•Medienwirkung: „Was machen die Medien mit den Menschen?“ · Jesko Kaltenbaek 15.11.2006...

5612588 Einführung in die Medienpsychologie 15.11.2006Jesko Kaltenbaek(Freie Universität Berlin, AB Medienforschung)

Medienkompetenz

Zustand:Medien in

der Gesellschaft

Bewusstsein &Wissen

Ziel:gesellschaftlich

handlungs-fähiges Subjekt

Rezeptions-muster

(kognitiv,instrumentell)

Genuss(Identifikation,Entertainment)

Kritik(Evaluation:

Qualität, Relevanz)

Selektion &Kombination

Produktion,Partizipation &

Anschluss-kommunikation

Media Literacy Teilkompetenzen

Mediennutzung & Medienwirkung

• Medienwirkung: „Was machen die Medien mit den Menschen?“

• Mediennutzung: „Was machen die Menschen mit den Medien?“

Mediennutzung: Ressourcen-Allokation

Ressourcen-Allokation

Kontaktquote(TV-Zuwendung)

DisplacementEffect

Sekundär-tätigkeiten

allg. Mediennutzung:Daten-Quiz

• Zettel und Stift parat halten

• auf Frage Antwort aufschreiben

• bei richtiger Antwort melden per Handzeichen und je 1 Punkt notieren

• am Ende Zettel abgeben ☺ (wer möchte)

Soziodemographische Daten

Quelle:http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/soziodemo/alter/alter_d.shtml

Geräteausstattung

Quelle:http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/mediennutzung/ueberblick/geraeteausstattung.shtml

Medienangebot

Quelle:http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/mediennutzung/

Mediennutzung - Entwicklung

Mediennutzungsdauer: Erwachsene

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/mediennutzung/ueberblick/ueberblick3.shtml

Mediennutzungsdauer: Kinder (6-13 Jahre)

• Fernsehen:

- Deutschland: 95 Min.

- West (3-13J): 83 Min, Ost: 107 min.

- eigener Fernseher (10-15 J.): Jungen 50%, Mädchen: 35%

- Europa: 152 Min. (2001)

- Westeuropa: 118 Min.

- Osteuropa: 163 Min.

- Süd-Korea: 148 Min. (2001)

• Freizeit (ohne feste Termine wie Sport, Musik): 218 Min. (2005)

• Radio: 49 Min. (2005)

• Computer: 37 Min. (2005)

• Spielkonsole (10-15 J.): Jungen 40%, Mädchen: 15%

• Buch/ Zeitschrift: 27 Min. (2005)

• Internet: 14 Min. (2005)

25%30%Deutsche

45%50%Migranten

eigene Spielkonsoleeigener FernseherAlter 10 Jahre

Quellen:KIM (2005), KFN (2005), MediaPerspektiven (2004), IP Deutschland

Liebste Freizeitaktivitäten Kinder

Mediennutzung im Tagesverlauf

Quelle:http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/mediennutzung/ueberblick/ueberblick4.shtml

Medieneinschätzung Jugendliche

Medienfunktionen für Kinder

Medienfunktionen für Jugendliche

Empfangspotenziale privater Fernsehsender 2005

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/fernsehnutzung/empfang/empfang_pot_priv.shtml

Marktanteile 2005

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/fernsehnutzung/marktanteile/marktanteile5.shtml

Marktanteile Ost-West

Quelle: http://www.ard-werbung.de/showfile.phtml/03-2006_zubayr.pdf?foid=16699

Tagesmarktanteile von ARD, BFS, ZDF, RTL, Sat.1 und Pro 7Samstag, 28.10.06

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/aktuell/tag/

Marktanteile nach Zeitschienen

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/fernsehnutzung/marktanteile/marktanteile3.shtml

Marktanteile nach Alter

Programmsparten-Angebot der Sender

Quelle:IFEM Institut für empirische Medienforschung, Köln. In: Udo Michael Krüger/ Thomas Zapf-Schramm: Sparten, Sendungsformen und Inhalte im deutschen Fernsehangebot. Programmanalyse 2005 von ARD/Das Erste, ZDF, RTL, SAT.1 und ProSieben. Media Perspektiven 4/2006, S. 203.

