Investitionsbetriebe> 25.000 Euro(n = 1.131)
Weizenbetriebe> 20 ha Weizen(n = 1.109)
top agrar
dlz
profi
DLG
Raps
Bayer. Landw. Wochenblatt
Getreide-magazin
in tsd.Betriebe:
36
23
19
15
15
13
10
10
10
9
59%
44%
34%
34%
24%
17%
16%
15%
in tsd.Betriebe:
45
34
26
26
19
13
12
12
83%
67%
40%
34%
28%
27%
25%
21%
in tsd.Betriebe:
4
3
2
2
1
1
1
1
top agrar
profi
top agrar
Rest < 15 %
SUS
Wochenblatt Westf.-Lippe
dlz
profi
Rest < 15 %Rest < 15 %
% Werte, Betriebsgewichtung
Maschinenring aktuell
Zuckerrübe
Land & Forst
Maschinenring aktuell
Bayer. Landw. Wochenblatt
Getreide-magazin
Land & Forst
DLG
dlz
Maschinenring aktuell
DLG
Land & Forst
26agriMA 2009, März 2009
2%
13%
10%
6%
2%
3%
20%
2%
0%
1%
2%
1%
Reichweitenvergleich dreier Zeitschriften bei Zuckerrübenbetrieben- nach Bundesländern -
Schleswig-Holstein
Thüringen
Niedersachsen
Nordrhein-Westfalen
Hessen
Rheinland-Pfalz
Baden-Württemberg
Bayern
Mecklenburg-Vorpommern
Brandenburg
Sachsen
Sachsen-Anhalt
Titel A Titel B Titel C
1%
5%
3%
4%
1%
2%
14%
0%
0%
0%
1%
0%
2%
10%
2%
4%
1%
1%
6%
1%
0%
0%
2%
1%
n = 695 Leser mit Zuckerrüben
% Werte, Betriebsgewichtung
27agriMA 2009, März 2009
Zeitschriftenvergleich anhand qualitativer Kriterien
n = 2.927
bester Titel schlechtester Titel
% Werte, Ø Werte, Betriebsgewichtung
Benchmark 2005
82%
55%Lesemenge: „Mehr als die Hälfte“ 84%
Zahl der In-die-HandnahmenØ 5,0
Ø 2,15,0
78%
18%
Leser-Blatt-Bindung: „Würde die Zeitschrift sehr stark/stark vermissen“
80%
71%
8%
Redaktionelle Kompetenz: „Ausgezeichnet / sehr gutim Bereich Vermarktung/Märkte/Preise“
84%
49%
10%Lesedauer: „Mehr als 1 ½ Stunden“ 51%
28agriMA 2009, März 2009
Zeitschriftenvergleich anhand qualitativer Kriterien
n = 2.927
bester Titel schlechtester Titel
% Werte, Ø Werte, Betriebsgewichtung
71%
57%
Lesemenge: „Mehr als die Hälfte“
82%
68%
82%
55%
47%
10%
Lesedauer: „Mehr als 1 ½ Stunden“
49%
27%
42%
11%
56%
23%
Leser-Blatt-Bindung: „Würde die Zeitschrift sehr stark/stark vermissen“
78%
42%
50%
18%
58%
11%
Redaktionelle Kompetenz: „Ausgezeichnet / sehr gutim Bereich Vermarktung/Märkte/Preise“
71%
34%
57%
8%
Überregionale Titel AOL Wochenblätter Spezialtitel
Zahl der In-die-HandnahmenØ 4,7
Ø 2,1
Ø 5,0
Ø 3,1
Ø 4,1
Ø 2,1
29agriMA 2009, März 2009
40%
56%
Zeitschriftennutzung
Erwerbsform
Haupterwerb
Nebenerwerb
(68 tsd)Maschinenring aktuell
(32 tsd)profi
(47 tsd)dlz-agrarmagazin
(49 tsd)Bayerisches Landw. Wochenblatt
(85 tsd)top agrar
(27 tsd)Maschinenring aktuell
Leser
(11 tsd)Land & Forst/LW Landwirt. Wochenbl.
