Investor Relations im Internet

Patrick Kiss

Head of Investor & Public Relations

Vorstand

Intensivkurs Investor RelationsDas Handwerkszeug des IR-Managers - von Praktikern für Praktiker

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Rahmenbedingungen

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Internet als Informationsquelle

Hohe Bedeutung der IR-Unternehmenswebsite:

• Privatanleger:Internetseiten von Discountbrokern 69,9 %IR-Unternehmenswebsite 66,7 %Zeitungen/Zeitschriften 60,0 %

• Wirtschaftsjournalisten:Management des Unternehmens 95,2 %IR-Unternehmenswebsite 80,9 %Infodienste (Reuters/Bloomberg) 69,1 %

• Finanzanalysten und Portfolio Manager:Management des Unternehmens 100,0 %Infodienste (Reuters/Bloomberg) 81,0 %IR-Unternehmenswebsite 70,2 %

Quelle: psychonomics: Investor Relations - State Of The Art im Internet 2001

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3,2

4,0 3,9

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1988 1992 1994 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 H12003

Aktionäre in Deutschland

• Anzahl der direkten Aktionäre in denletzten 15 Jahrenum 53 % gestiegen

• Über 70 % mitInternet-Zugang

Quelle:DAI-Factbook, Stand: August 2003

Aktionärein Mio.

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4. Finanzmarktförderungsgesetz

• § 15a WpHG, Director‘s Dealings

Der Emittent hat die Mitteilung unverzüglich zu veröffentlichen durch

1. Bekanntgabe im Internet unter der Adresse des Emittenten für die Dauer von mindestens einem Monat oder

2. Abdruck in einem überregionalen Börsenpflichtblatt, wenn die Bekanntgabe im Internet für den Emittenten mit einem unverhältnismäßigen Aufwand verbunden wäre.

Der Emittent hat der Bundesanstalt unverzüglich einen Beleg über

die Veröffentlichung zu übersenden.

? Wie soll die Veröffentlichung belegt werden?

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Transparenz- und Publizitätsgesetz

• § 25 AktG Bekanntmachungen der Gesellschaft

Bestimmt das Gesetz oder die Satzung, dass eine Bekanntmachung der Gesellschaft durch die Gesellschaftsblätter erfolgen soll, so ist sie in den elektronischen Bundesanzeiger einzurücken.

Daneben kann die Satzung andere Blätter oder elektronische Informationsmedien als Gesellschaftsblätter bezeichnen.

Einberufung der Hauptversammlung kann ausschließlich über www.eBundesanzeiger.de erfolgen.

?!

Wie werden Aktionäre ohne Internet-Zugang erreicht?

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Transparenz- und Publizitätsgesetz

• § 126 AktG Anträge von Aktionären

(1) Anträge von Aktionären einschließlich des Namens des Aktionärs, der Begründung und einer etwaigen Stellungnahme der Verwaltung sind [...] zugänglich zu machen [...]

Veröffentlichung von Gegenanträgen und Stellungnahmen kann ausschließlich über die Unternehmenswebsite erfolgen.

?!

Wie werden Aktionäre ohne Internet-Zugang erreicht?

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Corporate Governance Kodex

2.3 Einladung zur Hauptversammlung, Stimmrechtsvertreter

2.3.1 [...] Der Vorstand soll die vom Gesetz für die Hauptversammlung verlangten Berichte und Unterlagen einschließlich des Geschäftsberichts nicht nur auslegen und den Aktionären auf Verlangen übermitteln, sondern auch auf der Internet-Seite der Gesellschaft zusammen mit der Tagesordnung veröffentlichen.

2.3.2 Die Gesellschaft soll allen in- und ausländischen Finanzdienstleistern, Aktionären und Aktionärsvereinigungen [...] die Einberufung der Hauptversammlung mitsamt den Einberufungsunterlagen mitteilen, auf Verlangen auch auf elektronischem Wege.

2.3.4 Die Gesellschaft sollte den Aktionären die Verfolgung der Hauptversammlung über moderne Kommunikationsmedien (z.B. Internet) ermöglichen.

Quelle: www.corporate-governance-code.de

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Inhalte

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Prototyp einer IR-Website

Aktie• Kurse & Charts

• Download• Kursabo• Monatskommentar• Performance-Rechner

• Daten & Fakten• Aktionärsstruktur• Analysen & Analysten• Aktionärsbriefe• Director‘s Dealings• Ad-hoc-Mitteilungen

Basis-Informationen• Equity-Story

• Historie• Philosophie• Management• Markt• Strategie• Prognosen / Ziele

• Corporate Governance• Kennzahlen• FAQ• Glossar• DIRK• Satzung• Börsengang

Berichte• Geschäftsberichte• Quartalsberichte• SEC-Filings

Hauptversammlung• Übertragung• Redetext• Präsentation• Einladung• Gegenanträge• Abstimmungsergebnisse• Anfahrtsskizze