http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/fernsehnutzung/fernsehdaten/

Sehdauer Entwicklung

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/fernsehnutzung/sehdauer/

Sehdauer im Jahresverlauf

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/fernsehnutzung/sehdauer/sehdauer2.shtml

Sehdauer nach Wochentagen

Sehdauer nach Zuschauergruppen

Sehdauer im Tagesverlauf 1992 und 2005

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/fernsehnutzung/tagesverlauf/

Sehdauer nach Zuschauergruppen im Tagesverlauf

Sehdauer Ost-West

Sehdauer nach Bundesländer

Quelle: http://www.arbeitsagentur.de/zentraler-Content/A01-Allgemein-Info/A011-Presse/Publikation/pdf/Landkarten-Eckwerte-02-06.pdf

Programmspartennutzung Ost-West

Radio: Hördauer nach Altersgruppen

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/radionutzung/hoerdauer/hoerdauer_deutschland.shtml

Hördauer nach Bundesländern

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/radionutzung/hoerdauer/hoerdauer_bundeslaender.shtml

Radio-Nutzung im Tagesverlauf

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/radionutzung/tagesverlauf/nutzung_d.shtml

Radio Sekundärtätigkeiten

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/radionutzung/tagesverlauf/nutzung_t.shtml

Internetnutzung nach Alter, Geschlecht und Ost-West

Quelle:http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/onlinenutzung/onlinenutzung/onlinenutzung4.shtml

Internetnutzung nach Alter und Geschlecht im Zeitverlauf

Quelle: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/onlinenutzung/pdf/2006-Eimeren.pdf

Internet-Anwendungen

Internet-Seiten Jugendliche

Mediennutzung

• Mediennutzungsmotive: Motive (Gründe, Bedürfnisse) für die Nutzung von Medien. Erklären die Einstiegs-, Durchalte- und Alternativmotivation. Beispiele Uses-and-Gratifikation-Ansatz, Mood-Management-Theorie.

• self-fulfilling prophecy (Einstellungen Nutzungsverhalten Bestätigung der Einstellungen)

• Medienaneignung: Art und Weise der Auseinandersetzung mit Medieninhalten und der kognitiv-emotionalen Eingliederung in mentale Modelle, Skripts, Schemata.

Nutzungsmotiv-Theorien

• Uses-and-Gratifikation: bewusste Motive, Einstellungen bewussteMedienselektion: Orientierung, Information, Unterhaltung, Identifizierung, Identität, Entlastung (Eskapismus)

• Mood-Management/ Stimmungsmanagement: Wunsch nach positivem Gefühlszustand bei mittlerer Stimmulierung (unbewussteEinzel-Motive) erfahrungsgeleitete Medienselektion

• Excitation-Transfer-Theorie ( „klassische Dramaturgie“): Kognitive ist schneller als sympathische Verarbeitung/ Erregungsregulation(„Dissynchronie“) künstlich gesteigerte Erregung und aktuell nicht immer passende Stimmungen (Erklärung der Wirkung von Melodramen und überraschenden Happy-Ends) nötig: Erregungsmanagement

• Identitätsmanagement, Identitätsentwicklung, Selbstrepräsentation:

- Parasoziale Beziehungen, Empathische Reaktionen

- Vorbilder, personale Modelle, situative Entfaltungsmöglichkeiten

- Schemata

Nutzungs-Motive

• Gewohnheit & Zeitvertreib

• Anregung & Entspannung

- Interesse und Involvement

- Sensationslust (Sensation Seeker)

- Angstlust (Gefahr durchstehen/ meistern)

- Affective Disposition

- Selective Exposure, Selective Perception, Selective Retention,

- kognitive Dissonanz

• Information & Exploration

- Counceling und Supporting

- Selbstrepräsentation und Identitätsenwicklung

• Affiliationsbedürfnis (Sozialkontakt) & Ablenkung/ Eskapismus

- Initiierung, Erhalt, Ersatz

- parasoziale Beziehungen

•Medienwirkung: „Was machen die Medien mit den Menschen?“ · Jesko Kaltenbaek 15.11.2006...

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