(16 tsd)dlz-agrarmagazin
(29 tsd)top agrar
(36 tsd)Bayerisches Landw. Wochenblatt
Top 5 nach LpA-Reichweiten + Hochrechnung
n = 2.927
% Werte, Differenz zu 100% = keine Angabe, Betriebsgewichtung
30agriMA 2009, März 2009
…500 Mastschweine-plätze und mehr
72%
28%
Zeitschriftennutzung
Mastschweinehalter mit …
…unter 500 Mast-schweineplätzen
(8 tsd)Maschinenring aktuell
(6 tsd)Landw. Wochenblatt Westf.-Lippe
(6 tsd)dlz-agrarmagazin
(8 tsd)SuS
(15 tsd)top agrar
(13 tsd)Maschinenring aktuell
Leser
(8 tsd)Profi/LW Landwirt. Wochenblatt
(10 tsd)dlz-agrarmagazin
(12 tsd)Bayerisches Landw. Wochenblatt
(20 tsd)top agrar
Top 5 nach LpA-Reichweiten + Hochrechnung
n = 738
% Werte, Betriebsgewichtung
31agriMA 2009, März 2009
56%
28%
14%2%
LpA-Reichweiten zweier Zeitschriften - nach Größenklassen -
Anteil an derGrundgesamtheit
kleinereunter 40 ha
mittlere40 - 99 ha
große100 - 499 ha
sehr große500 ha und mehr
n = 2.927
LpA-Reichweite Titel A 1% 2% 7% 33%
LpA-Reichweite Titel B 15% 32% 40% 35%
% Werte, Betriebsgewichtung
32agriMA 2009, März 2009
unter 40 ha
40 bis unter 100 ha
100 bis unter 500 ha
500 ha und mehr
Leseverhalten
2,8
4,4
5,8
6,8
Durchschnittliche Zahl gelesener Zeitschriften:
= 156 tsd
= 78 tsd
= 39 tsd
= 4 tsd
In tsd Betrieben
n = 2.927
Ø Werte, % Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichte
56%
28%
14%
2%
Landwirtschaftliche Nutzfläche
33agriMA 2009, März 2009
20%
23%
54%
(21%)*
(34%)*
(45%)*
keine ldw. Ausbildung
ldw. Gehilfenprüfung
höhere ldw. Ausbildung
Ausbildung
Leseverhalten
n = 2.927
Ø Werte, % Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichte
Durchschnittliche Zahl gelesener Zeitschriften:
2,6
3,0
4,5 (3,5)*
(1,7)*
(2,2)*
34agriMA 2009, März 2009
Leseverhalten
n = 2.927
… genau
Frage 23% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k. A. , Differenz zu 100% = k.A.
Entspricht meinem Leseverhalten… nur zum Teil
Ich blättere Fachzeitschriften meistens erst komplett durch, bevor ich einzelne Artikel lese.
55% 25% 12%
Ich lese zuerst das Inhaltsverzeichnis einer Fachzeitschrift und wähle dann gezielt Artikel aus.
18% 26% 46%
Mal blättere ich erst einmal und mal orientiere ich mich am Inhaltsverzeichnis 19% 32% 39%
Kleinanzeigen in landw. Fachzeitschriften gehören für mich zur Pflichtlektüre. 47% 32% 14%
… überhaupt nicht
Betriebsentwicklung, Investitionen und Informationsquellen
36agriMA 2009, März 2009
Fragenprogramm II: Betriebsorientierter Themenkomplex
Betriebliche Entwicklung in den nächsten Jahren
Investitionsvolumen und Investitionsbereiche
Bedeutung und Einsatz elektronischer Medien (PC, Internet)
Informationsverhalten
37agriMA 2009, März 2009
Geplante Betriebsentwicklung
Wir werden konsequentauf Wachstum setzen
Wir werden den gegenwärtigen Stand halten
Wir werden in den nächsten Jahren einschränken
Wir werden in den nächsten Jahren aufgeben
n = 2.927
Fragen 24, 25% Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005, Mehrfachantworten, Betriebsgewichtung , Differenz zu 100% = k.A.
21%
59%
8%
8%
(20)*
(59)*
(10)*
(12)*
Tierhaltung
Ackerbau/Fläche
Wachstum erfolgt über ...
regenerative Energie
(n = 832)
59%
57%
21%
38agriMA 2009, März 2009
21%
59%
8%
8%
Geplante Betriebsentwicklung
Wir werden konsequentauf Wachstum setzen
Wir werden den gegenwärtigen Stand halten
Wir werden in den nächsten Jahren einschränken
Wir werden in den nächsten Jahren aufgeben
n = 2.927
Fragen 24, 26% Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005; Mehrfachantworten möglich, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.
(20)*
(59)*
(10)*
(12)*
kein Hofnachfolger
Betrieb ist zu klein
Gründe für Einschränkung/Aufgabe …
zu hohe Kosten
52%
44%
35%
27%
23%
10%
5%
3%
zu schlechte wirtschaftl. Rahmenbedingungen
kein Kapital für Wachstum
gesundheitl. Gründe
Sonstiges
zu niedrige Marktpreise
(n = 311)
39agriMA 2009, März 2009
5 – 39 ha 40 – 99 ha 100 – 499 ha500 ha
und mehr
(n = 843) (n = 1.026) (n = 759) (n = 299)
Wachstum
Stagnation
Einschränkung
Aufgabe
Anschlussbetriebe
29%9% 50% 34%
große Wachstumsbetriebe
Betriebsentwicklung nach Größenklassen
Fragen 24, 41% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.
