Next Generation SEOAuthor Markups und Schema Integrationen

Marcus Tober

Köln

16.10.2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 1

Gründer von

Searchmetrics

Ich liebe SEO und

Search seit 2001

Informatik-Studium

in Berlin…

Ich bin der Techie!

Made with Love in

Berlin

120 passionierte

Leute

Innovator von SEO

Software seit 2007

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Video Snippet

CTR ist abhängig von mehr als die Position

Spielt das Thumbnailselbst auch eine Rolle?

Thumbnail ist immenser Vorteil…

Authorship

• Verifikation

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 13

#1 Content

Authorship

• Verifikation

• Schutz

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 15

#1 Content

Tober

Authorship

• Verifikation

• Schutz

• Reputation

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 17

#1 Content

Authorship

• Verifikation

• Schutz

• Reputation

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 19

#1 Content

IndividuellesBranding

Individuelles Branding

“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results.The true cost of remaining anonymous,then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt(Chairman of the Board)

Bessere Rankings mitAutoren-Integration?

LEGEN…

…wait for it…

Wirklich?

Authorship

• Trust

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 23

#2 Ranking

Trust me, Baby

Authorship

• Trust

• Thema

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 25

#2 Ranking

Werde bekanntfür dein Thema

Authorship

• Trust

• Thema

• Persönliche Information

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 27

#2 Ranking

Teile Informationüber dich

Authorship

• Trust

• Thema

• PersönlicheInformation

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 29

#2 Ranking

IndividuellerUSP

Sei unique

Individueller USP

Authorship

• Rich Snippet

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 32

#3 User

Vermarkte dein Produkt!

Authorship

• Rich Snippet

• Aufmerksamkeit

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 34

#3 User

Attention

Authorship

• Rich Snippet

• Aufmerksamkeit

• Click Rate

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 36

#3 User

Ende des„Faceless Web“?

Authorship Integrationen

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 39

Authorship Integrationen Google DE 2013

0,45%

Authorship Integrationen

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 40

Authorship Integrationen Google US 2013

1,05%

Würdet ihr clicken?…

Welches Bild würdet ihr clicken?

Authorship Integration

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 50

Cyrus Shepard: CTR Test

Verschiedene Farben,Zoom, mit/ohne Brille...

1.2.

3.4.

5.6.

7.

Relevanz?

Relevanz!

Click!

We are trying to ask ourselves, are there other signals that we can use to spot whether someone is not a great merchant, …and if we can find those, and we think that they are not all that spammable, then we’re more than happy to use those.

Matt Cutts

Rather than chasing +1s of content, your time is much better spent

making great content.

Matt Cutts

indirect

direct

Click!

Relevance

improves

Authorship

Freier JournalistStern, Focus, Süddeutsche

Authorship Integrationen – DE

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 60

Authorship – Facts: Oktober 2013

• 500.000 Keywords – google.de

• 21,915 verschiedene Autoren

• 107,097 URLs mit mind.EINER Autorenintegration

• 68,677 Keywords mit mind.EINER Autorenintegration (~14%)

• 35,092 Keywords mit mind.ZWEI Autorenintegrationen (~7%)

• 6,279 verschiedene Autoren auf Seite 1

Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 61

Top Authors – Consumer Electronics

Chip.de

Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 62

Top Authors – Computer

Cnet.de

Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 63

Top Authors – Finance

Forium.deFinanzvergleich

Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 64

Top Authors – Cars

Freier JournalistStern, Focus, SüddeutscheUND:Ehem: 00-01 autocert.de (Chefredakteur); 01-03 auto.t-online.de (Stellv. Chefredakteur)alle-autos-in.de, cars-of-europe.com

Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 65

Domains pro Author

Authorship Integrationen – Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 66

Autoren-Geschlecht – Ø Ranking

Authorship Integrationen – Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 67

Author Geschlecht - Verteilung

“…information tied to verified online profiles will be ranked higher …”“… cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt(Chairman of the Board)

Schema

Image Mega Block

Rezepte mit Knowledge Graph

Events Integration

Google+ Brand Box

Traffic Map

Knowledge Graph Medical Info

KG Medikamenten Info

KG Ähnliche Suchen (Krankheit)

KG Symptome Box

Definitions Box

Translation Box

KG Einwohner Entwicklung

Flug Informations Box

Score Box

Kalorien Rechner

Ratings

Filme

Angebote

Kritiken

Rezepte

Authorship

Searchmetrics Data – Schema.org DE

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 103

Keywords

42,172

Domains

392,899

Schema.org – Integrations-Verteilung DE

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 104

Schema.org – Integrations-Verteilung DE

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 105

Schema.org – Integrations-Verteilung

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 106

SEO Visibility - Vergleich

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 109

Average SEO Visibility von Domains…

Schema - Populärste Typen DE

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 110

Distribution von Schema-Typen DE

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 111

In den SERPS

Verteilung von pos./neg. Ratings

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 112

Verteilung von pos./neg. Ratings

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 113

I like that!

Durchschnittliches Ranking

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 115

mit Schema

#23

ohne Schema

#26

Schema - Conclusion

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 116

#3

0,40% Domains 41% Keywords

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10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 122

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