Visuelles Social WebKatrin Kuch

© Katrin Kuch

• Diplom Kommunikationsdesign (Nürnberg)

• Diplom Medienpraxis (Tübingen)

• PR-Beraterin/Account Managerin Storymaker

• Projektleiterin Carl Zeiss Lenses

Katrin Kuch

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www.xing.com/profile/Katrin_Kuchhttps://www.xing.com/profile/Katrin_Kuch

https://twitter.com/utensilie

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www.storymaker.dewww.storyblogger.de

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Social Media Kommunikation seit 2010

Konzeption – Beratung – operativer Betrieb

© Carl Zeiss Lenses, Storymaker

Agenda

• Bedeutung visueller Kommunikation• Plattformen für visuelle

Kommunikation im Social Web• Formate – statisch und bewegt• Die Infografik• Erfolgsfaktoren und Fallstricke• Rechtliche Aspekte, Lizenztypen

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Das bis dato erfolgreichste Bild aller Zeiten:

https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744? http://www.facebook.com/barackobama

http://www.facebook.com/barackobama

privat

emotional

Authentisch, scheinbar uninszeniert

Ruhe

Kraft

Zusammenhalt

Keine Siegerpose, keine Angeberei

Liebe

Familie als das Wichtigste

Wolken: Es wird nicht einfach werden

Wind of Change

Botschaften:

http://www.facebook.com/barackobama

Informationsflut verlangt nach Vereinfachung und Strukturierung

Warum wird Kommunikation visueller?

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Warum wird Kommunikation visueller?Hohe Bandbreiten

Große, brillante Bildschirme

Schnelle Wahrnehmung und Verbreitung im Social Web

Fotografieren für jedermann, immer und überall

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Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte

Das Bild ist die Botschaft

http://www.facebook.com/barackobama

• Emotion statt Denken• Informationen werden

vergessen• emotionaler Eindruck

bleibt

Die Kraft visueller Kommunikation

Jeder kennt dieses Bild. Jeder versteht die Botschaft. Doch wer erinnert sich an die Fakten? Welcher Film? Welches Jahr? Welcher Regisseur?

Zum Beispiel Marilyn

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• Komplexe Sachverhalte vermitteln

Die Kraft visueller Kommunikation

Paradebeispiel Infografik

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• Universell, international verständlich

Die Kraft visueller Kommunikation

Zum Beispiel Piktogramme

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Millionen Menschen kommunizieren (fast) ausschließlich über Bilder

Plattformen:

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Instagram:90 Millionen monatlich aktive Nutzer40 Millionen Foto-Uploads pro Tag8500 Likes pro Sekunde1000 Kommentare pro Sekunde(17.1.2013)

Plattformen:

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Pinterest:27,2 Millionen monatlich aktive Nutzer(2012)

Plattformen:

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Flickr:2 Millionen Unique Visitors/Monat (Deutschland, Mai 2012)74 Mio. Nutzer weltweit (2/2012)Täglich mehr als 4,5 Mio. Bilduploads 60 Bilder pro Sekunde(07/2012)

Plattformen:

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500px:Mehr als 6 Mio. Fotos(Mai 2012)

Tumblr:Mehr als 77 Mio. Blogs(Oktober 2012)

Plattformen:

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Communication Center, Corporate Content/Hosting

Com

mu

nit

yPlattformen im Social Web

Bilder sind der interaktivste Inhalt bei Facebook

Zur Studie

Beispiel Facebook-PostInteraktion auf das gleiche Thema am gleichen Tag jeweils mit aussagelosem Bild (Logo) und Vorschaubild

http://www.facebook.com/carlzeisslenses

Bildkommunikation findet fast allen Plattformen statt

Link:Übersicht über Bildgrößen auf den wichtigsten Plattformen

Nicht nur als Bildpost sondern auch im Profilbild, Headergrafik, Vorschau, …

Weitere Beispielehttp://blog.amsterdamprinting.com/2012/03/29/creative-examples-brands-facebook-timeline-covers/

Zum Beispiel Facebook Timeline Cover

Facebook Timeline CoversTitelbilder dürfen nicht enthalten: • Preise oder Kaufinformationen, z. B. „40 % Nachlass“ oder

„Auf unserer Webseite herunterladen“• Kontaktinformationen wie Internetadresse, E-Mail,

Postadresse oder andere Informationen für den Info-Bereich deiner Seite.