Stagnationsbetriebe
55%65% 40% 61%
kleine Aussteiger
5%12%
4%12%
Rückzugsbetriebe
1% 3%
1% 0%
40agriMA 2009, März 2009
5 – 19 ha 20 – 49 ha 50 – 99 ha 100 – 499 ha500 ha
und mehr
(n = 409) (n = 674) (n = 786) (n = 759) (n = 299)
Wachstum
Stagnation
Einschränkung
Aufgabe
40% (44%)* 61% (63%)*50% (56%)*65% (64%)*65% (59%)*
Stagnationsbetriebe
16% (18%)*6% (6%)*
Anschlussbetriebe
0% (0%)*1% (1%)*3% (2%)*
Rückzugsbetriebe
3% (2%)*1% (2%)*4% (5%)*
7% (9%)*15% (20%)*
kleine Aussteiger
9% (10%)*13% (16%)*
50% (54%)* 34% (35%)*35% (37%)*
große Wachstumsbetriebe
Betriebsentwicklung nach Größenklassen
Fragen 24, 41% Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.
41agriMA 2009, März 2009
Geplante Betriebsentwicklung nach Erwerbsform
Fragen 24, 43% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.
Haupterwerb
2009 2005
Nebenerwerb
2009 2005
Wir werden konsequentauf Wachstum setzen
Wir werden den gegenwärtigen Stand halten
Wir werden in den nächsten Jahren einschränken
Wir werden in den nächsten Jahren aufgeben
32%
56%
5%
7%
30%
55%
8%
7%
7%
68%
14%
11%
4%
63%
14%
19%
42agriMA 2009, März 2009
Anteil Dienstleister bei Maschinenarbeiten
n = 2.927
ausschl. selbstdurchgeführt
Ø Anzahl Partnergesamt
1 Dienstleister
44% 18%Ernte Getreide/Raps/Körnermais
32%
48% 13%Mais häckseln 20%
14% 6%Pflanzenschutz 67%
8% 22%Grünfutterernte 47%
Fragen 28, 29, 30% Werte, Ø Werte, Differenz zu 100% = k. A., Betriebsgewichtung
Maschinenarbeiten werden…
teils/teilskomplett durchandere ausgeführt
2%
2%
1%
3%
3%
2%
2%
3%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
2%
steigend
zukünftiger Anteil Dienstleister an Maschinenarbeiten
sinkend
7%
4%
3%
2%
8%
11%
4%
17%
Pflügen
Bodenbearbeitung/Aussaat
Ausbringung von Gülle/Gärresten
63%
73%
79%
72%Transportarbeiten
43agriMA 2009, März 2009
Investitionsabsichten- in den nächsten 1 - 2 Jahren -
n = 2.927
Frage 27% Werte, Ø Werte, Betriebsgewichtung
Ø Investitionssumme in € je Betrieb
11.200Maschinen/Geräte(Außenwirtschaft) 27%
3.900Maschinen/Geräte(Innenwirtschaft)
13%
10.000Regenerative Energie 10%
5009%
Computer (Hard-/Software), Steuerung, Automatisierung
21.000Gebäude/Ställe 21%
6.000Flächenkauf 13%
1.300
53.900
6%Quoten (Milch/Zuckerrüben etc.)
Ø Gesamtsumme
44agriMA 2009, März 2009
13%
6%
21%
13%
27%
10%
9%
8%
7%
24%
21%
38%
10%
8%
Investitionen und Investitionsabsichten
Flächenkauf
Quoten
Gebäude
Maschinen/Geräte Innenwirtschaft
Maschinen/Geräte Außenwirtschaft
regenerative Energie
alternative landw. Einkommensquelle
in den letzten 3 Jahren* in den nächsten 1 - 2 Jahren
n = 2.927
Fragen 27Ø Werte, % Werte, Betriebsgewichtung, *Prognosewerte aus 2005
Ø Investitionssumme je Betrieb 44.829 € 53.900 €
Computer
-
-
45agriMA 2009, März 2009
Investitionssummen in den nächsten 1 - 2 Jahren (Mio. €)
Schleswig-Holstein
Niedersachsen
Bayern
Thüringen
Sachsen
Sachsen-Anhalt
Brandenburg
Mecklenburg-Vorpommern
Nordrhein-Westfalen
Hessen
Rheinland-Pfalz und Saarland
Baden-Württemberg
266
1.315
3.011426
416
669321
2.462
929
456
3.7911.117
absolute Zahlen, Betriebsgewichtung
46agriMA 2009, März 2009
Einsatz von Bürotechnik- Vergleich agriMA 1998/2002/2005/2009 -
Einsatz Anschaffung geplant
n = 2.927
Frage 31 ,32% Werte, Ø Werte, Betriebsgewichtung, * 1998/2002/2005 teilweise nicht abgefragt
2009 2002 19982005
Smartphone*(z. B. I-phone, Blackberry, MDA)
2% 5%
Mobiles Internet außerhalb des Wohnhauses oder Betriebsgeländes*
5% 6%
Handy*
78%73%
64%
2%3%4%
Internet* im Wohnhaus oder auf dem Betriebsgelände
In tsd Betrieben= 190 tsd.= 155 tsd.= 136 tsd.
= 25 tsd.
