Branding auf Textilien

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Inhalt

Einleitung DieAudiTextilien 3

Anwendung 4

1.0 Bekleidung für Mitarbeiter der AUDI AG und der Audi Partner 41.1 DieAudiRinge 4 1.2 RingemitWortmarke 4 1.3 Namenszusatz 41.4 GrößedesMarkenzeichens 51.4.1SchriftgrößenvonWortmarken 51.4.2PositionierungderWortmarken 51.5 DieGrundfarben 51.6 UmsetzungderRingebzw.RingemitWortmarken 61.7 AudiPartner 61.8 AnwendungsbeispieleAUDIAGMitarbeiterund AudiPartner 7

2.0 Sponsoring-Bekleidung 82.1 RingemitSchriftzug„Audi“ 82.1.1Sonderfall:RingemitgestürztemSchriftzug„Audi“ 82.2 RingemitWortmarke 92.3 UmsetzungderRingemitSchriftzug„Audi“bzw.

mitWortmarke 92.4 AnwendungsbeispieleSponsoring 10

3.0 Audi collection 113.1 DieAudiRinge 113.2 GrößedesMarkenzeichens 113.3 UmsetzungderRinge 113.4 AnwendungsbeispieleAudicollection 12

Produktion 13

4.0 Techniken 134.1 Bestickung 134.2 Siebdruck 144.3 Beflockung 14

DiewichtigstenRegeln 15

Downloads 16

Allgemeine Hinweise 16

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EineanspruchsvolleMarkebrauchteineeindeutigeIdenti-fikation.Dazugehört,dassdasAudiMarkenzeichenaufTextiliendenCorporateDesignRichtlinienentsprechendeingesetztwird.

JenachEinsatzgebietwerdendreiKategorienbeim BrandingvonTextillienunterschieden:

• DieMitarbeiterbekleidung,beiderdasBrandingfunk- tionaldieZugehörigkeitzuAudibzw.einemBereich signalisiert.

• BeimEinsatzderBekleidungimSponsoring-undEvent-bereichstehtderplakativeAuftrittimVordergrund.

• DieHochwertigkeitderAccessoiresderAudicollectionwirdunterstrichendurcheindezentesBranding.

DieseRichtliniestelltIhnendieBasisregelnzumUmgangmitdemAudiMarkenzeichenunddenWortmarkenaufBekleidungvor.

Die Audi Textilien

Einleitung

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1.0 BekleidungfürMitarbeiterderAUDIAGundderAudiPartner

Durch ihren Auftritt in einheitlicher Bekleidung kommuni-zieren Audi Mitarbeiter, die in der Öffentlichkeit auftreten, ihre Zugehörigkeit zur Marke.Gleichzeitig wird ihre Funktion oder der Bereich, für den sie tätig sind, deutlich – sie werden als Audi Mitarbeiter erkannt.

1.1 DieAudiRinge • Bekleidung,dieAudiMitarbeiterimRahmenihrerFunktiontragen,wirdmitdenAudiRingengekennzeichnet.

• DieRingestehenimmeraufderlinkenBrustseite. • DasMarkenzeichenwirdin50mmBreiteplatziert.EswirdausschließlichdieDatei"AudiRings"verwendet,dieMedium-undLight-VersionenderRingekommennichtzumEinsatz.

• DerKragenderMitarbeiterkleidungwirdnichtgebrandet. • DieRingewerdenniegestürzt.

1.2 RingemitWortmarke

• Wortmarken,wiez.B.AudiSportodereinesGeschäftsfeldes,stehenimmeraufderrechtenBrustseite.

• DieWortmarkensindandenRing-Innenkantenausgerichtet. • Wortmarkenwerdenein-oderzweizeilig,inSonderfällenauchdreizeiliggesetzt.

1.3 Namenszusatz

• DerNamedesMitarbeitersstehtimmeraufderrechtenBrustseiteinderAudiTypeExtendedNormal.

• ErstehtlinksbündigmitderWortmarkemiteinemAbstandvoneinerLeerzeile–SchriftgrößeundZABentsprechendderWortmarke.

