1

Neue Mittel in der Außenkommunikation

2

Öffentlichkeit machen - Kommunikation in der Netzgesellschaft

Volker Gaßner, Greenpeace e.V.

3

4

Information / Wissen

Action / Empowerment

Identität / Image

Ziele:Blogs

Greenpeace TV (IP-TV)

greenaction.de (Offene Community)

Externe Communities (Facebook, MySpace, YouTube, Twitter)

5

Der Energieriese von RWE

6

Achtung PR! Auftrag: Greenwashing

7

Achtung PR! Auftrag: Gegenöffentlichkeit herstellen

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

Wo ist RWE Social Web?

21

22

23

24

Das Schlußwort gehört RWE!

25

Grossmann,

Vorstandsvorsitzender RWE:

„Ich lass mir von diesen Blogs

nicht die Stimmung verderben“

26

Campaigning 2.0 - auf der Straße und im Web

Beispiel von Vattenfall

27

Original: klimaunterschrift.vattenfall.deAuftrag: Greenwashing

28

Fälschung: Klimaunterschrift-Vattenfall.deAuftrag: Gegenöffentlickeit herstellen

29

30

31

32

33

34

35

36

37

Auf der Straße:in Berlin und Hamburg

Im Web:Klimaunterschrift-vattenfall.degreenpeace.deFacebookTwitter

Taz

BildBerliner Morgenpost

ca. 60 .de Blogs

ca. 15 .se BlogsTwitter Followers

Der Tagesspiegel

38

39

Ein Kommunikationskonzept für E.ON

40

41

42

43

44

45

46

47

48

49

50

51

informieren mitmachen

52

Unsere Botschaft

Communities sind Kampagnentauglich