Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen (Powerfrühstück Takondi)

Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen

Power Frühstück 14.03.2017Takondi AGJonathan Werner, CTO

• CTO der Takondi AG, Schweizer Digitalagentur• Fokus auf Beratung und Umsetzung von

Web- und Mobile Lösungen• Seit 3 Jahren Augmented Reality (AR)• CMS für Augmented Reality• Fachlicher Background: Web CMS Development• Wirtschaftsinformatiker ♥ The Big Picture

Jonathan Werner

Takondi AG · Jonathan Werner · 14.03.2017Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen 2

Digitalagentur Takondi AG

Web Development

• Responsive Webdesign• Web-Applikationen• CMS basierte Websites• Multilingual, SEO/SEA, Analytics,

E-Commerce, Animationen,...• PHP (Laravel, Symfony, CodeIgniter, ...), HTML,

CSS (LESS, SASS, ...), Javascript (jQuery, AngularJS, ...)

Augmented Reality (AR)

• AR CMS «TARTT»fürAugmented Print• Custom AR development• Content Creation (3D Models, ...)• Geolocation, Image- / Object-

Recognition, SLAM, IoT, API, Gamification, AR Gewinnspiele, AR Direct Mailing, Magic Picture, ...

Mobile App Development

• Für iOS und Android• Nativ oder Hybrid/Cross-platform• Backend / Schnittstellen• Augmented Reality, Beacons,

Indoor-Navigation, SDK, ...• iOS (Objective-C, Swift), Android (Java), PhoneGap,

Appcelerator Titanium, React Native

Full Service: Beratung, Konzeption, Design, Programmierung, Monitoring, Support

Mit Partnern: Branding, Kommunikation, Marketing, Text, Video, 3D Modelling, Print, ...

MatthiasKänzigGeschäftsführerundCo-Founder

JonathanWernerCTO

LukasSigelWebProjectManager

RamonaFreyerSales and MarketingManager

StefanLeimbacherHeadof Marketingand Sales

+Projekt-Teamsmitzurzeitrund22Personen/Partner

• Takondi ist „einer der wichtigsten Schweizer Player“ (Stand: März 2017)• https://www.gdi.ch/de/Think-Tank/Trend-News/Extended-Reality-Map-Die-wichtigsten-

Schweizer-Player

GDI – «Extended Reality Map»

• VR / AR / MR definieren und abgrenzen• Inspirieren und zeigen, was mit AR möglich ist• Kriterien für langfristigen Nutzen von AR festlegen• Ansätze für das Erreichen der Kriterien aufzeigen• Reale Beispiele für massenmarkttaugliches AR• Vorschläge geben für einen Einstieg in AR

Ziele der Präsentation

Was ist VR / AR / MR?

Virtual Reality (VR)

Virtual RealityBeispiel: Rollercoaster

https://youtu.be/nX-FpMARbvs

Virtual RealityBeispiel: Gaming

https://youtu.be/4LrpJW0eTSM

Virtual RealityBeispiel: Therapie

https://youtu.be/9LoAtpU84HQ

Virtual RealityBeispiel: 360° Reisen

https://krpano.com/video/

Virtual RealityBeispiel: 360° Konzerte

https://youtu.be/yAL52dyv7V8

Augmented Reality (AR)

Augmented RealityBeispiel: Location Recognition

https://www.anyline.io/blog/2016/03/10/ar-news/

Augmented RealityBeispiel: Image Recognition

https://youtu.be/vDNzTasuYEw

Augmented RealityBeispiel: Image Recognition

https://www.tartt.io/

Augmented RealityBeispiel: Object Recognition

https://youtu.be/16KPWVPcDi0

Augmented RealityBeispiel: SLAM / Instant Tracking

https://youtu.be/vDNzTasuYEw

Mixed Reality (MR)

Mixed RealityBeispiel: Microsoft Hololens

https://youtu.be/W97LCtOSXPY

Was ist VR / AR / MR?

Virtual Reality (VR)Eintauchen in eine virtuelle Welt

oder Abbild einer an einem anderen Ort existierenden realen Welt.

Mixed Reality (MR)Reale Welt im Blickfeld

vermischt mit digitalen Informationen / Daten.

Augmented Reality (AR)Reale Welt im Blickfeld

überlagert mit digitalen Informationen / Daten.

