«Soziales Fernsehen mit Zürcher App» Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords

ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch

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ÜBER DEN REFERENTEN Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords, gab Einblicke in die ersten Erfahrungen die Filmwords mit

ihrer Second Screen-App Zwap.TV gemacht hat und zeigte auf, wie Werbetreibende und TV-Konsumenten zukünftig

voneinander profitieren können und welche Rolle dabei Social TV spielt.

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Social Hub 2. Mai 2013Referat Martin Glauser

Die Zukunft des Fernsehens

R

Dick Costolo says being the 'second screen' is the future of Twitter.“ Gigacom

TV is now the 'second screen', says YouTube boss. Radiotimes.com

Social TV market to be worth $256.44 bn by 2017. TechCrunch

Everyone says that social television will be big. I think it’s not going to be big — it’s going to be huge.Ynon Kreiz, CEO Endemol Group

Social TVEl Dorado

Social TV Space

Social Networks

Broadcaster

Publishers

CE Manufactorers

Distributors

2nd Screen Apps

Social TV Definition

Social television is a general term for technology that supports communication and social interaction in either the context of watching television, or related to TV content.

Wikipedia

Social TV Definition

damals

Social TV Definition

gestern

Social TV Definition

heute

Vorurteile

Grosse TV Events

Social TV geht nur so:

Grosse Masse

Social TV geht nur so:

Vorurteile

Live

Social TV geht nur so:

Vorurteile

Castingshows & Sport

Social TV geht nur so:

Vorurteile

18-24 jährige

Social TV geht nur so:

Vorurteile

Privatsender

Social TV geht nur so:

Vorurteile

Social TV geht nur so:

Grosse TV Events

Grosse Masse

Live TV

Sport & Shows

Privatsender

15-24 jährige

Social TV geht auch so ...

Periphäre Formate

Im kleinen Kreis

non-linear

Politik, Film, Dok ...

Öffentlich-rechtlich

25-55 jährige

Vorurteile

Der Social TV Longtail

Activity

TV Content

CLESC

GNTM

Tatort Simpsons Rundschau Homeland Star Trek etc.

Hohe KonkurrenzPublic ViewingCommentsFormatspezifischHighlights

Wenig bearbeitetKleinere Communities DiscoveryFormatübergreifend24 x 7 x 150

212

4 Radien des 2nd Screen

Format Station Genre Programm

Voice of Germany Prosieben ConnectVoice of Germany Fussballfunk Zwap.TV

Multiscreen Environment

Multiscreen Environment

Social TV2nd Screen1st Screen

Social TV Guide Check-in Messaging

SocialTV

sf.tv

Web & Apps

Navigation

Filmwords Social TV System

Components

PartnermedienWeb + Apps

Zwap.TV2nd Screen App

TV Discovery

IPTVWeb + Apps

TV StationsLive/Mediatheken

CEConnected TV

TV Experience

Digital TVSTB

TV CompanionSocial TV Discovery

TV AcademyReputation System

TV LoungeMessaging / Sharing

TV AdtracksProfile/Context Targeting

TV Lounge

Wer schaut?Friends first

TeilenEincheckenKommentierenBewerten

Kommentare

TV Lounge

Push Notifications

Watchlist AlertsFriend's Messages

Settings pro Userund Art der Aktivität

TV Lounge

TV Lounge

Sunrise TV Social

Social TV Widget> Who's watching / has watched> Comments> Messaging> Rating> Sharing

TV Companion

too much (noise)

