Post on 05-Apr-2015
Folie 1© IAB Austria, www.iab-austria.at
Presseinformation
Roland M. Kreutzer, 4/2005
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IAB-Austria.at
Verband der Onlinewerbebranche
Mitglieder:
Kreativ- und Mediaagenturen
Medien und Vermarkter
Auftraggeber und Marktforscher
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IAB-Austria.at
Branchenplattform
Austausch und Know-How-Bildung
Standards und Workflow
Daten und Informationen
Gattungsmarketing
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IAB-Austria.at
fördert die Onlinewerbung!
www.iab-austria.at
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Ausgangslage
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Die Onlinebevölkerung
Integral (AIM), IABQ1/2005
19
28
40
50
5558
29
41
4649
10
1821 22
25 26
57 8 8 8 9 8
9
12
47
13
35
7
37
10 12
67
9
1996* 1997* 1998* 1999* 2000* 2001* 2002* 2003* 2004*
I nternetnutzer (Gesamt)
zu Hause
im Büro
Schule/Uni
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Die Onlinebevölkerung
Integral (AIM), IABQ1/2005
2821
65
32
7
40
50
31
85
61
5246
12
47
57
38
85
7062 60
19
50
62
40
87
7567
61
21
55
66
45
89
75 7468
26
58
66
50
89
8074 72
283437
45
Alle Befragten Männer Frauen 14-19 J . 20-29 J . 30-39 J . 40-49 J . 50 Jahre u.älter
1999* 2000* 2001* 2002* 2003* 2004*
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Das Web als Werbemedium
• Große Medienvielfalt• Gute Segmentierung• Erreicht Arbeitsplatz und interessante
Zielgruppen• Starke Targetingmöglichkeiten• Definitive Werbemittelkontakte• Kreative, interaktive Werbung
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Medien-Nutzung am Arbeitsplatz
7,5%
5,9%
6,7%
10,9%
31,0%
43,0%
52,5%
52,8%
71,8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
keine der genannten Medien
Teletext
Video
Fernsehen
Bücher
Zeitschriften
Zeitung
Radio
Internet
Medien am Arbeitsplatz?
Das Internet erreichtUser auch am Arbeits- platz!
Das Internet erreichtUser auch am Arbeits- platz!
i
IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)
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Das Web als Werbemedium
• Das Internet ist das einzige Medium, das Online-Angebote ohne Medienbruch kommuniziert!
• Exakt meßbar und optimierbar• Hohe Geschwindigkeit• Hochstandardisiert – einfache Kampagnen• Trotzdem flexibel!
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Zustimmung?
„Das Internet wird/hat sich genausoin der Gesellschaft etablieren/etabliert wieFernsehen, Radio und Zeitung!“
IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)
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Konzentrationsniveau während der Nutzung (Top-Box)
5,0%
12,7%
14,9%
18,7%
19,9%
33,6%
34,4%
44,0%
52,3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Radio
Fernsehen
Video
Zeitschriften
Teletext
Zeitung
Kino
Internet
Bücher
Konzentriert oder passiv?
Internet-User sind nicht passiv.
Internet-User sind nicht passiv.
i
IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)
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Das Web als Werbemedium
• Online ergänzt Offline-Kampagnen(günstige Erweiterung)
• Online erreicht die Personen, die offline immer schwerer erreichbar sind(mehr Reichweite, Zielgruppen)
• Online eignet sich für Cross-Media(Ansprache in mehreren Medien)
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Wachstum der Onlinewerbung!
Focus Media Research, IAB – Spendings
-6,0
-1,0
4,0
9,0
14,0
Gesamt Plakat Radio Fernsehen Print Onlinewerbung Direct
-6,0
-1,0
4,0
9,0
14,0
19,0
24,0
29,0
34,0
Gesamt Plakat Radio Fernsehen Print Onlinewerbung Direct
01/2005 02/2005
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Wachstum der Onlinewerbung!
Focus Media Research, IAB – Spendings
Q1/2005
4,15,2
14,5
3,1
17,6
23,8
0
5
10
15
20
25
30
35
Print TV Radio Aussenwerbung Gelbe Seiten Online Werbung Kino
in %
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Wo erreiche ich meine Zielgruppe?
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Wo erreiche ich meine Zielgruppe?
Integral (AIM), IABQ1/2005
• Erhebung von Integral gemeinsam mit dem IAB
• Basis: die letzte AIM-Erhebungsrunde – 3.500 Interviews, offline!
• Inhalt: Mediennutzung im Vergleich, relevante Faktoren für die Werbung
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Wo erreiche ich meine Zielgruppe?
Integral (AIM), IABQ1/2005
• Ergebnis: Umfangreiches Datenmaterial für unsere
Mitglieder Erweiterung des AIM IAB-Zielgruppenrechner als Werkzeug für die
Planung des Mediamix
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• Freies Web-Tool• Lizenz für IAB-
Mitglieder• Derzeit „beta“ – in
wenigen Tagen online
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• Schritt 1:Auswahl der zu betrachtenden Zielgruppe
Folie 21© IAB Austria, www.iab-austria.atIntegral (AIM), IAB
• Schritt 2:Auswahl der zu berechnenden Statistik
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• Schritt 3:Ergebnis anzeigen
Medien-Nutzer
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• Schritt 3:Ergebnis anzeigen
Tage je Woche
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• Schritt 3:Ergebnis anzeigen
Minuten/Woche
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Beispiel
passives Medium TV – aktives Medium Internet als Ergänzung?
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Fazit
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Fazit
• Das Medium Internet ist das Werbemedium – heute schon (Integral, IAB)
• Der Werbeträger Internet wird noch weniger stark eingesetzt, als es wirtschaftlich sinnvoll wäre
• Aufmerksamkeit, Erweiterung oder Crossmedia in der Zielgruppe, günstige effiziente Werbung führen zu dem aktuell extrem starkem Wachstum (Focus-Zahlen)
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Fazit
• Das Internet darf schon im Mix nicht vergessen werden – der IAB-Zielgruppenrechner hilft dabei
• Das Web ergänzt andere Medien perfekt. Der IAB-Zielgruppenrechner zeigt den Nutzen einer solchen Ergänzung.
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Mehr Informationen
www.iab-austria.at> Informationen > Studien
• Alle Daten sind IAB-Mitgliedern im IAB-Extranet zugänglich.
• Die Präsentation, ein Zugang zu dem Werkzeug und mehr kann angefordert werden.
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Noch Fragen?
IAB-Austria:
www.iab-austria.at
eMail Kontakt:
kreutzer@tripple.at
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