Post on 08-Jul-2015
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Wir kennen uns mit Marken aus.
Wie man sie POSITIONIERT. Wie man sie ENTWICKELT. Wie man sie LEBENDIG hält.
ON/OFFLINE.
bfmm.at
Was bedeutet „SEO“?
Search Engine Optimization
Durch die verstärkte Nutzung der Sprachsuche verändern sich auch die verwendeten Keywords! Suchanfragen werden natürlicher gestellt!
Die Suche bzw. darin verwendeten Keywords haben sich verändert!
•Lokale Suchmaschinenoptimierung widmet sich Suchanfragen mit klar lokalem Bezug.
•Der Fokus liegt auf den Google Local-Profilen der Unternehmen, dem hauseigenen Branchenbuch von Google.
•Hier gibt es einige Merkmale zu beachten, um mit seinem „Brancheneintrag“ besser gefunden zu werden!
Warum „Local SEO“?
Google listet bei vielen Suchanfragen die einen Stadtnamen enthalten oder dein Gerät orten können, lokale Ergebnisse VOR anderen organischen Suchtreffern!
Nützt diese CHANCE!
Sie sind gerade in Linz und suchen auf Ihrem Endgerät nach dem Begriff„Schuhe“.
Wie wirkt sich „LOCAL SEO“ aus?
Hybrider lokaler Treffer Mischung aus organischem & Google My Business-Treffer
Google My Business
Google+ Seite
Warum regional?Menschen sind daran interessiert Unternehmen, Produkte und Lösungen aus der Umgebung zu finden.
Auch Firmen wollen Kunden im näheren Umkreis haben, schließlich werden so hohe Anfahrtskosten vermieden – was wiederum den Kunden gefällt.
Schon gelistet?Wenn Sie im Firmenbuch und in verschiedenen Branchenbüchern stehen, sind Sie oft automatisch auch schon bei Google My Business vertreten.
Jedoch ohne Bilder und mit vielleicht veralteten Kontaktinformationen. Zudem können in so einem Fall Kunden bereits Bewertungen einstellen, ohne dass die Firma etwas davon mitbekommt.
Handelt es sich hier um evtl. negative Erfahrungsberichte, kann dies schädlich für das Unternehmen sein.
„38% der Offline-Käufer informieren sich online, bevor sie das Produkt stationär kaufen!“
90%der Smartphone-Nutzer suchen nach lokalen Informationen.
86%sind daraufhin aktiv geworden.
„43% aller ROPO-Käufer (Research Online, Purchase Offline) nutzen Google während Ihres Informationsprozesses!“
Kaufprozess
Local34%
Non-Local66%
“Jede dritte Suchanfrage ist lokal.”
Nicht12%
Lokal88%
“88% der mobilen Nutzer verwenden die lokale Suche.”
Google My BusinessMit „Google My Business“ können Firmen Ihren Brancheneintrag erstellen, übernehmen und warten.
Damit man die Dienste und Anwendungen von Google nutzen kann, benötigt man einen Google-Account, der neben dem Eintrag ins Branchenverzeichnis auch kostenlos ist.
Rankingfaktoren
Name Adress Phone
Name, Address, Phone
Onpage-Faktoren
Lokale Einträge
Bewertung (Reviews)
Standort-Faktoren
Offpage-Faktoren
- Google+, Branchenverzeichnisse, Google Local, Website
- Anpassung auf der eigenen Webseite bzgl. NAP- Titel/Beschreibung und Texte mit lokalem Bezug
- Lokale Erwähnungen (Zitate)- Natürliches Linkprofil & Domain Authorität
- Listung in Firmenverzeichnissen, Branchenportalen, ...
- Anzahl der Google+ Local Bewertungen- Weitere Nutzerbewertungen
- Zentrumsnähe & Nutzer-Standort(insbesonders bei mobiler Nutzung)
Citations bzw. Erwähnungen
Wird Ihr Unternehmen mit sauber gewarteten Adressdaten (NAP!!!) in Verzeichnissen und auf anderen Websites erwähnt, wirkt sich dies positiv auf Ihren Google Local-Eintrag aus!
Je nach Branche und Zielgruppe können andere Branchen- und Themenportale relevant sein.Ggf. Kontrolle mit Online-Tool ypeas.com
Gute Citations erhöhen Trust!
Branchen-Verzeichnisse
Liste relevanter österreichischer Branchenbücher und Portale:
Herold - www.herold.atyelp - www.yelp.atWKO Firmen - www.firmen.wko.atFirmenverzeichnis Österreich - www.firma.atYellowMap - www.yellowmap.atstadtbranchenbuch - www.stadtbranchenbuch.atHotfrog - www.hotfrog.atDasSchnelle - www.dasschnelle.at
Firmen ABC - www.firmenabc.atMisterWhat - www.misterwhat.atTelAustria - www.telaustria.atBusiness-Austria - www.business-austria.atcompnet.at - www.compnet.atunternehmen24.at - www.unternehmen24.atbing Places - www.bingplaces.com
Lokale Links
✓Örtliche Wirtschaftskammer & Branchenverbände ✓Lokale Medien (Online-Zeitung, Blogs) ✓Radiosender (Erwähnung mit Links auf der Radio-Website) ✓Lokale Firmenverzeichnisse (Firmeneinträge) ✓Stadtportale bzw. Gemeinde-Websites (Firmeneinträge) ✓Lokale Blogger (Redaktionelle Erwähnungen) ✓Firmenpartner (Partner-Verlinkungen) ✓Universitäten, Fachhochschulen, zB. Stellenausschreibungen ✓Veranstaltungs-Websites (Networking, Fortbildung, Tagungen; als Sponsor oder Veranstalter)
Geografische Faktoren
✓Die Adresse des Unternehmens befindet sich in der Stadt, auf die sich die Suche bezieht.