• Referenzen zu den Elementen der Nutzer-Schnittstellen, z. B. „Gefällt mir“ oder „Teilen“ sowie beliebige andere Facebook-Funktionen

• Handlungsaufrufe wie „Jetzt kaufen“ oder „Erzähle deinen Freunden davon“

Quelle: http://www.facebook.com/help/276329115767498/

Zum Beispiel GE Sehr erfolgreiche visuelle B2B Technologiekommunikation

Zum Beispiel dm drogeriemarktGroße Bandbreite an visuellen Formaten

Arten der visuellen Kommunikation

© Katrin Kuchhttp://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/ http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept

bewegte Bildformate:• Dimension Zeit (Dramaturgie)• Ton• Mehr Inhalt vermittelbar• Im Social Web weniger beliebt

Statische Bildformate:• Schnellere Rezeption

Unterschiede:

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Was für statische Bildformate gibt es?

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Statische Bildformate, z.B.:

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Statische Bildformate, z.B.:

http://lolsnaps.com/news/38130/0/

Statische Bildformate, z.B.:

http://twistedsifter.com/2012/02/top-10-what-my-friends-think-i-do-vs-what-i-actually-do-posters/

• Fotografie (original oder bearbeitet)• Fotografie mit Text• Mehrere Fotos/Bilder (mit Text)• Reiner Text• Fotografierter Text• Zeichnung: Illustration, Cartoon/Comic • Emoticon• Infografik

Statische Bildformate:

Was für bewegte Bildformate gibt es?

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Bewegte Bildformate, z.B.:

http://de.slideshare.net/StorymakerGmbH/social-media-bei-carl-zeiss-photoobjektive-pr-20-forum

Bewegte Bildformate, z.B.:

http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/

Bewegte Bildformate, z.B.:

http://www.guardian.co.uk/world/interactive/2012/nov/06/america-elect-graphic-novel

http://www2.nissan.co.jp/SP/NOTE/SPECIAL/indexff1.html

• Video• Animation• Animiertes GIF• Präsentation• Diashow• Interaktive Grafiken, Spiele

Bewegte Bildformate:

Die Infografik

Kriterien für gute Infografik

Mehr zu Infografiken:http://www.storyblogger.de/2012/10/infografik-pressemitteilung/

Funktion•Verständlich•übersichtlich

Relevanz•Interessant•Aktuell•Neu

Integrität•Wahr•Konsistent•Genau

Erfolgreiches Informations-design

Gestaltung•Ansprechend•klar

Zum Beispiel NokiaThe Nokia Evolution 1984 to Tomorrow

The Nokia Lumia 920 compared to Samsung Galaxy SIII and iPhone 5

The Nokia Lumia 920 vs iPhone 5

Erfolgreiche visuelle Kommunikation

Bilder ermöglichen:• Hohe

Aufmerksamkeit• Information• Virale Effekte,

gesteigerte Reichweite

• positiver Einfluss auf Markenimage

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Erfolgsfaktoren:Faktoren für virale Verbreitung

Story!• Unterhaltsam,

witzig• Überraschend,

innovativ• kurios

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Vorsicht visuelle Kommunikation!

Häufigste Fehler:• Humor-Falle: Unfreiwillig komisch• Betriebsblindheit (eigene visuelle Wirkung von außen

betrachten!)

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Beispiele

+ Dancing Bakery+ McDonalds + Recruiting bei Twitter

Praktische Tipps:• Corporate Design

beachten• Corporate Imaging

Leitfaden erstellen• Recht am eigenen Bild

berücksichtigen (Mitarbeiter, Kunden)

• Urheberrechte beachten• Profis einsetzen

!

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Rechtliche Aspekte

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Rechtliche Aspekte• Unproblematisch: eigene Fotos,

selbst beauftragte Fotos, gekaufte Fotos• Sensibel: Wenn Personen abgebildet sind,

besonders Kinder

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Jedes Bild unterliegt dem Urheberrechtsschutz.Nutzungsrechte müssen vom Urheber eingeholt werden.

Lizenztypen:• Rights Managed Lizenzen (RM)• „Lizenzfreie“ Bilder, Royalty free (RF)• Creative Commons Lizenz (CC)• Frei verhandelte Lizenzen• Freie Bilder, Public Domain

Mehr Informationen: http://www.computerwoche.de/a/bildlizenzen-in-der-unternehmenspraxis,2493444

Rechtliche Aspekte

© Katrin Kuch

Ende.

K.Kuch@storymaker.de© Katrin Kuch