68%52%
41%7%
3%11%15%
0%
47agriMA 2009, März 2009
Internetzugang nach Größenklassen (ha LF) und Regionen
500 ha und mehr
100 bis unter 500 ha
50 bis unter 100 ha
20 bis unter 50 ha
unter 20 ha
Internetzugang
Frage 31% Werte, Betriebsgewichtung
2009 2005
57%
69%
78%
83%
95%
39%
54%
67%
76%
81%
Landwirtschaftliche Nutzfläche:Westdeutschland bei Betrieben >= 50 ha LF
Schleswig-Holstein
Bayern
Niedersachsen
Nordrhein-Westfalen
Hessen
Rheinland-Pfalz
Baden-Württemberg
72%
73%
82%
89%
75%
78%
91%
47%Saarland
48agriMA 2009, März 2009
Internetnutzung nach Themengebieten
n = 2.187 Internetnutzer
eigentlich jeden Tag
Frage 34% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k. A.
Häufigkeit der Nutzung des Internets
mehrmals pro Woche
einmal proWoche
seltener als einmalpro Woche
… um Informationen zu Märkten und Preisen zu suchen
17%
9%
7%
33%
22%
17%
18%
24%
20%
25%
37%
44%
… um Wetterinformationen zu erhalten
… um tagesaktuelle Agrarnachrichten zu lesen
3%
3%
2%
2%
1%
1%
16%
8%
7%
7%
5%
4%
16%
18%
19%
9%
12%
11%
54%
57%
61%
64%
67%
66%
… um Pflanzenschutzhinweise zu erhalten
… zur eigenen beruflichen Weiterbildung
… um Firmeninformationen zu erhalten
… um mit Berufskollegen zu kommunizieren
… um Testberichte zu erhalten
… um bei Experten Rat einzuholen
49agriMA 2009, März 2009
Bekanntheit und Nutzung des Internetangebots- Top 10 -
technikboerse/landtechnik.de
top agrar.com
traktorpool.de
agripool.de
dlz-agrarmagazin.de
agrarheute.com
wochenblatt-dlv.de (Bayerisches LW)
n = 2.187 Internetnutzer
Fragen 35, 36, 37% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.
profi.de
landundforst.de
agrar-anzeigenboerse.de
43%
35%
25%
20%
20%
16%
16%
15%
15%
15%
Bekanntdavon
Innerhalb der letzten 7 Tagegenutzt
40%
37%
37%
27%
21%
39%
31%
20%
28%
27%
Nutzung erfolgt
täglich mind. 1xpro Woche
1x pro Monat und seltener
3%
7%
5%
1%
2%
10%
2%
2%
1%
2%
26%
26%
23%
19%
14%
26%
18%
13%
21%
19%
65%
62%
68%
75%
78%
56%
77%
77%
71%
74%
50agriMA 2009, März 2009
Bekanntheit und Nutzung des Internetangebots- 11 bis 19 -
ernaehrungsdienst.de
wochenblatt.com (LW Westfalen-Lippe)
bauernzeitung.de
bwagrar.de
bauernblattsh.de
lw-heute.de (LW Hessen Rheinland-Pfalz)
lz-rheinland.de
n = 2.187 Internetnutzer
Fragen 35, 36, 37% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.
badische-bauern-zeitung.de
bwv-net.de (Rheinische Bauernzeitung)
9%
8%
6%
5%
5%
4%
4%
3%
2%
Bekannt Innerhalb der letzten 7 Tagegenutzt
33%
46%
30%
36%
34%
22%
34%
21%
16%
davon
6%
3%
2%
2%
3%
0%
2%
0%
0%
26%
26%
22%
23%
21%
16%
22%
18%
13%
63%
63%
70%
67%
66%
83%
67%
73%
82%
Nutzung erfolgt
täglich mind. 1xpro Woche
1x pro Monat und seltener
51agriMA 2009, März 2009
Ausstattung mit Handys nach Größenklassen (ha LF)
AnschaffunggeplantLandwirtschaftliche Nutzfläche:
Handy-Einsatz
unter 20 ha(n = 409)
20 bis unter 50 ha(n = 674)
50 bis unter 100 ha(n = 786)
100 bis unter 500 ha(n = 759)
500 ha und mehr(n = 299)
Fragen 31, 32% Werte, Betriebsgewichtung
69%
79%
84%
89%
98%
3%
2%
1%
0%
0%
52agriMA 2009, März 2009
Bedeutung unterschiedlicher Informationsquellen allg. / 1
Messen/Feldtage
Außendienst der Industrie
Veranstaltungen der Industrie
n = 2.927
Frage 39% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k. A.
23%
35%
23%
10%
20%
28%
22%
5%
15%
6%
4%
6%
12%
8%
13%
8%
30%
49%
30%
47%
53%
53%
44%
23%
13%
31%
17%
13%
7%
1%1%
2%
5%
5%
12%
sehr wichtigwichtigunwichtigwird nicht genutzt weniger wichtig
andere Landwirte
Landhandel/dessen Berater
Offizialberatung
privater Berater
53agriMA 2009, März 2009
Bedeutung unterschiedlicher Informationsquellen allg. / 2
n = 2.927
Frage 39% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k. A.
