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Frontalk

2018

Dr. Helene Karmasin

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7

Blähungs- und VerdauungsteeAfter Dinner Tea

Primärversorgungszentrum Gesundheitspark

InnocentRed Bull

SenfkaviarVollkornsenf

Die Wahl des Zeichenfeldes stiftet den frame, an den angeknüpft wird

Der Code der Produktgattung (1)

12

Der Code der Produktgattung (2)

Spontaneität(jünger)

Ordnung(älter)

„Einfachheit“

„Komplexität“Niveaumilieu Selbstverwirklichungsmilieu

Harmoniemilieu Unterhaltungsmilieu

32%

18%12%

23%

Ein Beispiel aus dem Bereich Pragmatik: Gruppenspezifische Stile

16

Niveaumilieu

17

Selbstverwirklichungsmilieu

18

Unterhaltungsmilieu

19

Harmoniemilieu

21

Soziale Codes: männlich

22

Varianten des Codes

23

Soziale Codes: weiblich

24

The experience economy

25

Varianten des Codes

27

Zentrale Codes: Der Code des Elitären

La mer

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La mer miracle broth

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Guerlain Abeille Royale