Frank Puscher – 9.10.2014 Frank Puscher, Journalist

WIR HABEN VERSTANDEN!

Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten

Frank Puscher – 9.10.2014

- Immer noch gerne Journalist - 21 Jahre - Kann eine Familie ernähren - OnlineMarketingNinja - Zehnkämpfer - Frank@Puscher.de

FP

Frank Puscher – 9.10.2014

1. Eine sehr persönliche ConversionOptimierung 2. Journalismus digital 3. Die low hanging fruit der CRO

Roadmap

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Frank Puscher – 9.10.2014

CRO1: Qualität beweisen

Frank Puscher – 9.10.2014

CRO2: Vertrauen aufbauen

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Supertolles Blatt Viel recherchieren, wenig verdienen aber berühmt werden Tolles Blatt Noch ein Bisschen ergänzen, anständig verdienen Fast tolles Blatt Nur noch schreiben, viel verdienen und für das nächste supertolle Blatt sparen

CRO3: Synergien

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CRO4: Diversifikation

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- Artikel schreiben - Bücher schreiben - Heftchen drucken - Events moderieren - Vorträge halten - Unternehmen beraten

CRO4: Diversifikation

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- Qualität sicherstellen und beweisen - Vertrauen aufbauen - Synergien nutzen - Diversifizieren

Meine CROs sind Eure CROs

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Es folgt der zweite Teil

Ende des ersten Teils

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Journalismus digital

Zweiter Teil

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- Das Mediennutzungsverhalten ändert sich - Print wird weiter verlieren - Social Media raubt den Nutzern die Zeit, die

sie zum Artikellesen bräuchten - Onlinewerbung funktioniert „geht so“ - PayWalls sind ein zweischneidiges Schwert - Das Medienangebot ist explodiert

Was wir wissen:

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Wer kennt - PewDiePie - MajesticCasual - Vsauce - The Young Turks - Gronkh - Sami Slimani

Jetzt: Namedropping live Die haben - 31 Mio. Abos - 2 Mio Abos - 8 Mio. Abos - 1,7 Mio. Abos - 3,5 Mio. Abos - 1 Mio. Abos

Frank Puscher – 9.10.2014

Was hat das mit Journalismus zu tun? - PewDiePie – Let´s Play - Doku - MajesticCasual - Music - Vsauce – Wissenschaft (Welche Farbe hat ein Spiegel)

- The Young Turks - Nachrichten - Gronkh – Let´s Play - Sami Slimani – Mr. Tutorial - Lebenshilfe Und die haben´s verstanden: - ABCNews (knapp 1 Mio. Abos) - Red Bull 3,7 Mio. Abos

Frank Puscher – 9.10.2014

Frank Puscher – 9.10.2014

- Die Menschen lesen nicht weniger, aber sie schreiben mehr

- Digital senkt Recherchekosten - Digital senkt Druck- und Vertriebskosten - Buzzfeed verdient Geld - Blogger sind Journalisten (zumindest manchmal) - Content Marketing kommt von Content - News sind (fast) kein Mehrwert aber ein Hygienefaktor - Unser Content ist 100% digital aber die meisten von uns

leider nicht

Was wir wissen sollten:

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- Kein Marketing ohne Content - Keine Reichweite ohne Marketing - Trust: Kein Geld ohne Vertrauen - Service: Mehr Geld für Zusatzangebote - Change: Silos aufbrechen - Social Media ist der Dreh- und Angelpunkt - Social Media kann aber längst nicht alles

Buzz topics Oder: Was wir von eCommerce und OnlineMarketing lernen sollten

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ContentMarketing

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Content Marketing für Journalisten

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Native Advertising

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Marketing for Content

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Too much, aber wenigstens mal drüber nachdenken!

Marketing for Content

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- SEO - eMail - Social Media - Syndizierung - Crossmedia - Branding auf Expertenebene - *optional: Neuromarketing - Das Schweizer Radio und Fernsehen testen die

Eignung von WhatsApp als Distributionskanal für Nachrichten

Marketing for Content

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Guter Content als Marke

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Kein Geld ohne Vertrauen

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Die Service-Offensive Journalismus neu denken

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Jonah Perreti: Warum ist das Ergebnis journalistischer Arbeit eigentlich immer ein Artikel?

Kuratierung Das Ende der Selbstorganisation

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Journalisten als Ninjas

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- Silos Aufbrechen - Tech, Vertrieb, Marketing, Print

- Journalistische StartUp-Kultur - Techknowhow – SEO, Analytics - Social Media als Pflicht - Spiegel 3.0 ist Crossmedia

Change: Der erzwungene Strukturwandel

Frank Puscher – 9.10.2014

Crossmedia in Zahlen vom 8.10.2014

+ Focus: Debatte der Woche + Welt: Social Media auf Titelseite + Abendblatt: Abstimmung und TopKlicks

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Social News

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- 17 Kommentare - 3 drohen mit

Kündigung - 7 sachdienliche

Hinweise - Keine Reaktion

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Was Social aber nicht kann…

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Neukunden generieren…

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… alle Fans erreichen …

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Ende des zweiten Teils

Woher wissen wir das?

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Die low hanging fruit, oder: Wer optimieren will muss messen

Dritter Teil

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Eine ganz einfache Newsletteranmeldung

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Südkurier

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Die Welt

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Spiegel online

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- Keine Werbung auf der Homepage - Link im Footer - 19 verschiedene Newsletter - Das Formular verlangt ein Passwort - Das Formular verlangt ein Passwort mit mehr als 8 Zeichen - Das Formular verlangt ein Passwort mit einem Großbuchstaben - Das Formular verlangt ein Passwort mit einem Sonderzeichen - Die Landeseite nach der Aktivierung verlangt, dass man sein

Passwort sofort ändert.

Spiegel Online Newsletter

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Zum Vergleich: reBuy

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- Wie verteilt sich Ihr Referral Traffic? - Bleiben die User länger, wenn sie nicht Facebook kommen? - Erfahren mobile User auf der Homepage von Ihrer tollen App? - Haben Sie ausprobiert ob andere CTAs als „mehr“ mehr Leute

zu den Artikeln führen? - Was ist die ReaderJourney Ihrer Leser? - Hat Ihr Newsletter eine Begrüßungskampagne? - Wann bekommen wir ein Spotify-Abo für alle

Verlagsprodukte? * Die Musikindustrie schöpft gerade wieder Hoffnung

Und noch ein paar Fragen zum Schluß.

Frank Puscher – 9.10.2014

frank@puscher.de

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