Internet 18%6%22% 32% 19%
regionales Wochenblatt
überregionale Fachzeitschriften
Spezialzeitschriften für best. Betriebszweige
7%
24%
18%
5%
7%8%
41%
44%
41%
18%
21%
2%2%
6%
45%
31%9%9% 38% 8%Fachbücher
36%
28%
28%
22%
24%
21%
20%
34%
32%
17%
8%
13%1%
1%
1%Mailings/Firmenprospekte der Industrie
Newsletter der Industrie
CD Roms, DVD‘s der Industrie
sehr wichtigwichtigunwichtigwird nicht genutzt weniger wichtig
Typologie der Betriebsleiter- nach Einstellungen und psychologischen Eigenschaften -
55agriMA 2009, März 2009
Einschätzung der landwirtschaftlichen Entwicklungen
Nutzung von Fachliteratur
Zukunftsorientierung
Engagement in Ehrenamt/Politik
Veranstaltungsbesuch
Politikbewertung
Betriebsentwicklung
Innovationsbereitschaft
Berücksichtigte Einstellungen und Eigenschaften
Eigene Verantwortung für Betriebserfolg
Risikobereitschaft
Meinungsführerschaft
Bedeutung von Traditionen
regionale Orientierung
Bindung zum Beruf
Spaß am Management
Einstellung zum Strukturwandel
56agriMA 2009, März 2009
Der beruflich flexible Orientierungssucher, Typ 1
Zweithöchster Anteil Nebenerwerb: 56%
Zweithöchster Anteil Aussteiger: 20%
57agriMA 2009, März 2009
Der beruflich flexible Orientierungssucher, Typ 1
Sie halten sich für ihrer langfristige berufliche Zukunft alle Optionen offen, können sich also
auch einen Wechsel in ein nicht-landwirtschaftliches Umfeld vorstellen.
Landwirt sein ist für sie ein Beruf wie jeder andere.
Hier zeigt sich, dass Landwirte aus diesem Segment durchaus bestrebt sind, den Anschluss an die Entwicklung zu halten.
Sie sind nur bedingt in ihrer Region verankert und eher modern als traditionsgebunden.
Hierzu passt auch, dass sie seltener als andere Informationsveranstaltungen für Landwirte
besuchen.
Ihre Risikobereitschaft ist nur moderat ausgeprägt allerdings stärker als bei den
bodenständigen Landwirten (Segment 3), was auch in einem relativ höheren
Investitionsvolumen zum Ausdruck kommt.
Sie betrachten den Strukturwandel eher neutral abwartend.
58agriMA 2009, März 2009
Der dynamisch engagierte Unternehmer, Typ 2
Kaum Aussteiger / Rückzugsbetriebe: 3%
46% Wachstumsbetriebe
Ø 138 ha LF
Jüngstes Segment:Ø 47 Jahre
Höchstes geplantes Investitionsvolumen:
Ø 118.100 €
59agriMA 2009, März 2009
Der dynamisch engagierte Unternehmer, Typ 2
Gleichzeitig ist er fest in seiner Profession verankert.
Seine hohe Risikoaffinität lässt ihn bei vielen neuen Produkten und Technologien als Pionier auftreten.
Was Information und Beratung angeht, ist er sehr anspruchsvoll, weil er selbst in vielen Bereichen für sein Umfeld als Fachmann gilt und um Rat gefragt wird.
Bei der Umsetzung seiner Pläne helfen ihm überregionale Kontakte, die auch immer wieder einen Blick über den Tellerrand ermöglichen.
Verantwortung übernimmt er auch in der politischen oder öffentlichen Diskussion.
Herausforderungen nimmt er an und sorgt dabei für eine permanente Optimierung von
Abläufen und Strukturen seines Betriebes.
Er ist eher extrovertiert, kommuniziert viel mit Kollegen und besucht Veranstaltungen.
In jeder Veränderung sucht und findet er seine Chance mit Tatkraft und Optimismus.
Ihm liegen besonders Managementaufgaben.
Motto: „Wenn nicht ich – wer dann? Wenn nicht jetzt - wann dann?“
60agriMA 2009, März 2009
Der bodenständige Landwirt unter Veränderungsdruck, Typ 3
Zweithöchster AnteilWachstumsbetriebe: 19%
Ø 62 ha LF
Zweithöchstes geplantes Investitionsvolumen:
Ø 44.400 €
61agriMA 2009, März 2009
Der bodenständige Landwirt unter Veränderungsdruck, Typ 3
Neue Technologien, Prozesse oder Produkte lässt er lieber von anderen ausprobieren
bevor sie übernommen werden.
Bei allen Projekten zur Weiterentwicklung will er auf Nummer sicher gehen.
Sehr auf ihren eigenen Betrieb konzentriert, den er in den letzten Jahren bereits vorsichtig weiterentwickelt haben. Bei großen Umstrukturierungen ist er allerdings vorsichtig.
Als traditionsorientierter Mensch hat er die meisten Kontakte innerhalb seiner Region.
