Post on 25-May-2015
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
#smm13 So schreiben Sie für���
Facebook, Twitter & Co.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Besser texten. Mehr erreichen?
Einfach formulierte Texte steigern die Viralität auf Facebook.
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Besser texten. Mehr erreichen?
Konkret formulierte Texte steigern die Viralität auf Facebook.
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u.at + 56 Prozent
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Besser texten. Mehr erreichen?
Emotional formulierte Texte steigern die Viralität auf Facebook.
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Vertrauen ist die Grundlage.
Vertrauen ist der Glaube, dass Handlungen oder Aussagen richtig, wahr und redlich sind. ���Die Konsumenten haben Ihr Vertrauen in die Werbung verloren, weil sie nicht immer so richtig, wahr und redlich ist, wie sie sollte.
���Das Gegenteil von Vertrauen ist Misstrauen.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Vertrauen ist die Grundlage.
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Wertschätzen statt wertschöpfen.
• Menschen vertrauen Menschen. Das ist die grosse Herausforderung und gleichzeitig die grosse Chance der sozialen Medien.
• Kommunizieren Sie, ob als Ein-Mann-Firma oder als Konzern, von Mensch zu Mensch.
• Verzichten Sie auf Standardantworten Textbausteine Cross- und Multiposting
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Wertschätzen statt wertschöpfen.
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Duzen oder siezen?
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Duzen oder siezen?
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Du Sie egal
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Sechs Tipps für bessere Texte.
Schreiben Sie, wie Sie reden: 1. Kurze und einfache Sätze. 2. Mehr Verben, weniger Substantive. 3. Aktiv statt passiv. 4. So viele Adjektive wie nötig. 5. So wenig Fachchinesisch wie möglich. 6. Keine Füllwörter.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Schreiben Sie kurze Texte.
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Schreiben Sie kurze Texte.
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Schreiben Sie kurze Sätze.
• Wir können uns etwa 15 Wörter merken. Ist ein Satz länger, erinnern wir uns nur noch mit Mühe an seinen Anfang.
• Für die dpa Deutsche Presse-Agentur liegt die Verständlichkeitsgrenze eines Satzes bei 9 Wörtern.
• Die Hälfte der Sätze in der Bild-Zeitung ist���4 Wörter lang. Oder noch kürzer.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Kürzen Sie. Aber richtig, bitte.
Entsorgen Sie Sprachmüll, zum Beispiel
• Füllwörter wie ���eigentlich, irgendwie oder ziemlich,
• Worthülsen wie ���innovativ oder nachhaltig und
• Pleonasmen wie���die starke Bö oder die schwache Brise.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Posts mit 80 Zeichen oder kürzer steigern das Fan-Engagement.
+ 27 Prozent
So schreiben Sie für Facebook.
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Posts, die mit einer Frage enden, steigern das Fan-Engagement.
+ 15 Prozent
So schreiben Sie für Facebook.
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dym
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
So schreiben Sie für Facebook.
• Stellen Sie Fragen.
• Schreiben Sie kurz.
• Schreiben Sie konkret.
• Schreiben Sie emotional.
• Schreiben Sie einfach.
• Posten Sie Originallinks.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
URL kürzen. Oder doch nicht?
• Im Prinzip ja. • Kürzen Sie mit bit.ly, weil Tweets mit
bit.ly-Link am meisten retweeted werden. • Nein, wenn Sie genug Platz für den langen
Link haben (Vertrauen) und die Klicks nicht auswerten wollen oder müssen.
• Alternative: Eigene kurze Links generieren.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
URL kürzen. Oder doch nicht?
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Überdurchschnittlich oft retweeted
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
So schreiben Sie für Facebook.
+ 92 Prozent
+ 64 Prozent
+ 56 Prozent
+ 27 Prozent
+ 15 Prozent
+ 300 Prozent
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Links
einfach
emotional
konkret
kurz
Fragen
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
So schreiben Sie für Facebook.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
So schreiben Sie für Twitter.
• Ideale Textlänge: 80 bis 100 Zeichen.
• Lassen Sie genug Raum für Retweets.
• Lassen Sie genug Raum für Kommentare.
• Setzen Sie Links im Text statt am Ende ein.
• Gehen Sie sparsam mit Hashtags um.
• Setzen Sie # im Text statt am Ende ein.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
So schreiben Sie für Twitter.
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
So schreiben Sie für Twitter.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
So schreiben Sie für Twitter.
• Langer Link ð Vertrauen • Überraschende Headline ð Neugier • Nutzen ð 160 Franken sparen • Handlungsaufforderung ð Schreib mir … • 119 statt 128 Zeichen ð 9 Zeichen kürzer • «Sparen» und «du» ð 2 Wörter, die wirken
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Die hohe Kunst der Headline.
• 8 von 10 Leuten lesen die Headlines in einer Zeitung oder einem Magazin – aber nur 2 lesen auch den Artikel.
• Die Chance, in einem Newsfeed oder einer Timeline gesehen und gelesen zu werden, sind deutlich geringer.
• Schlecht getextete Headlines werden in den sozialen Medien einfach überlesen.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Die hohe Kunst der Headline.
• Jede Headline ist ein Versprechen. Sie verspricht dem Leser eine Belohnung: – 3 Tipps, wie Spaghetti sicher al dente werden.
– Wie du mit weniger Arbeit mehr verdienst. – TV: Gene Hackmann jagt den Ku-Klux-Klan.
• Die Headline macht neugierig und motiviert, auf den Link zu klicken und ihn zu teilen.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Sechs Wörter, die wirken.
1. Sparen 2. Kostenlos oder gratis 3. Sicher 4. Du oder Sie 5. Sofort 6. Einfach
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Aus der Texterwerkzeugkiste.
www.duden.de/rechtschreibpruefung-online Sucht und findet Rechtschreibfehler online. www.textinspektor.de/text_testen.php5
Misst, wie verständlich ein Text geschrieben ist. lemontree.de/schreibschule/wordcounter.php Sucht und zählt die Füllwörter in einem Text.
blablameter.de Prüft, wie viel heisse Luft in einem Text steckt.
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Der wertvollste Rat zum Schluss.
«I liko to listen to people. ���I have learned a great deal from listening carefully. Most people never listen.» Ernest Hemingway
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@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Nach der Theorie die Praxis.
Workshop, organisiert vom Textverband Donnerstag, 18. April 2013, 15 bis 18 Uhr SAWI, Stettbachstrasse 6, 8600 Dübendorf
Mitglieder 120 Franken Gönner 150 Franken Gäste 200 Franken
Anmeldung auf www.textverband.ch Anmeldeschluss Donnerstag, 11. April 2013
@roger_hausmann | «So schreiben Sie für Facebook, Twitter & Co.» | Zürich, 26. März 2013
Fragen? Antworten!
Roger Hausmann, Texter und Konzepter
Schreibwerkstatt GmbH, Zinzikerstrasse 25, CH-8404 Winterthur
+41 44 586 28 50 | info@schreibwerkstatt.ch | www.schreibwerkstatt.ch