✓Die Nähe der Adresse zum Zentrum des gesuchten Ortes.
✓Das Unternehmen wurde der passenden Kategorie im Local-Eintrag zugeordnet.
•Anzahl der Nennungen/Citations in Branchenverzeichnisse
•Qualität bzw. Autorität der Citations
•NAP! Datenkonsistenz
•Anzahl und Qualität der eingehenden Backlinks
•Klickraten in Google Suchergebnissen
•Personalisierung - Google-Brancheneintrag
Keyword-Ideen?
Sie sollten sich bewusst werden, für welche Keywords sie ranken und gefunden werden möchten – und auch können.
Dazu sollten sämtliche Produktbezeichnungen, Dienstleistungen und ihre Synonyme zusammengetragen werden und mit Hilfe eines Experten auf ihr Suchvolumen hin evaluiert und priorisiert werden.
Somit kann man seine Inhalte nicht nur für ein Hauptkeyword, sondern auch für sämtliche starke Nebenkeywords optimieren.
Beispiel
Um für „iphone 6“ zu ranken, sollte man auf der eigenen Landingpage nicht wie vor 10 Jahren noch das Keyword möglichst oft wiederholen, sondern Inhalte inkl. angrenzende Keywords wie „iphone 6 größe“, etc. anbieten.
Damit stärkt man das Ranking für das Hauptkeyword und kann vom Suchvolumen der Nebenkeywords ebenso noch Traffic abgreifen.
Content bietet User einen echten Mehrwert, indem dieser sämtliche wichtigen Fragen zum Produkt beantwortet.
google.at/trends keywordtool.io ubersuggest.com semager.de
Bewertungen
•Anzahl an Google Local-Bewertungen
•Produkt/Service taucht als Keyword in Bewertung auf
•Diversität der Bewertungsquellen
Social Signals
•Aktivität auf Google+ / Verwendung von Keywords
•Facebook Likes
•Twitter Follower
•Aktivität auf Google+ / Verwendung von Keywords
•Facebook Likes
•Twitter Follower
Auf was muss ich beim Eintrag achten?
•Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen!
•Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein einziges Wort hinzufügen, damit Sie leichter gefunden werden!!
•Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes oder URLs sind keine gültige Beschreibung!
Einheitliche Schreibweise
Mozartstraße 26
Mozartstr. 26
Mozart Str. 26
Mozart Straße 26
Maschinenlesbare Telefonnummern
+43 (0)732 770 550
+43 732 770550 oder
0732 770550
Local-Einträge mit orangefarbenen Bewertungssternchen fallen nicht nur ins Auge, sie sorgen auch für ein besseres Ranking in den Suchergebnissen.
Mindestens 5 Bewertungen sind erforderlich, um die begehrten Icons unter seinem Firmennamen prangen lassen zu können.
Lassen Sie sich nicht dazu hinreißen, andere Menschen damit zu beauftragen positive Einträge für Sie zu erstellen.
Bewertungen
Warum nicht ein Schild an der Ausgangstür befestigen? “ „Hat Ihnen Ihr Aufenthalt bei uns gefallen? Bewerten Sie uns!”
Platzieren Sie mit dem Handy abscannbare QR-Codes zu Bewertungsplattformen.
Ebenso Rechnungen, Quittungen oder Visitenkarten könnten Platzhalter für eine ähnliche Aufforderung sein.
Bewertungen bekommen
Bleiben Sie cool. Wenn die Rezension Anlass zum Ärger gibt, reagieren Sie auf keinen Fall unüberlegt. Die Öffentlichkeit liest mit! Gehen Sie geschickt vor, können Sie sogar andere Beobachter damit beeindrucken, wie souverän, professionell und vielleicht kreativ Sie mit dem Problem umgegangen sind.
Schlechte Bewertung?
Google My Business gibt Ihrem Unternehmen ergänzend zur Website eine öffentliche Identität und Präsenz auf Google.
Die Informationen, die Sie zu Ihrem Unternehmen hinterlegen, können in der Google-Suche, in Google Maps und auf Google+ angezeigt werden.
Unternehmen in Google suchen, eintragen oder Eintrag übernehmen:
http://goo.gl/TYDo6s
Wenn ein Unternehmen mehr Standorte hat, kann man diese Einträge hier optimal verwalten:
http://goo.gl/LlTnkj
Korrekte Unternehmens-Informationen
Rechtevergabe
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