Ein Landwirt dieses Segments hängt sehr an seinem Beruf. Er sieht sich als Arbeiter auf dem Feld und mit den Tieren. Organisatorisch-planerisches liegt ihm weniger.
62agriMA 2009, März 2009
Der resignierte Landwirt auf dem Rückzug, Typ 4
Höchster AnteilAussteiger: 37%
Ø 27 ha LF
geringstes geplantes Investitionsvolumen:
Ø 6.100 €
Ältestes Segment: Ø 55 Jahre
Geringe Bedeutung von überreg.Fachzeitschriften
63agriMA 2009, März 2009
Der resignierte Landwirt auf dem Rückzug, Typ 4
Weitgehend mit dem Existenzkampf beschäftigt, hat ihn schon der Spaß am Beruf verlassen.
Er ist extrem vorsichtig und verlässt sich bei den meisten Vorhaben auf Ratgeber und Vorbilder.
Eine Perspektive für den Generationswechsel erscheint schwierig.
Mit wenig Zuversicht in die Zukunft sieht sich der Landwirt in der Defensive. Er hat mit seinem Betrieb den Anschluss verloren.
Er informiert sich deutlich weniger als andere und lebt eher zurückgezogen.
Hier werden der Strukturwandel aber auch Öffentlichkeit und Politik als Bedrohung der Existenz gesehen.
64agriMA 2009, März 2009
4 Landwirtstypen
n = 2.927
Betriebsgewichtung
beruflich flexibler Orientierungssucher
31%
dynamisch engagierter
Unternehmer
27%
resignierter Landwirt auf dem Rückzug
19%
35%18%
28%
20%
Segmente 2005:
bodenständiger Landwirt unter Veränderungsdruck 17%
6%
nicht klassifizierbar
65agriMA 2009, März 2009
50 Jahre47 Jahre 55 Jahre48 JahreAlter
62 ha LF138 ha LF 27 ha LF47 ha LFØ Betriebsgröße
69 % 39 %83 %44 %Anteil Haupterwerbsbetriebe
44.400 € 6.100 €118.100 €41.100 €Ø Investitionssumme in nächsten 3 Jahren
19 % 2 %46 %15 %Wachstumsbetriebe
13 % 37 %3 %20 %Betriebe, die Produktion einschränken/aufgeben
Typ 3
bodenständige Landwirte unter
Veränderungsdruck
Typ 2dynamisch engagierter
Unternehmer
Typ 4resignierter
Landwirt auf dem Rückzug
Typ 1
beruflich flexibler Orientierungs-
sucher
Eigenschaften der Landwirtstypen
n = 2.927
Betriebsgewichtung
66agriMA 2009, März 2009
Eigenschaften der Landwirtstypen
Typ 1
beruflich flexibler Orientierungs-
sucher
Typ 2dynamisch engagierter
Unternehmer
Typ 3
bodenständige Landwirte unter
Veränderungsdruck
Typ 4resignierter Landwirt
auf dem Rückzug
2009 2005 2009 2005 2009 2005 2009 2005
Alter in Jahren 48 46 47 44 50 48 55 51
Ø ha LF 47 52 138 108 62 47 27 28
Haupterwerbs-betriebe
44 % 52 % 83 % 82 % 69 % 58 % 39 % 44 %
Ø geplante Investitions-summe
41.100 € 51.600 € 118.100 € 132.000 € 44.400 € 52.500 € 6.100 € 21.900 €
Wachstums-betriebe
15 % 14 % 46 % 43 % 19 % 14 % 2 % 3 %
Anteil Aussteiger
20 % 25 % 3 % 8 % 13 % 16 % 37 % 41 %
n = 2.927
Betriebsgewichtung
67agriMA 2009, März 2009
Betriebsentwicklung nach Unternehmertypen
n = 2.927
Frage 24
mittelfristige Entwicklungdes Betriebes
Typ 2dynamisch engagierter
Unternehmer
51%46%
2%
1%
118.100 €
Typ 3bodenständiger Landwirtunter Veränderungsdruck
68%
19%
7%6%
44.400 €
Typ 4resignierter Landwirt
auf dem Rückzug
61%
2%
14%
23%
6.100 €
65%
15%
13%
7%
Typ 1beruflich flexibler
Orientierungssucher
Stand halten BetriebsaufgabeBetrieb einschränkenWachstum
41.100 ۯ Investitions-
volumen
Betriebsgewichtung
68agriMA 2009, März 2009
Informationsquellen nach Unternehmertypen
n = 2.927
Frage 39, Top-2-Boxes
Typ 1beruflich flexibler
Orientierungssucher
Typ 2dynamisch engagierter
Unternehmer
Typ 3bodenständiger Landwirtunter Veränderungsdruck
Typ 4resignierter Landwirt
auf dem Rückzug
Wochenblatt 86% 92% 92% 85%
Spezialschriften für bestimmte Betriebszweige
61% 83% 67% 43%
überreg. Fachzeitschriften 59% 85% 67% 41%
Messen/Feldtage 57% 81% 67% 41%
Mailings/Firmen-prospekte
18% 22% 22% 10%
Internet
Internetnutzung taglich/mehrmals die Woche
42% 57%
55% 73% 47%
44%
23%
19%
69agriMA 2009, März 2009
