Employer Branding / Arbeitgebermarketing - Basics

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    22-Nov-2014
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    Business

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Folien zum Employer Branding / Arbeitgebermarketing Webinar für die Bitkom 2014. Einblicke und Möglichkeiten in die Arbeitgebermarkenbildung. 1. Intro zum Employer Branding 2. Trends und Entwicklungen 3. Strategie 4. Instrumente 5. Einsatz der Instrumente 6. Monitoring und Erfolgsmessung 7. Beispiele 8. Zusammenfassung

Transcript of Employer Branding / Arbeitgebermarketing - Basics

  • 1. Employer Branding Instrumente und Mglichkeiten des Arbeitgebermarketings
  • 2. Agenda 1. Intro zum Employer Branding 2. Trends und Entwicklungen 3. Strategie 4. Instrumente 5. Einsatz der Instrumente 6. Monitoring und Erfolgsmessung 7. Beispiele 8. Zusammenfassung
  • 3. Intro Employer Branding
  • 4. Definition Employer Branding Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung) ist eine unternehmensstrategische Manahme, bei der Konzepte aus dem Marketing insbesondere der Markenbildung angewandt werden, um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben (zu positionieren).
  • 5. Ziele Employer Branding Effektive und effiziente Personalrekrutierung dauerhaft passende Mitarbeiter finden langfristige Bindung von Mitarbeitern hohe Mitarbeitermotivation und Identifikation Verringerung des Krankenstands etc.
  • 6. Employee Branding / Advocacy der Mitarbeiter fungiert als Botschafter durch verschiedene Darstellungsformen und Untersttzung durch das Unternehmen und weil eine hohe Identifikation vorhanden ist
  • 7. Was macht attraktive AG aus (Bsp) Unternehmenskultur Unternehmensidentitt Werte Standort Herausforderungen Anreizsysteme Arbeitszeitmodelle Home Office Selbstndiges Arbeiten Verantwortung Gehalt Stock Options Entwicklungsperspekt. Karriere-Programme Boni, Vorteile, Vorsorge Rumlichkeiten / Design Catering / Kantine Soziales Engagement
  • 8. Trends und Entwicklungen Employer Branding
  • 9. Frher
  • 10. Heute
  • 11. Gen Y / Gen Z Gen Y Suche nach Sinn Digital Natives Gen Z Suche nach Anerkennung Digital Born => High Potentials arbeiten nicht mehr nur um die Brtchen zu verdienen
  • 12. Strategie Employer Branding
  • 13. Instrumente Employer Branding
  • 14. Karriere Website Strke: Firmenkultur wird erlebbar Chance: Prozessoptimierung => Kostenreduktion im Recruiting Aktuelle Stellen Blog dynamisch eingebunden Ansprechpartner / Kontaktoptionen
  • 15. Beispiel adesso AG
  • 16. Corporate Blog Strke: Vielfltiges Komm.-Instrument Chance: Sprungbrett zu Karriere- Webseite Einblicke fr Bewerber Mitarbeiterbeitrge Arbeitswelt-Themen: Produktivitt etc. Fachthemen (=> SEO)
  • 17. Beispiel Daimler
  • 18. Intranet o.. Strke: Einbindung der Mitarbeiter Chance: Multiplikator-Instrument Das Internet im Intranet inkl. Likeability, Shareability und Feedback
  • 19. Social Media / Bewertungsplattformen Strke: Engagement Chance: Seeding => Traffic auf Blog / Karrierewebseite leiten Dedizierte Karriere-Kanle Karriereformate: Podcast, Video etc.
  • 20. Beispiel Kununu
  • 21. Klassisches Online Marketing Banner Video Email Suche (bezahlt) Suche (organisch)
  • 22. Klassische Kommunikation Print Events / Messen PR / ffentlichkeitsarbeit
  • 23. Einsatz der Instrumente Employer Branding
  • 24. Banner / Portale Video Search Social Media Print PR Events Karriere Website Corporate Blog Bewertungspor- tale Landing Pages Signup / Follow Email Social Media Kununu & Co. Corporate Blog Social Media Corporate Blog Social Media Kununu & Co.
  • 25. Monitoring und Erfolgsmessung Employer Branding
  • 26. KPIs
  • 27. Monitoring
  • 28. Analytics
  • 29. Best Practices Employer Branding
  • 30. adesso AG
  • 31. adesso AG
  • 32. adesso AG
  • 33. Zappos
  • 34. Unbounce
  • 35. Die Arbeitgeber Zukunft Checkliste Employer Branding
  • 36. Employer Branding Checkliste Wie wird Ihr Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen? Wie wollen Sie als Arbeitgeber wahrgenommen werden? Zielgruppen: Welches Personal bentigen Sie jetzt und in 5 Jahren? Wo informieren sich Ihre Zielgruppen? ber welche Kanle kann ich diese erreichen?
  • 37. Employer Branding Checkliste Die vollstndige Liste gibt es unter: http://arbeitgeber-zukunft.de/employer- branding-checkliste/
  • 38. www.arbeitgeber-zukunft.de/bitkom [email protected]
  • 39. Bildquellen Folie 1: https://www.flickr.com/photos/[email protected]/14365669046/ Lizenz: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/