Post on 06-Dec-2014
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Workshop „Storytelling für Krea6ve“ Teil 2
„Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012
Agenda• Marke&ngstrategie
• Wie erzählst Du Deine Geschichte?
• Wem erzählst Du Deine Geschichte? Kunden und Zielgruppe
• Wo erzählst Du Deine Geschichte? Website, Facebook, Präsenta6onen und
Pitches
• Mi:agspause (ca. 13.00 -‐ 14.00 Uhr)
• Workshop: Jeder stellt sein Produkt vor und wir überlegen gemeinsam
Geschichten und und Kommunika6onsmöglichkeiten für die verschiedenen
PlaKormen
• Ende (ca. 17.00 Uhr)
„Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012
Marke6ng
„Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012
1. Was vermarkte ich? (Produkt, Dienstleistung)
2. Ich und meine Arbeit als Marke: Was macht mich/meine Leistung aus? Was ist
unmiWelbar wiedererkennbar? Worin unterscheide ich mich / meine Firma sich
von anderen? Was ist das Besondere?
3. Was will ich erreichen? (Konkrete Ziele: Zahlen, Daten)
4. Wer ist meine Zielgruppe (wen spreche ich an?)
5. Was kann ich meiner Zielgruppe Wertvolles bieten?
6. Wie will ich die Zielgruppe erreichen (über welche Kanäle)?
ArbeitsblaB: Marke6ng Strategie
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Marke6ng Strategie vorstellen
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Wie erzählst Du Deine Geschichte?
1. Exposition 2. Konflikt
Ist-Zustand
Soll-Zustand
3. Lösung
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Struktur von Kampagnen
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3. Soll-‐Zustand/Vision
4. Wie will ich es ändern?
5. Aufruf zum Handeln
2. Ist-‐Zustand
1. Wer bin ich?
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klar
interessant
mo6vierend
persönlich
Wer bin ich?
Ist-‐Zustand: Was soll sich ändern? -‐ Situa6on schildern, am besten ein Einzelfall
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Soll-‐Zustand -‐ Wie soll es werden? / wie könnte es sein?
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Wie will ich es ändern? -‐ Einzelne SchriWe („Theory of Change“)
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Aufruf zum Handeln -‐ „Call to Ac6on“
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Krea6vübungen
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Übung: Wie würdest Du Dein Projekt/Dein Unternehmen einem kleinen Kind erklären?
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Übung: Wie würdest Du Deine Geschichte in Bildern erzählen?
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ArbeitsblaB: Wie würdest Du Deine Geschichte in Bildern erzählen?
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D&F Academy -‐ Anima6on Video
hWp://www.youtube.com/watch?v=tSyyJF1V8Z8&feature
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Lichtwende
hWp://www.youtube.com/watch?v=jL0pR3aHE4U
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Wem erzählst Du Deine Geschichte?
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Der Empfängerhorizont oder das Publikum
Wen interessiert mein Produkt?
Wen muss ich überzeugen?
Wer kann helfen?
Wer braucht mein Produkt?
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Was bewegt Deinen Kunden gerade?
Sorgen?
Interessen?
Umfeld/Weltsicht?
Bedürfnisse?
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Wie kannst Du helfen?
Bei welchem Problem helfen?
Welchen „benefit“ lieferst Du?
Welche Rolle spielst Du in seiner Geschichte?
Welches Bedürfnis kannst Du erfüllen?
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Übung: Dein Kunde als Held
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Seine Welt: In welcher Realität lebt er? Was hat ihn geprägt?
Persönlichkeit Beschreibt ihn. Eigenscha8en? Stärken? Schwächen? Was bewegt ihn?
Gegner/GegenkraJGegen was kämp8 er? Wovor hat er Angst? Was muss er überwinden?
Ziel Was wünscht sich der Kunde? Wovon träumt er? Wofür kämp8 er?
ArbeitsblaB: Dein Kunde auf Heldenreise
Wer ist / wer sind deine Kunden?
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Wo erzählst Du Deine Geschichte?
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Was findest Du, wenn Du Dich googlest?
Die gesamte, lebendige Online-
Präsenz ist heutzutage das, was
früher der Lebenslauf war.
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Website
Klare Vorstellung des Produkts
Aushängeschild
Referenzen
Bilder/Videos
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Social Media
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Interak6v (Diskussionen/Beiträge)
Community Building
tagesaktuell
Humor
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twiBer
in Diskussionen einklinken
Nachrichtenkanal
Stakeholder ansprechen
worüber sprechen Leute?
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Presse
Welche Events stehen an?
Welche spannenden Themen gibt es?
Infos, Fotos, Videos, Interviews, Texte
Wen könnte das interessieren?
Networking!
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Vortrag/Pitch
Ausstellungen
Workshops
Flashmob
Events/Partys
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Ak1onen
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Best Prac6ce
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1. Coffee Circle
„Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012
Website: Landing Page
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Website: Blog
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„Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012
Video
hWp://www.youtube.com/watch?v=cpMYTzvxAaM
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2. Meine kleine Farm
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Meine kleine Farm
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twiWer
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Presse
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Facebook:Eine Community bauen, MItmachelemente, Humor, tagesaktuell, ...
Vorträge/Präsenta1onenPersönliche Betroffenheit, starke Einzelgeschichten, überzeugende Daten/Fakten, ...
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ArbeitsblaB: Deine Kommunika6on
Presse Starke Geschichten, interessante Events, Agenda Surfing, ...
WebsiteAushängeschild, wichRge InformaRonen Bilder? Videos? Graphiken? ...
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Workshop: Wir erarbeiten zusammen eine Kommunika6on
„Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012
Jeder stellt eine aktuelle Aufgabenstellung/Herausforderung
vor und wir überlegen gemeinsam Geschichten und und
Kommunika6onsmöglichkeiten für die verschiedenen
Plaqormen
mail: maike@story4good.comweb: www.story4good.com
„Dein Leben und Deine Arbeit sollten so einmalig und authen5sch sein,
wie dein Fingerabdruck.“
DANKE UND VIEL ERFOLG!!