Betriebsentwicklung und Landwirtstypen laut agriMa 2009
dynamisch engagierter
Unternehmer
bodenständige Landwirte unter
Veränderungsdruck
beruflich flexibler
Orientierungs-sucher
resignierter Landwirt auf dem
Rückzug
Wachstum
Stagnation
Rückgang / Ausstieg
74.000 Aussteigerund Nebenerwerbler
37 %
61 %
20 %13 %
87.000Wackelkandidaten
65 %68 %
94.000 stabile Zukunftsbetriebe
15 %19 %
51 %
46 %
Mit starker Land-wirtschaftsbindung: 31.000
Echte Wackel-kandidaten: 56.000
70agriMA 2009, März 2009
zukunftsorientierte, fortschrittliche Unternehmer
bodenständige Landwirte unter
Veränderungsdruck
Orientierungs-sucher
frustrierte Aussteiger
Wachstum
Stagnation
Rückgang / Ausstieg
Betriebsentwicklung und Landwirtstypen 2005
43 % 14 % 14 %
49 % 71 % 61 % 57 %
16 % 25 % 41 %
97.000 stabile
Zukunftsbetriebe
100.000Wackelkandidaten 92.000
Aussteiger und Nebenerwerbler
71agriMA 2009, März 2009
Top-Betriebe
Top-Betriebe :
103.000 Betriebe LF > 100 haoderSauen > 50 StückoderMastschweine > 400 StückoderMilchkühe ohne Nachzucht > 30 StückoderMastbullen/-rinder > 100 Stück
Ø Gesamtfläche 151 ha (2005: 140 ha)
Ø Gesamtinvestitionssumme 103 tsd €
n = 1.721
% Werte, Betriebsgewichtung
Anteil der Unternehmertypen an Top-Betrieben
dynamisch engagierte Unternehmer
beruflich flexible Orientierungssucher
resignierte Landwirte auf dem Rückzug
bodenständige Landwirte unter
Veränderungsdruck 23%17%
8%
46%
6%
nicht klassifizierbar
31%17%6%
27%19%
Gesamt 2009:
Segmentierung nach Informationsverhalten
73agriMA 2009, März 2009
Faktor 1: Information und Lernen
Ständig dazulernen, ist eine interessante Herausforderung, die ich gerne annehme.
Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert und ich viele Entwicklungen spannend finde.
Ich informiere mich gezielt zu Problemen, die auf meinem Betrieb gerade aktuell sind
Faktor 2: gezielte Information/knappe Zeit
Mir bleibt auf Grund der täglichen Arbeit nicht die Zeit, jede Zeitschrift durch zu blättern oder zu lesen.
Ich nutze nur Fachzeitschriften, die kurz und knapp mit den wichtigsten Informationen auf den Punkt kommen.
Bei der Vielzahl der Informationsquellen für den Agrarbereich fällt es nicht immer leicht, die für mich relevanten Informationen überhaupt noch zu finden.
Ich lese Artikel nur dann komplett durch, wenn ich davon etwas für meine tägliche Arbeit habe.
Faktor 3: Bilder/Spaß
In einem guten Fachartikel sollte die Kernbotschaft in Bildern dargestellt werden.
Eine Fachzeitschrift zu lesen muss vor allem Spaß machen.
Informationsverhalten- Bildung von Faktoren -
Frage 40
74agriMA 2009, März 2009
1 2 3 4
Informationsverhalten- Informationssegmente -
Frage 40
n = 2.927
Information und Lernen
gezielte Information/knappe Zeit
Bilder/Spaß
stimme ich vollund ganz zu
lehne ich voll und ganz ab
Infotainment orientierter
Informations-hungriger
Lernaverse
effizient bedarfsgerechteInformierer
...5
75agriMA 2009, März 2009
Der Infotainment orientierte
Möchte steht's gut informiert sein, ständiges dazu lernen ist ihm wichtig.
Sucht gezielt Informationen zu Problemen die auf dem Betrieb gerade aktuell sind, bevorzugt
dabei aber vor allem Fachzeitschriften, die Informationen kurz und knapp vermitteln.
Das lesen von Fachzeitschriften soll vor allem Spaß machen.
Liest Artikel nicht immer vollständig, blättert eher durch und schaut mal hier und mal dort.
Informationen und Kernbotschaften durch Bilder gewünscht
Die Orientierung in der Vielzahl von Informationsquellen fällt ihm schwer.
Messebesuche haben in diesem Segment die höchste Wichtigkeit.
Unterhaltungseffekt steht im Mittelpunkt, spricht besonders auf visuelle Angebote an
76agriMA 2009, März 2009
Der Informationshungrige
Will ganz ausführlich informiert werden.
