PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian

11.04.23

„Tue Gutes und sprich darüber!“

Öffentlichkeitsarbeit in Bioenergieregionenam Beispiel der Region Jena-Saale-Holzland

Ronny Kilian,Projektmanager Kommunikation, Bildung, Öffentlichkeitsarbeit,Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland

PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian

11.04.23

Inhalt

• Zielgruppen• Personal und Zeit• Medien• Beispiele, Fragen, Anregungen

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11.04.23

These

„In der Bioenergieregion müssen Öffentlichkeitsarbeiter eine sehr breite ZG mit Informationen versorgen. Ein großer Interessen- und Altersquerschnitt muss ebenso bedient werden wie ein breites Spektrum an Wissen bzw. Nichtwissen. Es stehen begrenzte personelle und finanzielle Ressourcen zur Verfügung.“

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Zielgruppen

Beispiele:

• Akteure (Netzwerkpartner, Landwirtschaft/ Wirtschaft)

• „Multiplikatoren“ (Politik, Presse, Lehrer)• Sponsoren und Förderer• „Otto & Otthilie Normalverbraucher“• …

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Zielgruppen

Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:

• unterschiedliche Ziele meiner PR

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Zielgruppen

Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:

• unterschiedliche Ziele meiner PR• unterschiedliches Vorwissen

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Zielgruppen

Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:

• unterschiedliche Ziele meiner PR• unterschiedliches Vorwissen• unterschiedliche Interessenlage

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Zielgruppen

Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:

• unterschiedliche Ziele meiner PR• unterschiedliches Vorwissen• unterschiedliche Interessenlage• unterschiedliches Mediennutzungsverhalten

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Zielgruppen

Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:

• unterschiedliche Ziele meiner PR• unterschiedliches Vorwissen• unterschiedliche Interessenlage• unterschiedliches Mediennutzungsverhalten

Fazit: Na Klasse, das sieht nach Arbeit aus!

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Beispiel

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Beispiel

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Personal und Zeit

Gute Öffentlichkeitsarbeit• kann unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche

Teilöffentlichkeiten vermitteln und• ist professionell aufbereitet.

Damit ist sie• zeitaufwändig und• personell anspruchsvoll

(prof. PR-Mensch vs. „Bioenergetiker“)

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Personal und Zeit

Lösungsansätze

Personal: bedarforientierte Qualifizierung

Zeit: Module erstellen und „verleihen“

Parallelstrukturen nutzen (Angebote und Personal von Akteuren und Netzwerk-

partnern)

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Beispiel

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Medien

• Tageszeitungen – Abozahlen rückläufig• Website – aufwändig• Radio und TV – zu teuer bzw. schwer

ranzukommen

Außerdem: Welches Medium für welche ZG?

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Medien

Lösungsansätze

• Journalisten als Zielgruppe behandeln (Infos ZG-spezifisch aufarbeiten)

• Für interessantes/ sehenswertes Material sorgen• Unwichtiges weglassen• Abwechslung bieten• Ehrlich bleiben!!!

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Beispiel

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Zusammenfassung

• Zielgruppen „abholen“

• Parallelstrukturen und Multiplikatoren nutzen

• Sich selbst weiterbilden

• „Tue Gutes und sprich darüber,und zwar angemessen laut.“

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Kontakt: Ronny KilianBioenergieregion Jena-Saale-HolzlandNickelsdorf 107613 CrossenTel.: 036693 23 09 45

r.kilian@bioenergie-region.de

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