Post on 30-Jun-2020
Respekt oder Angst? Wie Ihr Werbegeld im digitalen
Zeitalter weiter wirkt
Wovor haben Menschen Angst?
Unbekanntem
Was macht Menschen Angst?
Kontrollverlust
Und was noch?
Unberechenbarkeit
Unberechenbarkeit:Gardner Hype Cycle
TV
Unbekanntem Kontrollverlust Unberechenbarkeit
Was können Sie tun?
Wissen Kontrolle Entspannung
Beispiel Targeting
Inzidenz Zielgruppe =
Größe der Zielgruppe
Größe der Grundgesamtheit
Trefferquote Kampagne =
Kontakte in der Zielgruppe
Alle Kontakte
Wissen Kontrolle Entspannung
Targeting trifft
nie zu 100%
Messen mit Meetrics
oder anderen Anbietern
Ausprobieren &
und mit Umfeld vergleichen
Beispiel Adfraud
Wissen Kontrolle Entspannung
Anbieter löschen proaktiv
Adserver Blacklists
Regiotargeting
Messen mit Integral
oder anderen Anbietern
Bots don’t buy
TKP Buchung unproblematisch
Augen auf bei CPC & Longtail
Wurde meine Werbung an einen echten
Menschen auf einer echten Seite ausgespielt?
Nachteile kennen wir jetzt, was sind die Vorteile von digital?
Lineares TV
Limitierte Aussteuerung
über Umfelder
Kontaktdosis durch
Fernsehverhalten determiniert
Online Video
Genaues Targeting
Kontaktdosis über Frequency
Capping oder exakte Dosis
Auslieferung mehr oder
weniger an alle
Trennscharfe Auslieferung
an Zielgruppen
Storytelling nur über
zeitliche Aussteuerung
Individuelles Storytelling
pro Zielgruppe
Zielgruppe
Kontaktsteuerung
Individualisierung
Content
Also nur noch Digital?
Ja irgendwann,
aber nicht jetzt
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Gesehene Minuten
Gelesene Minuten
gehörte Minuten
Sichtkontakte
klassisch digital
Nutzer keineswegs100% digital
Zeitschriften digit. redaktionelle
Beiträge/E-Zines
Klassisch OOH digital OOH
Lineares Radio Webradio
Lineares Fernsehen Online Video
Klassik bringt ReichweiteDigital viele Steuerungsmöglichkeitenund jetzt?
Jetzt muss Klassik & Digital vernetzt werden:
System Thinking
Ein einfaches System,vom Ziel aus konstruiert
Sales
Store
Traffic
Website
Traffic
SEO
SEA
TV
Kampagne