• DerNameohneWortmarkewirdaufeinerLiniemitder unterenInnenkantederRingegestezt–max.SchriftgrößeentsprichtdemAbstandderRinginnenkanten.

Anwendung

AudiArt Experience

AudiZentrum Musterstadt

AudiEntwicklung Karosserie

Mitarbeitername

AudiArt Experience

AudiZentrum Musterstadt

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1.4 GrößedesMarkenzeichens • DieRingewerdenbevorzugtin50mmGrößegesetzt.

1.4.1SchriftgrößenvonWortmarken • BeieinerRingbreitevon50mmbeträgtdieSchriftgrößeeinerzweizeiligenWortmarke20,5pt,dieLaufweite0.

• DieSchriftgrößeändertsichproportionalmitderRinggröße. • BeizweizeiligenWortmarkenbeträgtderZeilenabstand110%.

• BeieinzeiligenWortmarkenbeträgtdiemaximaleSchrift-größe52,2pt.

1.4.2PositionierungderWortmarken • SiestehenimmeraufderrechtenBrustseiteineinemhori-zontalenBezugzudenRingen.

• DieWortmarkensindandenRing-Innenkantenausgerichtet. • EinzeiligeWortmarkensindanderunterenRing-Innenkanteausgerichtet.

• BeiderPositionierungderRingeundderWortmarkeist daraufzuachten,dassderAbstandnachAußenausreichendgewähltwird,damitdasBrandingbeimTragenkomplettsichtbarist.

1.5 DieGrundfarbenEntsprechendderAudiMarkenfarbensindfolgendeT-Shirt- FarbenfürdieMitarbeiterbekleidungbevorzugteinzusetzen:Weiß,Rot(ReferenztonPANTONE®032C)undSchwarz. EswerdenausschließlichAudiMarkenfarbeneingesetzt.

PositionierunginnerhalbderRing-Innenkanten

Audi Werkschutz

50mmentspricht50%derDateigröße

SchwarzPANTONE®032CWeiß

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1.6 UmsetzungderRingebzw.RingemitWortmarken • AufWeiß UmsetzungderRingeinSchwarz,„Audi“inRot(Pantone032C)undderZusatzrichtetsichfarblichnachdenRingen.

• AufRotunddunklenStoffen UmsetzunginWeiß

BeiAufdruckoderBestickungdesMarkenzeichensmuss daraufgeachtetwerden,dassdiesesnichtüberNähtenan- gebrachtwird.

1.7 AudiPartner • Audi Zentrum Musterstadt AudiZentrumMustermannwirdbehandeltwiedieklassischeWortmarke.WortmarkerechtsundRingelinks.

• Autohaus Mustermann LinkswerdendieRingemitAudiundrechtsderAutohaus- nameangebracht.

AudiArt Experience

AudiZentrum Musterstadt

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1.8 AnwendungsbeispieleAUDIAGMitarbeiterundAudiPartner

AudiArtExperience

50mmentspricht50%derDateigröße

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2.0 Sponsoring-Bekleidung

Im Sponsoringbereich steht der werbliche Einsatz des Mar-kenzeichens im Vordergrund. Deshalb werden immer die RingeundderSchriftzug„Audi“verwendet,entwederim MarkenzeichenoderineinerWortmarke.

2.1 RingemitSchriftzug„Audi“ • DieRingewerdenniegestürzt. • DasMarkenzeichenmussprägnantsein,damitessofortundauchinderBewegungerkanntwird.

• DieRingeundderSchriftzugsindeinefesteEinheitunddür-fennichtverändertwerden.

• DieGrößedesMarkenzeichenswirdvariabelgehalten,dadieunterschiedlichenAnwendungeneinehoheFlexibilitäterfor-dern.

• DasMarkenzeichen(RingeundSchriftzug)kannaufdenBrustbereich,aufÄrmelsowieaufSportkappenundHosenappliziertwerden(sieheauch2.4„Anwendungsbeispiele zurPositionierung“).