Höchster Anteil Wachstumsbetriebe
Aktiver Informationssucher
Sucht Informationen auch ohne speziellen Grund, unabhängig davon, ob die Informationen
ihm bei einem aktuellen Problem auf dem Betrieb helfen oder sich daraus ein Nutzen für die
tägliche Arbeit ableitet.
Liest durchschnittlich die meisten Fachzeitschriften und zeigt die höchste Online Aktivität.
Hat großes Interesse daran, sich gut zu informieren, findet viele Entwicklungen spannend.
Wissbegierig, bildungsorientiert, Blick über den Tellerrand
77agriMA 2009, März 2009
Der Lernaverse
Höchster Anteil Aussteiger
Die Vielzahl an Informationsquellen überfordern ihn,
er findet die für ihn relevanten Informationen eher schwer.
Wenn er etwas liest, dann Fachzeitschriften die kurz und knapp die wichtigsten
Informationen auf den Punkt bringen.
Höchster Anteil Nebenerwerbslandwirte
Liest durchschnittlich die wenigsten Zeitschriften
Ein breit aufgestelltes Wissen ist ihm nicht wichtig, kein Interesse an breiter Information oder lebenslangem Lernen.
Passiv, geringer Informationsbedarf, möglicherweise interessieren ihn nicht landwirtschaftl. Themen mehr
78agriMA 2009, März 2009
Der effiziente, bedarfsgerechte Informierer
Sucht Informationen ganz gezielt.
Liest durchschnittlich die zweitmeisten Zeitschriften
Gut informiert zu sein, ist ihm sehr wichtig. Er lernt gerne neues dazu.
Der Spaßfaktor beim lesen von Fachzeitschriften ist für ihn nicht entscheidend. Fakten stehen im Mittelpunkt.
Findet die Übermittlung von Kernbotschaften durch Bilder überflüssig.
Informations-Fokussierer, Effizienz der Informationsbeschaffung steht im Mittelpunkt
79agriMA 2009, März 2009
Segmentierung nach Informationsverhalten
effiziente bedarfsgerechte Informierer
Lernaverse
InformationshungrigeInfotainment orientierte
22% 33%
20%25%
80agriMA 2009, März 2009
Eigenschaften der Informationssegmente
51 Jahre48 Jahre 48 Jahre49 JahreAlter
26 %9 %17 %Betriebe, die Produktion einschränken/aufgeben
12 %
48 ha LF79 ha LF 85 ha LF84 ha LFØ Betriebsgröße
47 % 68 %66 %61 %Anteil Haupterwerbsbetriebe
12 % 26 %29 %26 %Wachstumsbetriebe
LernaverseInformations-hungrige
Effiziente bedarfsgerechte
Informierer
Infotainment
orientierte
81agriMA 2009, März 2009
Betriebsentwicklung
n = 2.927
Frage 24
mittelfristige Entwicklungdes Betriebes
Informationshungrige
62%
29%
5%4%
Lernaverse
62%
12%
13%
13%
effiziente bedarfsgerechte Informierer
62%
26%
6%6%
57%
26%
7%9%
Infotainment orientierte
Stand halten BetriebsaufgabeBetrieb einschränkenWachstum
82agriMA 2009, März 2009
Wichtigkeit der Informationsquellen nach Informationsverhalten - Top-2-Boxes -
n = 2.927
Frage 39
Wochenblatt 92% 94% 82% 91%
35%Mailings/Prospekte 34% 30% 37%
Infotainment orientierte
Informationshungrige Lernaverse effiziente bedarfsgerechte Informierer
49%Messen/Feldtage 42% 24% 32%
66%überreg. Fachzeitschriften 77% 54% 72%
69%
78%
Internet
Internetnutzung täglich/mehrmals die Woche
82%
72%
67%
53%
81%
61%
83agriMA 2009, März 2009
Hochrechnung der Segmente
Lernaverse
Typ 4
resignierter Landwirt auf dem
Rückzug
Typ 3
Beruflich flexibler Orientierungs-
sucher
Typ 2bodenständige Landwirte unter
Veränderungsdruck
12 %
62 %
22
26 %
62 %
12 %
9 %
62 %
29 %
17
57 %
26%
24.40036.53011.20012.000
7.400
4.800
15.000
14.100
18.100
15.500
11.800
8.200
14.100
21.300
21.200
19.900
Typ 1
dynamisch engagierter
Unternehmer
Informations-
hungrige
effiziente
bedarfsorientierte
Informierer
Infotainment
orientierte
Datensätze und Auswertungssoftware
85agriMA 2009, März 2009
Datensätze und Auswertungssoftware
Datensätze: Für die agriMA 2009 werden 22 Datensätze bereitgestellt.
Die Datensätze werden sowohl für das bewährte Programm Masterplan als auch für die
Nachfolgeanwendung M-Cloud bereit gestellt.
Software: M-Cloud ist eine Online-Anwendung.
Das Programm Masterplan wird nicht mehr aktualisiert.
Ein Schulungstermin für M-Cloud ist geplant, muss aber noch terminiert werden.