Post on 07-Dec-2014
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Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Spanien 2015
Blanka.Trauttmansdorff@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien
> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz
> Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung.
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit
unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-
Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis
umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere
Jahresthemen optimal präsentieren.
Was unsere Par tner über d ie
Sommerkampagne 2014 sagen
GISELA MÜLLER
TOURISMUSVERBAND LINZ
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Erfolgszahlen Reichwe i ten der Sommerkampagne 2014
190.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 60.000
15,5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
12.000.000 Leser durch Presseaktivitäten
250.000 Impressionen in Social Media
30.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte am spanischen Markt Wir sind für Sie persönlich am spanischen Markt vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
38,8% mehr Ankünfte v o n s p a n i s c h e n U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
193.000
279.000
2003 2013
Gesamtjahr
146.230
203.026
2003 2013
Sommer
+44,5%
+38,8%
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Großes Potential mi t span ischen Ur laubern
Tagesausgaben der spanischen Gäste: EUR 121,-
Die Spanier haben 155 Mio. Reisen 2013 getätigt,
davon 8 Mio.potentielle Österreichurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der spanischen Gäste
> 2-3 Nächte in einem 4 oder 5 Stern Hotel in der Stadt
> Abwechslungsreiches Kulturprogramm (Musikprogramme, Museumsbesuch,
Schlösser & Paläste…
> Kultur in Kombination mit Natur: urbanes Erlebnis und aufgeladen durch den
Aufenthalt im ländlichen Umfeld, am See, in der alpinen Region
> Persönliche Empfehlungen für Gastronomie, Familienausflüge und
Kulturprogramme kommen sehr gut an
> Caféhausbesuch, Stadtbummel, Flanieren und Blick auf ein umwerfendes
Panorama
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Kultur, Städte, intakte und spektakuläre Natur, Kontrast zwischen Tradition und Moderne, Architektur, imperiale Geschichte > kulturelle Ausflugsziele >Sicherheit und Lage > Hohe Ansprüche an Küche und Service .
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau (79% Matura und Uniabschluss)
> Gutes und sicheres Einkommen (leitende Angestellte)
> Anreise: Fly & Drive
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,
„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere
Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog
findet
> Kurzvideos aus der Gastperspektive
> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Klassische Werbung 25%
Online 25% Presse 35%
Direct Marketing
10%
Verkaufsförderung 5%
Marketingmix Fokus au f On l ine und Presse
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
390.000 Leser
92.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. El Pais, La
Vanguardia..
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab Mitte März 2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 30.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres
Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Momentos de ensueño auf der Startseite:
www.austria.info/es
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
ca. 15 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 250.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Beispiel: Kooperation mit hola.com/viajes
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
ca. 1,2 Mio. Leser durch PR
Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
1000 Medienkontakte
Presseevent in Madrid und
Barcelona
ÖW Newsroom - Online
Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Perfekte PR Arbeit steigert die Reichweiten merklich
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Der Inhalt der Reise soll das
Schwerpunktthema “Momente,
die für immer bleiben”
unterstreichen: Gastgebertum,
Kulinarik, Kulturhöhepunkte mit
spannenden
Hintergundgeschichten,
Festivals, Architektur gestern
und heute. Termin und genaue
Themenaufbereitung wird mit
den Partnern eng abgstimm.
ÖW übernimmt die Anreise von
Spanien (Flüge); Die Kosten
vor Ort, Programm und
Transfers werden vom Partner
übernommen.
Zusatzmodul Presse Bloggerreise
Beispiel Blog von Oriol Pugés auf Espiritu Viajero
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
PR Lunch in MAD und BCN für
die Goldpartner. Silberpartner
sind eingeladen ihre Teilnahme
zu buchen. Format: ein
Moderator wird die Teilnehmer
in Interivewform über die
Kulturhöhepunkte abfragen.
(Spannende Geschichten,
Storytelling mit charmanten
Content); Termin: April 2015;
Ort: MAD/BCN: Opernclub,
Wintergarten, Terrassen mit
Ausblick. Kulinarik aus
Österreich wird das Menü
verfeinern.
Zusatzmodul Presse Presseveranstaltung
PR Event Lunch 2014 in BCN
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
5.000 garantierte Klicks
durch CPC-Bewerbung
Native Advertising auf
namhaften Reiseportalen, wie
Hola.com oderTravelzoo, My
Way, Edreams, tba
Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Kooperation Native Advertising mit Travelzoo
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 390.000 Leser,
100.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Beileger, 390.000 Leser
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 30.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 15 Mio Adimpressions
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 1500 Klicks min. 700 Klicks min. 300 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -
• Presse-Aussendung: Integration - -
• Presse-Gespräch: Integration
EUR 8.690,- EUR 5.590,- EUR 3.590,-
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.000 garantierten Klicks EUR 2.890,-
• Native Advertising EUR 1.990,-
Presse • PR Veranstaltung EUR 1.100,-
• Bloggerreisen EUR 1.850,-
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Zeitplan
Aktivitäten der
Kampagne
Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep
Briefing und
Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Mai 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.10.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Spanien, Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 Barcelona
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 34 93 204 91 52 oder per
E-Mail blanka.trauttmansdorff@austria.info
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
ES Goldpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 EUR 8.690,-
ES Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 EUR 5.590,-
ES Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 EUR 3.590,-
ES Zusatzmodul Presse Silberpaket Event April oder Mai 2015 EUR 1.100,-
ES Zusatzmodul Presse Bloggerreise Mai 2015 EUR 1.850,-
ES Zusatzmodul Online CPC Mai 2015 EUR 2.890,-
ES Zusatzmodul Online Native Advertising Mai 2015 EUR 1.990,-
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für
Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Sommerglücksmomente 2015 Spanien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Spanien, Dr. August Pi y Sunyer, 3,3,1 08034 Barcelona
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 34 93 204 91 52 oder per
E-Mail blanka.trauttmansdorff@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Blanka Trauttmansdorff
Blanka.Trauttmansdorff@austria.info
Tel: 0034 93 205 05 73
Fax: 0034 93 204 91 52
Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1
08034 Barcelona
Spanien
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!