TV Listings

●

1 2 3 4 5 6 7

Editorial Picks

1

2

too little (silence)

individualized personalized

TV Companion

Morgen

Station Social Genre Trending

TV Discovery mit Social EPG

TV Companion

Die Frau des Zeitreisenden17:00-17:50 Drama

ago now later

The Kennedys17:00-17:30 Series

Hollow Man17:00-17:30 Thriller

Come Fly with Me17:20-17:30 Romance

Swipe to next showof the same station

Scroll through tv program,socially relevant first

12friends

social 6 lately now later friends everyone

7friends

Bauer, ledig sucht17:20-17:30 Reality Show

6friends

4friends

TV Companion

Kriterien ...> schauen jetzt> Watchlist> oft geschaut> favorisiert

Rest ...> gleiche Plattform> schauen jetzt> hoher Titel> viele Followers

Social ...> Facebook Friends> Followings> Special Interest> Ich selber

TV Companion

Sortierungändern

TV Companion

Sortierungändern

TV Companion

Sortierungändern

TV Companion

Filterändern

Guidance & ExperienceTV

Gui

danc

eTV

Exp

erie

nce

ActivitiesStreamsFollowing

ActivitiesFollowing

a Cross-Platform a Multi-Screen a TV Experience & Guidance

SocialTV Guide

TV Academy

TV Academy

TV Academy

TV Academy

TV Adtracks

TV Adtracks „verlängert“ und erweitert Fernsehwerbung auf Social TV Tools .. ➔ cross-plattform➔ multi-screen➔ klassische und neue TV-Werbung➔ Profile und Context Targeting

Filmwords TV Adtracks 1 Select Content Context 2 Select Target Group Profile 3 Select Timeframe & Budget 4 Edit / Upload ad means

Self Service Agenturen / VermarkterAdtracks Sales Team

Filmwords AGSocial TV System

Social EPG

Network-Targeting: Filmwords betreibt seine Social TV Module auf diversen Plattformen - IPTV, WebTV, Broadcasters, Publishers - und schafft so eine TV-Community über Plattformgrenzen hinweg. Überall, wo Social TV Elemente integriert sind, können auch die passenden Ads ausgeliefert werden.

TV Adtracks

Re-Targeging: Konvergenz heisst, TV wird auf allen Screens konsumiert. Auch sequenziell: Man beginnt auf einem Bildschirm und fährt auf einem andern fort. Oder nutzt das mobile Gerät als Zweitbildschirm, parallel zum TV-Konsum, um mit Freunden zu interagieren oder Informationen zum Programm abzurufen, oft just während Werbepausen. Deshalb gibts Filmwords' Module für alle Screens.

SocialTV Guide

TV E

xper

ienc

eFi

rst S

cree

nTV

Dis

cove

ryS

econ

d S

cree

n

Filmwords AG

TV Adtracks

Text Ad

Expandableappears onaction Expandable with

interactive elementslike sweepstakes

Text Ad mit Link

+

Expandable...

Expandable...

Check in and win

GamificationAd Academy

a

a Check inand win

a Check inand win

TV Adtracks

Klassischer WerbeblockIm linearen Fernsehen

Auslieferung der gebuchten Companion Ads> als Text-/Image Ad nach der Werbepause im Player> als Video-Ad (fullscreen) beim nächsten Channel-Switch

TV Adtracks

Social TV Ecosystem

CustomerResponse

CustomerResponse

Sharing

Sharing

Connect / Tweets

2nd ScreenSocial TV Guide

1st ScreenSocial TVPlugins

Targeted Ads

Companion Ads

Viral Marketing

Viral MarketingNetworks

Werbung

CEStationsIPTV / Digital TV

SpecialInterest

ZwapTV Medienbrands

Vielen Dank!

ÜBER SOCIAL HUB Der Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zum

Thema Social Media und bietet die Möglichkeit, sich

vertieft zu informieren und mit Kollegen

auszutauschen. Die Veranstaltungsreihe findet jeden

ersten Donnerstagmorgen des Monats statt.

Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stets

begleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis

45 Minuten) wobei nationale und internationale

Referenten praxisbezogene Case Studies aus dem

Bereich Social Media vorstellen.

www.swissonlinepublishing.ch/socialhub

ÜBER DEN ORGANISATOR Swiss Online Publishing unterstützt Unternehmen und

Institutionen bei der Konzipierung, Entwicklung &

Implementation ihrer digitalen Kommunikations-

strategie. Dabei kommt dem laufenden Betrieb der

verwendeten Kommunikationskanäle ein besonderes

Augenmerk zu. www.swissonlinepublishing.ch

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