Post on 12-Jul-2015
Freitagspräsentation
12.11.2010 Elisa Schulenburg & Hendrik Hellmich
AGENDA
Briefing
Zielgruppe
Bewertungskriterien
Wettbewerber + Analyse
Empfehlung
Briefing
Aufgabe:
• Analyse der Wettbewerber in Bezug auf Kundenansprache
Ziel:
• Empfehlung zur Marktpositionierung im Bereich Tonalität
Zielgruppe
Eltern
• von jungen Kinder (0 – 6 Jahre)
• mit umweltbewusstem Lebensstil
• bereit für Qualität + fairtrade Produkte mehr Geld auszugeben
Bewertungskriterien
Kleidung aus biologisch angebauter Baumwolle
• Qualität, kindergerechte Passform und Tragekomfort
Gestaltung der Homepage / des Shops
• Ansprache und Bilder / Einrichtung
Service
Tätigkeiten im Charitybereich
Wettbewerber online
„…,die Gesundheit und das Wohlgefühl der Kleinen sollte dabei genauso im Vordergrund stehen wie das Bedürfnis der Eltern nach kitschfreier und unkompliziert zu wechselnder Kleidung.“
• Möglichkeit zum eigenen Gestalten der Kleidung
• direkte Ansprache der Eltern
• Bedürfnisse aller beachtet
Wettbewerber
• fröhliche Kinder
• fairtrade Biobaumwolle
• Service (Pflegehinweise,Größentabellen,Links,Hotline,Showroom)
• Fotoaktion
Analyse in Shops onside
• Spielecke für Kinder
• breite Gänge / Platz für Einkaufen mit Kinderwagen
• Wickelkommode
• Infoboard für Eltern
ErgebnisKleidung aus
Bio Baumwolle
Gestaltung der
Homepage Service Charity
Empfehlung
• Fotos fröhlicher Kinder die sich in ihrer Kleidung wohlfühlen
Empfehlung
• zielgruppenorientierte + direkte Ansprache der Kunden (auch auf Gefühlsebene)
• Onlineshop einrichten + Preise nennen
• Aufklärung über Biobaumwolle + Fairtrade
• Charitytätigkeit deutlich aufzeigen
• Wiedererkennungswert schaffen
• Kleidung weiterhin in Shops wie „Lila Lämmchen“ anbieten
Und jetzt sind SIE an der Reihe :
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!