EVENTSWILLKOMMEN IN DER KULTURHAUPTSTADT EUROPAS 2009

WWW.LINZ.AT/TOURISMUS I WWW.LINZTOURISMUS.AT

VOM SPEKTAKEL ZUM SINNGeorg Steiner – Tourismusdirektor Linz

Eventmanager Congress 2013

03.12.2013

Meine Beobachtungen:

• Steigerung des medialen Einsatzes – heller, greller, lauter, schräger

• Vernachlässigung der Inhalte, der Botschaften

• Abnehmende Kenntnis der Wirkungsweisen von Symbolen, Mythen und

Märchen

• Ein Trend zum Gegentrend – je technisch ausgefeilter die

Kommunikation sich entwickelt, umso stärker werden Elemente von

persönlicher Kommunikation neu zu entwickeln sein!

Vok Dams spricht in seinem Buch „Code Rouge“ von drei Dimensionen

im Live Marketing:

• Beherrschung der Durchführungsdimension

• Beherrschung der inhaltlichen Dimension

• Beherrschung der Zielgruppenanpassungs-Dimension

ANLASS FÜR DAS DIESJÄHRIGE

MOTTO „VOM SPEKTAKEL ZUM SINN“

EVENTS FRÜHER …

OLYMPISCHE SPIELE MÜNCHEN 1972

EVENTS FRÜHER

OLYMPISCHE SPIELE MOSKAU 1980

EVENTS FRÜHER

…UND HEUTE

OLYMPISCHE SPIELE PEKING 2008

EVENTS HEUTE

GESCHICHTEN

ERZÄHLEN

OLYMPISCHE SPIELE LONDON 2012

EMOTIONEN STATT

DEMONSTRATIONEN

SKI WM SCHLADMING 2013

SINN FINDEN

SKI WM GARMISCH-

PARTENKIRCHEN 2011

EVENTS DER ZUKUNFT

• sind Sinn stiftend,

• machen Aufmerksam auf Veränderungen,

• verändern selbst,

• erzählen Geschichten,

• entwickeln Spaß durch gekonntes Storytelling,

• emotionalisieren durch gekonntes Storytelling.

Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.

2020:

• hat jede Eventagentur einen Geschichtenerzähler im Team

• müssen Events Geschichten physisch erlebbar machen

• wird es keine Kongressunterlagen ohne Infografiken mehr geben

• wird PowerPoint endgültig auf Kongressen verboten sein

• werden Geschichten zur Basis von sicheren Entscheidungen

• werden klassische Eventlocations wandelbarer und

„storytauglicher“ sein denn je

• werden die Storys der meisten Events online beginnen

FUTURE FACTS

Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.

• Nicht nur in der Sprache, sondern in Symbolen und Ritualen

• Verschmelzung von emotionalen und rationalen Botschaften

• Einsatz „psychologischer Verpackungen“ – Freude, Liebe,

Glück, Spannung und Nervenkitzel, Vertrauen

• Nicht das Auge, sondern das Hirn ist das wichtigste

Wahrnehmungsorgan

WIE ERFOLGT SINNVERMITTLUNG?

WAS MENSCHEN ZU ALLEN ZEITEN

INTERESSIERTE

SINN STIFTEN

• über Geschichten / Märchen

• Symbole

PHÄNOMEN WAISENKIND

Vom Schmerz des Waisenkinds

zum Triumph des Helden

• Luke Skywalker – Star Wars

• Harry Potter

• Pippi Langstrumpf

• Oliver Twist

• Cinderella

• Batman

Aktuell: Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand

Die Analphabetin, die rechnen konnte

Jonas Jonasson

Quelle: Andreas Salcher, Der Verletzte Mensch, 2009

ANWENDUNG IN DER SYMBOLIK

• Symbol: ist ein Sinnbild, das auf einen höheren, abstrakten Inhalt

verweist, also für etwas anderes steht.

• Das den Bildinhalten zugrunde liegende Denken war sowohl im

Mittelalter als auch in der Neuzeit offener und assoziativer, als wir

uns das heute vorstellen.

• Die Kunst des 20. Jahrhunderts zeichnet sich dagegen durch eine

Fülle neuer bildlicher Formen und durch ein völlig anderes

Bildverständnis aus. Der vorher relativ große Konsens einer

traditionellen Symbolik trifft hier oft nicht mehr zu.

• Die religiösen Themen, die mythologischen Figuren, die

herkömmliche Natur-, Tier- und Pflanzensymbolik sind zu

Randerscheinungen der Kunst geworden.

Quelle: Lexikon der Symbole und Attribute in der Kunst, Hildegard Kretschmer, 2008

KLASSIKER IN DER KUNST

• Beherrschen des malerischen Handwerks

• Kenntnis der Symbolik

SYMBOLIK IN DER KUNST

Früher

Leonardo da Vinci

Michelangelo

SYMBOLIK IN DER KUNST

Früher

SYMBOLIK IN DER KUNST

Heute

•

Themen: Symbolik, Märchen, Sagen, Glaube, Religion

Angerer der Ältere

"Die Seele Europas - Triptychon"

Angerer der Ältere

„Das Licht der Welt“

Angerer der Ältere

„Baum der Erkenntnis“

Angerer der Ältere

„Kraft des Kreuzes “

SYMBOLIK IN DER KUNST

Heute

ZEITGENÖSSISCHE KUNST

Neo Rauch

„Das Treffen“Gerhard Richter

„Abstract Painting“

BEDEUTUNG VON SYMBOLEN

Beispiel: Der Apfel

Schneewittchen

– der vergiftete

Apfel

Adam und Eva

– der Apfel

verführt

Paris, der

goldene

Eris-Apfel – der

Apfel brüskiert

Die Goldenen

Äpfel der

Hesperiden

An apple a day

– der Apfel

macht Gesund

Big Apple –

New York

Apple – die

Erfolgsgeschichte

von Steve Jobs

Wilhelm Tell –

der Apfel als

Zielscheibe

Bratapfel-

gemütlich,

behaglich

Äppelwoi – der

Apfel als

geselliges

Getränk

EVENTS DER ZUKUNFT

Em

otionale

Turb

os

Menta

le V

era

nkeru

ngen

SCHLUSSBETRACHTUNG

• Vom unbewussten Einsatz zum strategischen Einsatz von

Mustern und Symbolen

• Menschen durch Geschichten und Symbole berühren

• Vom Aktionismus zu bleibenden, nachhaltigen Wirkungen

LITERATUR

• Vok Dams, Code Rouge

• Vok Dams, 50 Jahre Live Marketing

• Zukunftsinstitut/WKO, Event der Zukunft

• Hildegard Kretschmer, Lexikon der Symbole und

Attribute der Kunst

• Andreas Salcher, Der verletzte Mensch

TOURISMUSKONFERENZLINZ.VERÄNDERT,

TOURISMUSLINZ GIBT DEN TON AN – DAS JAHRESTHEMA MUSIK 2013

NEUE MARKENSTRATEGIEN IM TOURISMUS

WWW.LINZ.AT/TOURISMUS

VIELEN

DANK!