Post on 05-Apr-2015
Empfehlungsmarketing-Plattform:
«Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star»
InhaltSeite
Produkttests sind aktuell und gefragt ... 3
... ebenso Empfehlungsmarketing. 4
Die Grundidee 5
Die TELE- & TV-Star-Leserschaft 7
Das Informationsverhalten 8
Die Plattformen 10
Der Ablauf einer Lesertest-Kampagne 11
Die Vorteile / der Nutzen 19
Die Leistungen einer Lesertest-Kampagne 20
Das Angebot 21
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Produkttests sind aktuell und gefragt ...
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Sampling via Zeitschriften
oder DM
Geschmacks-Test mit Online-Feedback-
möglichkeit
Intensives Sampling im
Online-Bereichund auf der
Strasse / POS
… Ihr letztes Smartphone ausgewählt,
… das für Sie passenden Deodorant gekauft haben
… oder eine köstliche Schokolade genossen haben.
In wie vielen solcher Fälle war Ihre Entscheidung, wo und wofür Sie Geld ausgegeben haben,
von der Empfehlung eines Freundes oder einer Freundin abhängig?
… denken Sie für einen Moment an die Kriterien, nach welchen Sie…
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... ebenso Empfehlungsmarketing.
Es gibt in der Schweiz noch keine Plattform,welche diese beiden Bedürfnisse effizient
und erfolgreich verbindet..
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Die Grundidee
Daher lancieren TELE & TV-Star ...
... die erste, innovative und crossmediale
Empfehlungsmarketing-Plattform mit
Test- / Feedbackmöglichkeit in der Schweiz.
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Die Grundidee
Die TELE- & TV-Star-Leserschaft
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Was die Leserschaft von TELE & TV-Star gut findet, ist auch gut!
695’000 Leserinnen und Leser
15,5% Reichweite
Repräsentativer Alters- / Geschlechtermix
Das Informationsverhalten von Frauen Frage: Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über….?
Basis in Tsd.
75%
69%
62%
62%
53%
52%
45%
Lebensmittel und Getränke 1'756
U-Elektronik/Telekommunikation 1'723
Körperpflege und Kosmetik 1'666
Autos 1'409
Haushaltgeräte 1'696
Kleider/Schuhe 1'916
Wohnen/Einrichten 1'786
Basis: Frauen, die sich aktiv über die jeweilige Produktgruppe informieren = 100%Quelle: MACH Consumer 2011-2, Deutschschweiz
%-Anteil an Frauen, die sich in Zeitungen/Zeitschriften oder im Familienkreis informieren
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Das Informationsverhalten von MännernFrage: Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über….?
Basis in Tsd. %-Anteil an Männern, die sich in Zeitungen/Zeitschriften oder im Familienkreis informieren
72%
65%
64%
57%
52%
47%
47%
Lebensmittel und Getränke 1'537
U-Elektronik/Telekommunikation 1'852
Autos 1'712
Körperpflege und Kosmetik 1'211
Haushaltgeräte 1'533
Wohnen/Einrichten 1'574
Kleider/Schuhe 1'544
Basis: Männer, die sich aktiv über die jeweilige Produktgruppe informieren = 100%Quelle: MACH Consumer 2011-2, Deutschschweiz
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Die Plattformen
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«Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star» ist die ideale Plattform für …
Produkttests vor oder nach Neulancierungen, vor allem von Line Extensions und saisonalen Varianten, Geschmacksrichtungen usw.
Geschmacks-Tests
Änderungen / Anpassungen von Verpackung oder Design
Tests von lokalen / regionalen Produkten
Direkte Tests am Verkaufspunkt (mit Coupon)
Produkte mit Marktforschungs-Bedürfnissen aller Art
Überprüfung von Dienstleistungs-Angeboten
Mobilisierung von interaktiven Angeboten
1. Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)1. Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)
2. Selektion der Projekt-Teilnehmende2. Selektion der Projekt-Teilnehmende
3. Produktversand3. Produktversand
4. Testphase / Bewertung
4. Testphase / Bewertung
5. Auswertung / Analyse5. Auswertung / Analyse
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Der Ablauf einer Lesertest-Kampagne
6. Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) 6. Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)
Schritt 1 – Aufruf-Kommunikation
Basisdaten (Soziodemografie und Interessen) werden bei der Registrierung mittels Online-Fragebogen abgefragt und erfasst.
neutraler Aufruf projektspezifischer Aufruf
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Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)
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10019 20.01.2012 Herr Julia Gnehm Gartenstrasse 5 8733 Eschenbach D 15-26 xy@bluewin.ch10020 20.01.2012 Herr Stöhr Graf Sägemattstrasse 40 3645Gwatt D 36-46 xy@gmx.ch10021 21.01.2012 Herr Peter Greis kirchstrasse 2 5420 Ehrendingen D 15-27 xy@bluewin.ch10022 02.02.2012 Frau Luana Gresch Wyden 2 4133 Pratteln D 26-37 xy@gmx.ch10023 02.02.2012 Frau cornelia Güntensperger postfach 23 8416 Flaach D 36-47 xy@bluewin.ch10024 02.02.2012 Herr Anna Häuptli, Bockenweg 11 8050 Zürich D 46-57 xy@gmx.ch
Aus der Datenbank werden themenaffine Teilnehmende für Projekte selektioniert (Soziodemografie und Interessen) und zur konkreten Teilnahme über einen Screening-Fragebogen eingeladen.
