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1. TRENDS AND CHALLENGES

DAS MODERNE SHAREHOLDER MANAGEMENT

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1. Globale Trends & Herausforderungen

2. Wahl der richtigen Aktionäre

3. Die richtige Pflege der Aktionäre - digital

4. Konzepte der digitalen Shareholder Relations

5. Case Studies & Handlungsempfehlungen

Themenübersicht

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Globale Trends & Herausforderungen

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Die Beziehungspflege mit den Aktionären wird immer wichtiger …

© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation

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… auf der ganzen Welt

© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation

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Ebenso wichtig ist die Wahl der richtigen Aktionäre

© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation

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In Europa ist die internationale Verbreitung des Aktionariates Prio 1

© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation

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Die Wahl der richtigen Aktionäre

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Welche Aktionäre passen zu meiner Gesellschaft?

Aktionär Chancen Risiken Beispiel

Globale Institutionelle Volumen Einflussnahme Blackrock / Fidelity

Asset Management (Bank / Versicherer)

Liquidität Austiegszwang UBS, CS, SwissRe

Familien / Family Offices

Stabilität Spezial Konditionen Schmidheiny

Lokale Institutionelle Liquidität Ausstiegszwang Pensionskassen, Fonds

Hedge Fonds Disziplin Eigene Agenda Elliott Advisors

Private Investoren Kontinuität Herdentrieb Mitarbeiter, Fans

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USA als wichtigster Kapitalmarkt gehört immer ins Portfolio

© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation

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3 Trends in der modernen Aktionärsbeziehung

1. Diversifikation

2. Intensivierung

3. Digitalisierung

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Aufbau einer effektiven Aktionärskommunikation

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Analyse des aktuellen Zustandes und des “Aktionärs”

Erfassen des “Ist”-Zustands der Kommunikation

Modellierung des anzusprechenden “Aktionärs”

Lokalisierung in der digitalen Welt

Isolierung der Aufmerk-samkeitsfenster

Erforschung des konkreten Informationsbedürfnisses

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Strategie für ein engagierendes Shareholder Management

Zieldefinition anhand der Herausforderungen

Wahl der Tonalität entlang den Unternehmenswerten

Testmässiges Eruieren der richtigen Kanäle

Ableitung authentischen Themenkreise aus der Unternehmensstrategie

Reduktion der Pflichtkommunikation

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Aufbereitung - das wie und das was in der Kommunikation

Entwicklung von Kernbotschaften für die definierten Themen

Ableitung einer Capital Market Story

Einarbeitung der Unternehmensstrategie in die Story

Aufbau eines Content Management Systemes zur Verbreitung von Inhalten

Identifikation von Meininungsbildnern

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Umsetzung - Variation in den Formaten erhöht die Effektivität exponentiell

IR Talks, CEO Statements, Positionierungen, Kommentierungen, Zahlen mit Bedeutung

⇒ Formate vorgängig absprechen

⇒ Probiere auch mal etwas aus!

http://jahresbericht.myclimate.ch/de/https://www.youtube.com/watch?v=tYCYwR10xrA

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Auswertung - wissen wie die Capital Market Story aufgenommen wird!

Einrichten eines Monitoring Systems

Validieren verschiedener Ansätze mit unterschiedlichen Hypothesen

Gezielter Einsatz von Feedbackfunktionen (Likes und Kommentare)

Möglichkeiten zur viralen Vertretung von Inhalten

⇒ Google Analytics als günstiger Lösungsansatz