Post on 15-Jan-2016
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Timo Schygulla, 21.01.06Timo Schygulla, 21.01.06 11
Präsentation der SeminararbeitPräsentation der Seminararbeit
Netzwerkexternalitäten undNetzwerkexternalitäten undProduktvorankündigungen als Problem der Produktvorankündigungen als Problem der
VerbraucherpolitikVerbraucherpolitik
Timo.Schygulla@TU-Berlin.deTimo.Schygulla@TU-Berlin.de
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Aufbau
Vaporware Produktvorankündigungen Modelle Zusammenfassung Diskussion
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Vaporware
Vaporware ist Software oder Hardware, deren Erscheinungsdatum weit in der Zukunft liegt, oder deren angekündigte Erscheinung ausblieb.
Nicht als heiße Luft…
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Vaporware Awards
Jährlich vom Internetmagazin WiredNews.com verliehen.
Bekannteste Preisträger: Windows Longhorn/Vista (Betriebssystem) Phantom Gaming System (Spielekonsole) Duke Nukem Forever (Computerspiel)
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Aufbau
Vaporware Produktvorankündigungen Modelle Zusammenfassung Diskussion
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Differenzierungsmöglichkeiten
Adressaten Ziele Mittel Verschiedene Modelle
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Adressaten von Vorankündigungen
Konsumenten Konkurrenten Geldgeber
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Ziele von Produktankündigungen
Reaktion auf Konkurrenten
Schädigung von Konkurrenten
Vorbestellungen
Breite Basis beim Start eines neuen Produkts
Imagewirkung: Innovatives Unternehmen
Kapitalgenerierung
Produktvorankündigungen haben immer Signalwirkung
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Mittel für Produktvorankündigungen
konsumentengerichtet: Werbung Produkt- und Testberichte
konkurrentengerichtet: Messen Fachzeitschriften
anlegergerichtet: Hochglanzprospekte „interne Informationen“
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Wirkungen von Produktankündigungen
Abhängig von den Erwartungen der Konsumenten
Entscheidung für Adoption oder Non-Adoption
Wachstum des Konkurrenznetzwerkes wird gebremst Konkurrenznetzwerk kann durch Wechsel sogar
schrumpfen Eigenes Netzwerk wächst Eigenes Netzwerk startet mit breiterer Basis
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Aufbau
Vaporware Produktvorankündigungen Modelle
Historische Annahmen Farrell/Saloner (1986) Choi, Kristiansen, Nahm (2005) Farrell (1987)
Zusammenfassung Diskussion
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Historische Annahmen
Produktvorankündigungen führen zu mehr Information. Mehr Information bringt immer höheren Nutzen für die
Konsumenten. Produktvorankündigungen können daher nicht
wettbewerbsschädigend sein.
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Kritik an den historischen Annahmen
Ankündigungen sind immer wahrheitsgemäß Ankündigungen sind immer glaubhaft Konsumenten haben keine Markenpräferenzen, kein
Gedächtnis! Keine Reputation. Keine Imagewirkung durch Ankündigungen Keine Netzwerkexternalitäten
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Modelle zur Einschätzung der Wettbewerbs-wirkung von Produktvorankündigungen
Neuere Modelle: Farrell/Saloner (1986) Choi, Kristiansen, Nahm (2005) Farrell (1987) und andere…
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Farrell/Saloner (1986)
Annahmen: Wahrheitsgemäße Ankündigungen Starke Netzwerkexternalitäten vorhanden Zeitpunkt der Einführung einer Innovation ist unerwartet Nutzer kommen nacheinander auf den Markt Inkompatible Technologien Zwei extreme Gleichgewichte: Adoption, Non-Adoption Konstante Preise über die Zeit und zwischen den Technologien
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Farrell/Saloner (1986)
Nutzen: Abhängig von der Netzwerkgröße
Drei Arten den Nutzen zu erfassen:
Aktueller Nutzen u(t) Erwarteter Nutzen u(t) Erwarteter Nutzen, wenn man der letzte Nutzer der
Technologie ist u(t)~
_
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Farrell/Saloner (1986) Graphische Darstellung der Gleichgewichte ohne
Produktvorankündigung
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u(t)Nutzen
u(t)
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T*
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Non-Adoption
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Farrell/Saloner (1986) Graphische Darstellung der Gleichgewichte mit
Produktvorankündigung und Vorbestellung
t
u(t)Nutzen
u(t)
u(t)~
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T*
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T*- τ
v(t)
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Adoption
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Farrell/Saloner (1986)
Produktvorankündigungen können großen Einfluss auf die Adoption eines neuen Standards haben
Ob diese Produktvorankündigungen aber wettbewerbsschädigend sind, muss differenziert betrachtet werden
Farrell/Saloner (1986) weisen nach, dass es Situationen geben kann, in denen Wohlfahrt verloren geht.
Ebenso gibt es aber auch mögliche Wohlfahrtssteigerungen durch Vorankündigung.
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Choi, Kristiansen, Nahm (2005)
Anderes Modell: Wiederholtes Spiel Reputationseffekte, Image Erkenntnis: Durch Imageverlust bei falscher
Ankündigung gibt es Anreize zu wahrheitsgemäßen Ankündigungen und wir befinden uns bei den klassischen Annahmen, bei denen Ankündigungen nicht wettbewerbsschädigend sein können.
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Farrell (1987) simultanes Markteintrittspiel
Auszahlungsmatrix
G > K, K > 0 ! Der zweite Spieler macht auch bei Nicht-Eintritt einen kleinen Gewinn durch Komplementärgüter
Abstimmung über Eintritt nötig: Cheap Talk, Ankündigung
Eintritt Kein Eintritt
Eintritt -V, -V G, K
Kein Eintritt
G, K 0, 0
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Zusammenfassung
Produktvorankündigungen sind ein mächtiges Mittel Produktvorankündigungen können
wettbewerbsschädigend sein Netzwerkeffekte begünstigen schädliche Wirkung Differenzierte Betrachtung im Einzelfall erforderlich Sanktionierung nur möglich, wenn
wettbewerbsschädigende Wirkung nachgewiesen werden kann.
Weitere Beobachtung und Forschung notwendig
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Quellen
Choi, Kristiansen, Nahm (2005), An Economic Analysis of Product Pre-announcements, CESifo Economic
Studies, Vol. 51 Farrell (1987), Cheap Talk, Coordination, and Entry,
RAND Journal of Economics, Vol. 18 Farrell/Saloner (1986), Installed base and compatibility:
Innovation, product preannouncements, and predation, RAND Journal of Economics, Vol. 16
www.wirednews.com
Timo Schygulla, 21.01.06 24
Weitere Informationen
Wer die gesamte Seminararbeit mit ausführlichem Quellenverzeichnis haben möchte, um sich weiter in dieses Thema einzulesen, schreibt mir eine Mail an
Timo.Schygulla@TU-Berlin.de
und bekommt das pdf-file zugeschickt.
Timo Schygulla, 21.01.06 25
Diskussion
Markt für VideospielkonsolenWelche Spieler gibt es?Wer ist Marktführer, wer Nachfolger?Wiederholtes Spiel?Markteinführung und Vorankündigungen?