• ImSponsoringkannauchderKragengebrandetwerden.HierkommenaufgrundderPlatzverhältnissenurdieRingezumEinsatz.

2.1.1Sonderfall:RingemitgestürztemSchriftzug„Audi“ • DerSchriftzug„Audi“wirdunterdieRingeinderAudiTypeExtendedBoldgesetzt,inWeißoderRot,jenachHinter-grund.

• DerSchriftzug„Audi“kannflexibelnachrechtsoderlinksgestürztwerden.

• DerMindestabstandderRingezumSchriftzugbeträgteineRingbreite.DieSchriftzughöherichtetsichnachdenInnen-kantenderRinge.

• DieRingewerdenhorizontaldargestellt,niegestürzt! Dateiname:AudiRings

• Eswerdengrundsätzlichdie"AudiRings"verwendet,lightundmediumRingekommennichtzumEinsatz.

VariableLogo-Größe

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2.2 RingemitWortmarkeDieWortmarkekannlinks,rechtsoderunterhalbderRingepla-ziertwerden.

• In Ausnahmefällen darfderAbstandzudenRingenbisaufeineVersalhöhe„A“reduziertwerden.

2.3 UmsetzungderRingemitSchriftzug„Audi“bzw. mitWortmarke

• AufWeiß,HellgrauundanderenhellenStoffen UmsetzungderRinginSchwarz,„Audi“inRotundderZusatzrichtetsichfarblichnachdenRingen.

• AufRotunddunklenStoffen FüreinebesondersschnelleWiedererkennbarkeitdes MarkenzeichensaufgroßeDistanzenundinderBewegung,wirddasMarkenzeichenbzw.dieWortmarkeinWeißum- gesetzt.AufdunklenStoffenkann„Audi“inRotoderWeißgesetztwerden.

BeiAufdruckoderBestickungdesMarkenzeichensmuss daraufgeachtetwerden,dassdiesesnichtüberNähtenan- gebrachtwird.

• Umsetzung Patchlogo BeiunruhigemHintergrundundfarbigenStoffen,wiezumBeispielBlau,kommtdasPatchlogozumEinsatz. Dasheißt,dassdasjeweiligeLogomiteinemweißen,roten oderdunklenHintergrundaufdenbuntenStoffaufgetragenwird.

AudiGolf SportAudi

Golf Sport

Sonderfall Patchlogo

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2.4 AnwendungsbeispieleSponsoring

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3.0 Audicollection

Im Bereich hochwertiger Sportswear und Accessoires steht nicht der werbliche Einsatz des Markenzeichens, sondern das Produkt selbst im Vordergrund.

3.1 DieAudiRinge • DerHinweisaufdieMarkeAudierfolgtindezenterFormmitdenAudiRingen.

• AufEtikettenkommendieRingemitdemSchriftzug„Audi“zumEinsatz.

3.2 GrößedesMarkenzeichens • DieRingekönneninverschiedenenGrößen(mind.20mm bismax.50mmRingbreite)verwendetwerden.

3.3 UmsetzungderRinge • BevorzugtwerdendieRingeTon-in-Toneingesetzt. • DieFarbederRingesollteca.10%vomFarbtondesjeweili-genStoffesabweichen.BeiderBestickungwirdalleindurchdenFadenderUnterschiedimTonerreicht.

• AlternativzurToninTon-Umsetzung: Auf hellen Stoffen UmsetzunginSchwarz Auf dunklen Stoffen UmsetzunginWeiß Auf roten Stoffen UmsetzunginWeiß

BeiAufdruckoderBestickungderRingemussdaraufgeachtetwerden,dassdiesenichtüberNähtenangebrachtwerden. Eswerdengrundsätzlichdie"AudiRings"verwendet,lightundmediumRingekommennichtzumEinsatz.

