Post on 19-Jan-2015
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Sport Forum Schweiz 2011
EHC Olten
Reto Baumgartner
Luzern, 16.11.2011
NLB im Eishockey – NLA in den neuen Medien
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NLB im Eishockey – NLA in den neuen Medien
Was heisst das?
526’000 Besuche auf der Website
50’000 Newsletter versandt
134’000 Video Views
2 Mio Beitragsaufrufe auf Facebook
Zuschauerzahl Stadion 2010/2011: 130’000 (2’800 pro Spiel)
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Die Website
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Die Website
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Die Website
Pro Tag ca. 1500 Besucher und ca. 4 Seiten pro Besucher.
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Die Website
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Die Website
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Die Website
Zahlen & Fakten
• Aktueller, umfassender Pull-Kanal (200 News pro Saison)
• Informationsbasis und Sponsoren-Plattform
• 1500 Besucher pro Tag
Tipps & Tricks
• Einfache Aktualisierbarkeit (auch von unterwegs)
• Grösster Nutzen in Kombination mit Push-Kanälen• Newsletter Abonnenten generieren• Facebook Fans generieren• SMS Abonnenten
• Im Gegensatz zu «normalen» Websites: • SEO nicht erfolgskritisch• 90% Aktualität auf Startseite
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Der Newsletter
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Der Newsletter
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Der Newsletter
Zahlen & Fakten
• Schnellster und aktuellster Push-Kanal
• Informationskanal, Fan-Mobilisierung, Plattform für Sponsoren
• 1300 (freiwillige) Abonnenten
• Mehrere Channels (Medien, Sponsoren, Fans)
• 40 versandte Newsletter pro Saison
Tipps & Tricks
• Personalisiert (Anrede, Channels)
• Opt-In (Freiwilligkeit und Datenschutz)
• Kurze Anriss-Texte (Verlinkung)
• Betreffzeile ist entscheidend
• Koppeln mit E-Commerce!
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Das Web-TV
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Das Web-TV
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Das Web-TV
Saison 10/11Total 134’000 Visitors (+30%)2000-4000 pro Beitrag
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Das Web-TV: Learnings
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Das Web-TV: Learnings
Etablierung Facts & Figures Ende
30“ 70“ 20“
Höflichkeits-Aufmerksamkeitsspanne = 10 Sekunden!!!
1 120 Sekunden
Aufbau einer Reportage
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Das Web-TV: Learnings
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PROTAGONISTSTORY
KULISSE
EMOTIONALITÄT
<16 Punkte: ich langweile mich zu Tode!
>16 Punkte: das könnte mich interessieren
>20 Punkte: das will ich sehen!
Der Story Quotient
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Die Facebookseite
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Die Facebookseite
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Die Facebookseite
Total seit 2010: 2.9 Mio Beitragsaufrufe, 22’350 Feedbacks (0.8%)Seit Aug. 2011: 1.2 Mio Beitragsaufrufe, 6045 Feedbacks (0.5%)
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Die Facebookseite
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Die Facebookseite
Zahlen & Fakten
• Interaktivster, persönlichster und schneller Push-Kanal
• Informationskanal, Fan-Mobilisierung, Plattform für Sponsoren
• Nicht 100% kontrollierbar
• 3160 Fans (Nr. 1 NLB)
• 10’000 Impressionen pro Beitrag
Tipps & Tricks
• Zur Interaktion auffordern (Tipps, Umfragen)
• Nicht zuviel eingreifen
• «Seriöse» Fans als Admin involvieren
• Bilder und Videos einsetzen
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Whats next?
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Whats next?
Funktionen
• E-Commerce
• Mobile Version (App?)
• Weitere Integration Social Media
Kanäle
• Twitter, Youtube Channel, Google+
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Fragen?
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Vielen Dank!
Reto Baumgartner
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