Finanzkalender• Finanztermine• Sonstige Events• Reminder

Multimedia• On-Demand

• Analystenkonferenzen• Confenrence-Calls• Interviews• Unternehmensvideo

• Chat-Mitschnitte• Präsentationen

Ansprechpartner• Personen• Formular• Umfrage

Übergeordnete Bereiche• What‘s new?• Newsletter• Sitemap / Suche• Download-Bereich• Englisch

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Aktie > Kurse & Charts

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Aktie > Kurse & Charts > Kursabo

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Aktie > Kurse & Charts > Monatskommentar

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Aktie > Kurse & Charts > Performance-Rechner

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Aktie > Daten & Fakten

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Aktie > Aktionärsstruktur

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Aktie > Analysen & Analysten

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Aktie > Analysen & Analysten

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Aktie > Aktionärsbriefe

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Aktie > Director‘s Dealings

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Aktie > Ad-hoc-Mitteilungen

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Basis-Infos > Equity-Story > Philosophie

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Basis-Infos > Equity-Story > Management

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Basis-Infos > Equity-Story > Strategie

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Basis-Infos > Equity-Story > Prognosen

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Basis-Infos > Corporate Governance

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Basis-Infos > Kennzahlen

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Basis-Infos > FAQ

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Basis-Infos > DIRK

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Basis-Infos > Satzung

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Basis-Infos > Börsengang

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Berichte > Geschäftsbericht

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Vision: Online-Geschäftsbericht

Von PDF zu HTML Mehr Multimedia-Features Näher am Stichtag Quartalsweise wachsender Geschäftsbericht Geschäftsbericht on-demand Online-Erstellung des Geschäftsberichts

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Hauptversammlung > Übertragung

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Vision: Online-Hauptversammlung

Ansprache internationaler Investoren durch Simultan-Übersetzung Anmeldung und Sitzplatzreservierung nur online möglich Gezielter Aktienrückkauf („1-Stück-Aktionäre“) Japanische Verhältnisse durch on-demand kein Problem Was geschieht mit Kult-HVs (Beate Uhse, Berentzen)?

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Hauptversammlung > Vollmachten

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Finanzkalender > Termine

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Vision: Online-Roadshow

Instant-Roadshow zu wichtigen News Virtuelle Peer-Group-Roadshow Krisenzeiten-IR

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Finanzkalender > Reminder

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Multimedia > On-Demand

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Ansprechpartner > Personen

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Ansprechpartner > Umfrage

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Übergeordnete Bereiche > What‘s new?

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Übergeordnete Bereiche > Sitemap / Suche

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Übergeordnete Bereiche > Download

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Vom Highlight zum Standard

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Highlight: Szenario-Kalkulation

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Highlight: Investor Radio

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Highlight: Handheld-IR

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Ausblick

Internet setzt sich als Fair-Disclosure-Medium durch

Online-IR als fester Bestandteil der täglichen Arbeit

Weitere Professionalisierung der Online-IR

Sinkende IR-Budgets aufgrund besserer Online-Nutzung

Technische Flaschenhälse gehören der Vergangenheit an

Realtime-Reporting als Exzess des Transparenzstrebens??

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Weitere Informationen

• Patrick Kiss Telefon (0 40) 41 35 79 - 20Deutsche EuroShop AG Telefax (0 40) 41 35 79 - 29Oderfelder Str. 23 E-Mail kiss@deutsche-euroshop.de20149 Hamburg Internet www.Deutsche-EuroShop.de

• IR-Linkswww.DIRK.org www.DAI.dewww.InvestorRelations.de www.IRBestPractice.org

• Gelungene Beispielewww.Adidas-Salomon.de www.Bayer.de www.SAP-AG.de www.BAT.com

• Buch „Investor Relations im Internet“ (2001)www.GoingPublic.de / www.Amazon.de

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Anhang

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Online-Hauptversammlung

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Kosten

• Website Design und Programmierung(deutsch und englisch)

• Content-Management-System

• Newsletter-System

• Kurs- und Nachrichtenversorgung

20.000-250.000 Euro

5.000-25.000 Euro

1.000-10.000 Euro

2.000 Euro(jährlich)

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Tipps für e-Investor-Relations

• Fassen Sie die Website als Archiv auf, in dem alle Informationen zu finden sind.

• Nutzen Sie das Internet bilateral, um Informationen zu senden und zu empfangen.

• Stellen Sie alle Informationen zeitgleich für jedermann und parallel zu anderen Instrumenten zur Verfügung.

• Fördern Sie den Dialog und die Interaktion und beantworten Sie Anfragen schnell und individuell.

• Bieten Sie Informationen nicht nur als Text an, sondern ergänzen Sie diese durch Bilder, Grafiken und audiovisuelle Elemente.

Quelle: P. Kiss „Virtuelles Aktienmarketing“, Finance, August 2002, Seite 78