50mmentspricht50%derDateigröße

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3.4 AnwendungsbeispieleAudicollection

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Produktion

4.0 Techniken

4.1 Bestickung

GrundregelnfürdieGestaltungmitStick-Logo: • BeiderBestickungderRingegehtderersteRinge(von linksgesehen)untenüberdenzweitenundoben unterdenzweiten.FürdieweiterenRingegiltdasselbe.

• UmeineoptimaleQualitätzugarantieren,solltejeder BuchstabedesLogoseineneigenenFadenbekommen.

• Eswerdengrundsätzlichdie"AudiRings"verwendet,lightundmediumRingekommennichtzumEinsatz.

• DieMindestbreitederRingesollte50mmnichtunter- schreiten.

• Dateiname:AudiRings

BevorzugtwirddieBestickungalsTechnikfürBrandingauf Textilieneingesetzt.IstdiesausdiversenGründennichtmög-lichgibtesweitereMöglichkeiten.

Stick-Schematik

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4.2 Siebdruck

BeimSiebdruckwirdmeistmitSiebdruck-Mehrfarben-Vollauto-matengedruckt.AkzeptablePassergenauigkeitbeimehr- farbigemDruckistgegeben.VollflächigerDruckistmöglich.

4.3 Beflockung

DirektbeflockungBeiderDirektbeflockungwirdderKlebstoff,aufdenstatisch aufgeladeneFlock-Partikeleingestreutwerden,unterDruck aufdenStoffaufgetragen.BeiDruckauffarbigenTextilienmussKlebstoffweißeingefärbtwerden. DasVerfahrenistnurfürgroßeLogogrößen(200mm)ge- eignet. HervorragendeHaltbarkeitbeinormalerBeanspruchungdurchTragen,Waschen(nurlinksimSchonwaschgang)undBügeln(links)istgegeben.

FlocktransferBeimFlocktransferwirdeinTrägerpapierverwendet,aufdemsichdieFlockenhärchenbefinden.DurcheinSiebwirdaufdiesederKlebstoffaufgebracht.DasVerfahrenistmehrfarbigmög-lichundnurfürkleineLogogrößengeeignet.GuteHaltbarkeitundhohePassgenauigkeitzeichnenesaus.

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Allgemein ►Ringeniemalsstürzen.►BrandingniemalsüberNähteanbringen.►Eskommenimmerdie"AudiRings"zumEinsatz.

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Markenzeichen ►BeiMitarbeiter BekleidungwirdmitdenRingengebrandet,zusätzlichkanneineWortmarke verwendetwerden.

►ImSponsoring-BereichkommenimmerdieRingeinVerbindungmit„Audi“zuEinsatz,entwederalsWortmarkeoderalsBestandteildesMarkenzeichens.

►BeimSponsoringistderEinsatzvonPatchlogosundgestürztemAudiSchriftzugmöglich.►Hochwertige AccessoireswerdenmitdenRingengebrandet.

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Positionierung ►DieRingewerdenbevorzugtaufderlinkenBrustseiteangebracht.►WortmarkenstehenimBezugzudenRingenaufderrechtenBrustseite.►BeimSponsoringistauchbeiBewegungaufoptimaleSichtbarkeitzuachten.

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Farben ►BevorzugtwerdenGrundstoffeindenAudiMarkenfarbeneingesetzt.►BeihochwertigenAccessoireskönnendieRingeToninTonangebrachtwerden.►ImSponsoringistaufmaximalenKontrastzuachten.

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Technik ►BevorzugtwirdasBrandingdurchBestickung.►AndereTechnikenmüssennachEinsatzgebieteingesetztwerden.

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DiewichtigstenRegeln

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DigitaleVorlagenundweiterführendeInformationen erhaltenSieüberdasCorporateDesignPortalimInternet. URL:www.audi.com/ciBereich:„CorporateBranding/Wortmarken“

VerantwortlichfürdenInhalt:AUDIAGBrandStrategy/CorporateIdentity85045Ingolstadt

Hinweis:DieWiedergabevonFarbenkannjenachAusgabegerät variieren.DieAbbildungensindnichtfarbverbindlich undteilweiseverkleinertbzw.vergrößertdargestellt.

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