Weitere Beispiele AR / MR

http://www.methemanandthebaby.co.uk/2016/11/new-lego-store-now-open-in-leicester-square-london/

Kriterien fürlangfristigen Nutzen

1. User sind wählerisch, welche Apps sie dauerhaft nutzen2. AR ohne Bewerbung bedeutet meistens weniger User3. Augmented Reality erfordert eine App-Installation4. Je nach Use Case muss extra Content erstellt werden5. Ganz spezifische custom AR Entwicklung kostet Geld

Mögliche Herausforderungen*

*) basierend auf unseren Erfahrungen mit Kunden und Usern

Mögliche Lösungsansätze

• Gedanken machen, welcher Use Case dem User wirklich Mehrwert bietet

• Mehrwert kann dabei sein: Information, Komfort/Hilfe, Entertainment, Geld/Rabatt/Gewinn, „Social Fame“

• Nur AR einsetzen, wenn dieser Mehrwert gegeben ist!• Überlegen, wie es mit AR nach dem Start weitergeht

(langfristiger Mehrwert)

Herausforderung 1: User sind wählerisch, welche Apps sie dauerhaft nutzen

• Eine gute AR Experience ohne User bringt nichts• Die AR Experience muss beworben werden! • Relevante Werbung• Erklären der Funktionsweise und des Mehrwerts• User Onboarding Prozess

Herausforderung 2: AR ohne Bewerbung bedeutet meistens weniger User

• Eine bereits existierende App nutzen und ein AR SDK integrieren und dadurch bestehende User-Basis nutzen

• App Installation / Start AR Experience vereinfachen• Partnerschaften eingehen mit Apps, die viele User haben• (Warten, bis Apple / Google AR in ihre Kamera-Apps

integrieren)

Herausforderung 3: Augmented Reality erfordert eine App-Installation

• Content aus Web, Social oder Print wiederverwenden• Content von Lieferanten einbinden• Schnittstellen zu Content-Anbietern integrieren• User generated Content verwenden

Herausforderung 4: Je nach Use Case muss extra Content erstellt werden

• Bereits existierende AR Experiences wiederverwenden• Neue AR Experiences immer mit Blick auf

Wiederverwendbarkeit entwickeln• Content Management Systeme (CMS) für AR verwenden

Herausforderung 5: Ganz spezifische Custom AR Entwicklung kostet Geld

Kriterien für langfristigen Nutzen

Massenmarkttauglichkeit

• Mindestens die Betriebssysteme iOS und Android unterstützen

• AR Experiences auch auf älteren Geräten testen (Performance, Qualität Kamera)

• Daran denken, dass Smartphones und Tablets mit kleinen und grossen Bildschirmen existieren

Anwenderfreundlichkeit

• Deutlichen Mehrwert bieten(Information, Komfort / Hilfe, Entertainment, Geld / Rabatt / Gewinn, „Social Fame“)

• Relevante Bewerbung der AR Experience und des Mehrwerts

• Einfachheit und Verständlichkeit der AR Experience (Usability)

• User Onboarding Prozess• Fehlerfreiheit

Wirtschaftlichkeit / Wiederverwendbarkeit

• Soweit möglich bereits existierende AR Experiences wiederverwenden

• CMS für AR verwenden• Für Content an Schnittstellen von

Lieferanten anbinden• Bestehenden Content (Web, Print,

Social Media) nutzen• Neue AR Experiences immer mit

Blick auf Wiederverwendbarkeit entwickeln

Massenmarkttauglichkeit Anwenderfreundlichkeit Wirtschaftlichkeit / Wiederverwendbarkeit

