Referat «Das moderne Shareholder Management» by Tobias Häckermann
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Investor Relations
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1. TRENDS AND CHALLENGES
DAS MODERNE SHAREHOLDER MANAGEMENT
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1. Globale Trends & Herausforderungen
2. Wahl der richtigen Aktionäre
3. Die richtige Pflege der Aktionäre - digital
4. Konzepte der digitalen Shareholder Relations
5. Case Studies & Handlungsempfehlungen
Themenübersicht
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Globale Trends & Herausforderungen
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Die Beziehungspflege mit den Aktionären wird immer wichtiger …
© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation
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… auf der ganzen Welt
© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation
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Ebenso wichtig ist die Wahl der richtigen Aktionäre
© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation
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In Europa ist die internationale Verbreitung des Aktionariates Prio 1
© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation
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Die Wahl der richtigen Aktionäre
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Welche Aktionäre passen zu meiner Gesellschaft?
Aktionär Chancen Risiken Beispiel
Globale Institutionelle Volumen Einflussnahme Blackrock / Fidelity
Asset Management (Bank / Versicherer)
Liquidität Austiegszwang UBS, CS, SwissRe
Familien / Family Offices
Stabilität Spezial Konditionen Schmidheiny
Lokale Institutionelle Liquidität Ausstiegszwang Pensionskassen, Fonds
Hedge Fonds Disziplin Eigene Agenda Elliott Advisors
Private Investoren Kontinuität Herdentrieb Mitarbeiter, Fans
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USA als wichtigster Kapitalmarkt gehört immer ins Portfolio
© Global Trends in Investor Relations 2013; The Bank of New York Mellon Corporation
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3 Trends in der modernen Aktionärsbeziehung
1. Diversifikation
2. Intensivierung
3. Digitalisierung
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Aufbau einer effektiven Aktionärskommunikation
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Analyse des aktuellen Zustandes und des “Aktionärs”
Erfassen des “Ist”-Zustands der Kommunikation
Modellierung des anzusprechenden “Aktionärs”
Lokalisierung in der digitalen Welt
Isolierung der Aufmerk-samkeitsfenster
Erforschung des konkreten Informationsbedürfnisses
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Strategie für ein engagierendes Shareholder Management
Zieldefinition anhand der Herausforderungen
Wahl der Tonalität entlang den Unternehmenswerten
Testmässiges Eruieren der richtigen Kanäle
Ableitung authentischen Themenkreise aus der Unternehmensstrategie
Reduktion der Pflichtkommunikation
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Aufbereitung - das wie und das was in der Kommunikation
Entwicklung von Kernbotschaften für die definierten Themen
Ableitung einer Capital Market Story
Einarbeitung der Unternehmensstrategie in die Story
Aufbau eines Content Management Systemes zur Verbreitung von Inhalten
Identifikation von Meininungsbildnern
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Umsetzung - Variation in den Formaten erhöht die Effektivität exponentiell
IR Talks, CEO Statements, Positionierungen, Kommentierungen, Zahlen mit Bedeutung
⇒ Formate vorgängig absprechen
⇒ Probiere auch mal etwas aus!
http://jahresbericht.myclimate.ch/de/https://www.youtube.com/watch?v=tYCYwR10xrA
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Auswertung - wissen wie die Capital Market Story aufgenommen wird!
Einrichten eines Monitoring Systems
Validieren verschiedener Ansätze mit unterschiedlichen Hypothesen
Gezielter Einsatz von Feedbackfunktionen (Likes und Kommentare)
Möglichkeiten zur viralen Vertretung von Inhalten
⇒ Google Analytics als günstiger Lösungsansatz