Transcript of Neo-analog, post-digital, multi-banal... Verstehen hilft zu entscheiden, was wirklich zählt.
- 1. Digital ist alles. Unsere Gesellschaft ist digital. 2011:
Arabischer Frhling, Wikileaks, Guttenplag & Vroniplag,
Piratenpartei, Netzsperre, die Cloud,
http://de-bug.de/mag/8418.html
- 2. Unsere Umgebung ist digital. Digital surfaces will emerge as
a leading material over the coming years. Digital surfaces to
transform spatial
design.http://www.digitalsignagedaily.comhttp://www.fastcompany.com/1612275/esi-design-world-expo-shanghai-corporate-pavilion
- 3. Unsere Helden sind digital.
http://www.forbes.com/special-report/2011/30-under30-12/30-under-30-12_media.htmlhttp://www.forbes.com/special-report/2011/30-under30-12/30-under-30-12_media.html
- 4. Markenerlebnisse sind digital.So viel Vorfreudeauf analog
kann nur digital.
- 5. Und auch die guten Dinge sind digital.www.manufactum.de
- 6. Wir verhalten uns sogar digital.
- 7. Liking Meconomy.Intel Museum of Me.
- 8. Und weils so einfach ist, wird das Leben immer
komplizierter. Stichwort Customer Self
Service.https://kundencenter.telekom.de/kundencenter/
- 9. Dabei bleibt das Echte manchmal auf der Strecke. Wir suchen
nicht nach einem Musikstck, sondern nach dem besten
Empfehlungsverfahren fr
Musik.http://www.lastfm.de/user/diesterne73
- 10. Das schafft Sehnsucht.Nach dem Echten.
- 11. Little Printer druckt Social
Messages.http://bergcloud.com/littleprinter/
- 12. Hie es gerade noch, voll auf digital So wie Maggi das
Kochstudio digital erlebbar
macht.http://www.maggi.de/rezepte/Rezeptsuche/Rezept.htm?WT.z_navi=suche_rs_dd&id=42006
- 13. kauft man im Kochhaus quasi Fix deluxe wie in einem
begehbaren
Rezeptbuch.http://www.kochhaus.de/wp-content/uploads/2010/10/Frau-St%C3%B6ber-im-Kochhaus.jpg
- 14. Marken machen sich in Welten und Tempelnmit allen Sinnen
erlebbar.
- 15. Oder poppen spontan
up.http://www.unitednetworker.com/2011/07/29/finale-der-persil-stadtetour-in-dusseldorf/
- 16. Liebl und Schwarz empfehlen Romane.Fr die strategische
Frhaufklrung.GDI Impuls Nr. 4 2011
- 17. Analoge Revolution? Wohl eher das altbekannte
Trend-Gegentrend-Phnomen.http://www.adweek.com/video/advertising-branding/google-chrome-speed-tests-132928
- 18. Ob neo-analog oder post-digital.Es geht darum, was danach
kommt.Das Digitale ist so abwesend,dass wir nicht mehr
darbernachdenken mssen.Dr. rer. nat. Stephan Baumann,Head of
Competence Center Computational Culture (C4),
Kaiserslauternhttp://russelldavies.typepad.com/planning/2011/11/i-first-talked-about-post-digital-at-an-event-called-thinking-digital-in-2009-in-gateshead-looking-back-thats-probably-wh.html
- 19. Digital ist nicht automatisch besser. Oft geht es nur ums
Technische, noch einen Kanal, das Wir haben jetzt auch ne
App-Phnomen. (Deloitte: 80% < 1000 Downloads) Das intendierte
(Marken-) Erlebnis wird oft
vergessen.http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2011/jul/11/branded-apps-flopping
- 20. Das Ergebnis: multi-banal.Oder schlichtweg
Quatsch.Netzausfallsmeldungs-Apps,QR-Codes mit Links zur
Website,Social Features statt Sitzplatzwahl beimTicket-Kauf,
- 21. Killer Experience statt Killer App! Es geht weiterhin um
Marken und Menschen. Anzeigen Und deren Beziehung zueinander.
TV-Spot In der Summe: ums Markenerleben. Im WebIn den Medien
Korrespondenz, Kontoauszge In der Freizeit: Kultur, Sport EC-,
Kreditkarten Berater In der Stadt Filialen
- 22. Markenerleben!Creatives no longer create adsbut rooms for
experiences.Doug Jaeger, Ubercloud 2011Prsident des ADC New York
und Partner
JaegerSloanhttp://www.dmexco.de/de/1127/~/Newsletter_04_11_1.html
- 23. Verstehen hilft.Das Digitale verndert uns.Und die Beziehung
zwischen Markenund Menschen.Ob wir wollen oder nicht.Ob wirs merken
oder nicht.Aus einer Prsentation von Sebastian Deterding
- 24. Was unmittelbar bevorsteht:Whatever, whenever in your
pocket.Echtzeit.Talking things oder das Internet der Dinge.Anytime,
anyplace, OoH. Studie zur Rolle von Auenwerbung im mobilen
Webzeitalter fr WallDecaux Premium Outdoor Sales, 2011
- 25. Liquid democracy.Whrend die Piraten noch ben,hat Stefan
Raab schon das perfekteGeschftsmodell realisiert.
- 26. Nicht neu. Aber schn:Never talk about consumers.It is
people with in their love hearts .James Hilton,Grnder
AKQAhttp://www.smailovic.com/Series-Reportage_9_0_job_43_seite_20.html
- 27. Positive Markenerlebnisse ermglichen!Bezugsgruppe statt
Zielgruppe!Wiederentdeckung des Nutzens!Erleben statt
Botschaft!Ntzlich, interessant, einzigartig
undwiderspruchsfrei.http://www.louisvuitton.de/front/#/deu_DE/Journeys-section
- 28. Was wirklich zhlt.Be effective, not digital.Leitwhrung
Markenerleben.
- 29. MMS Markenerleben-Index. Intensitt & Qualitt. 100
90Intensitt Erleben 80 70 60 50 Korr. 0.53 50 40 30 20 10 Qualitt
Erleben 0 -20 -10 0 10 20 30 40 47 50 60 70 80 90 100 Quelle: MMS
Markenerleben-Index; Basis: Intensitt Erleben: Personen, die die
Marke intensiv erlebt haben (Top3 auf 5er-Skala von 1 sehr intensiv
erlebt bis 5 berhaupt nicht erlebt) , Qualitt Erleben: Differenz
der Personen, die das Erleben einer Marke als positiv bewerten, und
Personen, die das Erleben einer Marke negativ bewerten, auf der
Skala Erleben positiv/neutral/negativ
- 30. Die Zukunft fr Marken im post-digitalenZeitalter ist
groartig.