Beispiele ARfür langfristigen

Nutzen

AR powered by

www.tartt.io

AR powered by

www.tartt.io

Swisshaus

AR powered by

www.tartt.io

Einstieg in ARmit Augmented Print

Einstieg in AR mit Augmented Print

Launch Augmented Reality CMS TARTT

Einsatzgebiete für Augmented PrintMagazine, Kataloge & Plakate

Einsatzgebiete für Augmented Print Magazine, Kataloge & Plakate

Einsatzgebiete für Augmented Print Messen & Mailings

Einsatzgebiete für Augmented Print Bildung & Training

Einsatzgebiete für Augmented Print Architektur & Innendesign

Einsatzgebiete für Augmented Print Marketing, Entertainment & Gaming

Einsatzgebiete für Augmented Print Museum & Kunst

Einsatzgebiete für Augmented Print Einkaufen & Verkaufen

Einsatzgebiete für Augmented Print

Magazine,Kataloge &

Plakate

Messen & Mailings

Bildung & Training

Architektur & Innendesign

Marketing,Entertainment &

Gaming

Museum & Kunst

Einkaufen &Verkaufen

Reisen & Navigation

• Einfacher, schneller und kostengünstiger Einstieg• Verknüpfen von Print mit digitalen Inhalten und Mehrwert• Basierend auf Flyer, Magazin, Postkarte, Katalog, Poster, ...• Weiterverwendung von vorhandenem Content gut möglich• Nach und nach erweitern mit neuen Features

Einstieg in AR mit Augmented Print

CMS · SDK · APPfür Augmented Rea l i ty

TARTT SDK in eigener App

«TARTT» – CMS für Augmented Reality

AR Inhalte erfassenim AR CMS

1. Kampagne erstellen2. Seiten hochladen3. AR Inhalte platzieren4. Testen und veröffentlichen *Cloud

Datenbank / Speicher

Branded TARTT App

TARTT App«AR Browser App»

«TARTT» – Eine umfangreiche Toolbox

Bild• Mit / ohne Transparenzen• JPG / PNG / GIFVideo• Mit / ohne Alpha-Kanal• MP43D-Modell• Mit / ohne Animationen• WT3 (basierend auf FBX)

Bilder• Buttons, Schaubilder, Hinweise,

Texte, Dekoration, Produkt-varianten ...

Videos• Produktvideos, Erklärvideos,

Hinweise, Animationen, Produktberater, ...

3D-Modelle• Produkte, Maskottchen, 3D-Welten,

Events• Seite wurde erkannt• User hat Objekt angeklickt• Video wurde komplett abgespielt• ...Aktionen• Video / Animation starten• 360° Video / Bild anzeigen• URL in Browser öffnen• ...

1. Basis-Objekt wählen 2. Inhalte platzieren 3. Aktionen hinzufügen

Konkretes Beispiel für das Erfassen von AR Inhalten im «TARTT» CMS

«TARTT» – Inhalts-Distributionswege

AR Inhalte sind über die allgemeine TARTT App abrufbar, nachdem der App User den Channel-Code gescannt hat.

AR Inhalte sind über eine kundenspezifisch gebrandete Kopie der TARTT App mit eigenem App Store Eintrag abrufbar.

AR Inhalte sind über eine bereits existierende Kunden App abrufbar. Das TARTT SDK wird in diese App integriert.

TARTT App«AR Browser App»

TARTT SDK in eigener AppBranded TARTT App

+ Keine Setup Kosten, geringe monatliche Kosten

+ Keine eigene App notwendig

+ Eigene gebrandete App zu günstigen Konditionen

+ Channel-Code nicht zwingend notwendig

+ User können eine App nutzen, die sie bereits kennen

+ Enge Verzahnung mit Funktionen der bereits bestehenden App möglich (z.B.: Mobile Commerce)

Wie Takondi Ihnen helfen kann

TARTT CMS

• Nutzungslizenz• Schulung / Training• Content Produktion• Komplette Erfassung• SDK Integration

Mobile App Development

• Augmented Reality• Mobile Commerce,

Indoor Navigation, Beacons, ...

Custom AR

• AR Consulting• SLAM / Instant Tracking• Mixed Reality

Next Steps

• AR auf dem eigenen Smartphone ausprobieren• Brainstorming: Wo könnte AR Mehrwert schaffen?• AR Consulting in Anspruch nehmen• Prüfen, ob Content für AR weiterverwendet werden kann• Erste oder weitere Schritte gehen mit Augmented Print• «TARTT» CMS ausprobieren – 30 Tage gratis!• Wo sinnvoll, nachhaltiges Custom AR Development

Next Steps

Jonathan Wernerwerner@takondi.com+41 79 259 19 87

www.takondi.comwww.tartt.io

Herzlichen Dank.

Ich freue mich auf einGespräch mit Ihnen!

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