Bei projektspezifischem Aufruf werden zusätzliche Teilnehmer, die sich aufgrund des Aufrufes registriert haben, selektioniert.
Schritt 2 – Selektion Projekt-Teilnehmende
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Produktversand durch Auftraggeber, Adressen werden angeliefert.
Ein Begleitbrief (Projektbeschrieb) mit ausführlichen Informationen zum Ablauf wird mitgeschickt.
Die eingeladenen Personen bestätigen ihre Teilnahme und bekommen dann die Produkte zur Bewertung zugesandt.
Begleitbrief(Projektbeschrieb)
Produkttest
Austausch/Diskussion über Social Media (Facebook / Twitter)
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Schritt 3 – Produktversand
Der Fragebogen besteht aus insgesamt 12 Fragen:
Fix vorgegeben:
1 Frage nach der Gesamtbeurteilung 1 Frage nach der Weiterempfehlung
Die Frage nach der Weiterempfehlungsbereitschaft ist die entscheidende Gütesiegelfrage.
Vom Auftraggeber frei wählbar:
10 geschlossene Fragen
Optional sind weitere geschlossene oder auch offene Fragen möglich. Preis auf Anfrage.
Strukturierter Online-Fragebogen
Nach Erhalt des Produkts bekommen die Tester den Online-Fragebogen per E-Mail zugestellt.Die Teilnehmer haben während der Testphase jederzeit die Möglichkeit mit uns Kontakt aufzunehmen.
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Schritt 4 – Testphase / Bewertung
Gesamtbeurteilung Weiterempfehlung
Wenn Sie das Produkt insgesamt bewerten, wie gut finden Sie das Produkt nach dem Testen?
Skala: 1 = gar nicht gut…10 = sehr gut
Würden Sie das Produkt weiterempfehlen?
JaNein
Schritt 4 – Testphase / Bewertung
Fix vorgegebene Fragen:
Erster EindruckFunktionale
Beurteilung nach Testerfahrung
In einem ersten Schritt möchten wir wissen, wie Ihr erster Eindruck war, als Sie das Produkt zum ersten Mal gesehen haben. Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen zu?
Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht
Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen nach dem Testen zu?
Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht
Beispiele für frei wählbare geschlossene Fragen:
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Online-Fragebogen
Die Analyse gibt Auskunft über die 12 Fragen (2 fix vorgegebene Fragen und 10 vom Auftraggeber frei wählbare geschlossene Fragen).
Die Resultate werden aufgegliedert auf die einzelnen Zielgruppen.
Die Auswertungen werden in übersichtlichenGrafiken in PowerPoint Charts dargestellt.Aussagekräftige Fazits fassen die Ergebnisse zusammen.
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Schritt 5 – Auswertung / Analyse
Der Kunde erhält einen standardisierten Analysebericht.
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Schritt 6 – Auflösungs-Kommunikation
Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)
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Die Produkte können mit demGütesiegel versehen werden.
Das Gütesiegel kann auf eigenenAnzeigen abgebildet werden.
Das Gütesiegel kann als Vertrauensbeweis für das getestete Produkt verwendet werden.
Hohe Aufmerksamkeit durch Dachmarken-Kampagne und Gütesiegel
Reichweitenstarkes Empfehlungsmarketing mit hoher Glaubwürdigkeit (da Test durch unabhängige Leser)
Hochwirksamer Word of Mouth-Effekt
Integration von Online und Social Media
Kundenfeedbacks (Marktforschung)
Käuferkreiserweiterung
... und dies alles sehr budgeteffizient!
Die Vorteile / der Nutzen
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*
Die Leistungen einer Lesertest-Kampagne
Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)
Auflösung-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)
Gestaltung der Aufruf- und Auflösungs-Kommunikation
Lizenzierung Gütesiegel
Projekt-Koordination und -Überwachung
Erkenntnisse und Feedback aus Social Media (Facebook / Twitter)
Marktforschungs-Resultate für allg. und kundenspezifische Fragen
Auswertung und Analyse Feedbackfragebogen
Dokumentation und Analyse der Ergebnisse
Optional: zusätzliche Print- und Onlineanzeigen zu Sonderkonditionen
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Package Preis*inkl. Aufruf, Testing und Auflösung crossmedial umgesetzt.
Deutsche Schweiz National
TELE & TV-Star TELE, TV-Star & TV8
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* Netto/netto, zuzüglich MWSt.
Buchung weiterer Auflösungsanzeigen mit 50% Rabatt möglich.
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Die innovative Empfehlungsmarketing-Plattform
Profitieren Sie von glaubwürdigen und
reichweitenstarken Medialeistungen, einem
hochwirksamen WOM-Effekt
und nützlichen Kundenfeedbacks.
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