Gabriel Yoran | Gründer aka-aki, Steganos

Besser aussehenals man ist - ein Crashkurs in Naming und Branding

Qualitätspatt: ca. 85% aller getesteten Produkte erhalten min.

das Urteil „gut“

72% der Konsumenten erleben Produkte als austauschbar

Markendifferenzierung primär durch Kommunikation

Deine Marke ist inallem, was du tust.

Firmen- und ProduktnamenLogo, Website...

Wie man ans Telefon geht.

Die Musik in der Warteschleife.

„Mentaler Kapitalismus“und die Währung Aufmerksamkeit

Lila Kuh

Schokolade

Kalorien

Schokoriegel

Schokotafel süß Betthupferl

Süßigkeiten

schmeckt gut

aus Milch gemacht

Lila Verpackung

braun

natürlich

kakaohaltig Milka

Lila Pause

Lila

macht dick

Marken sind Wissensnetze

Markenschaffen

Mehrpreisbereitschaft

Markenwertgemessen inKilometern

Beten für eine Marke – wie schafft man

das? - WIRED 6/1997

Software für die Privatsphäre3+ Mio. Nutzer

Steganographie:Daten verstecken

Ortsbasiertes Social Network750.000 Mitglieder in

Deutschland und Frankreich

Namingam Beispiel„aka-aki“

A am Anfangungewöhnlich, aber sympathisch

aka = also known asaki = aki, der Elch; Finnischer Nameklingt japanisch oder skandinavisch

Spanisch: hier-dortNichts Pejoratives in irgendeiner Sprache

Wie kommt man auf sowas?

Kreativität braucht StrukturLektionen aus der

Werbebranche

1. Analyse2. Planung3. Kreation

PlanungDer Creative Brief als Startpunkt

Ein hochstrukturierterEinseiter,

der alles erklärt,was der kreative Prozess

braucht

ObjectiveWas ist das Ziel der

Kampagne?

Consumer InsightsStell dir Leute vor, die über

dein Prdukt/deine Marke reden

ConventionsWie machen andere das? Konventionen akzeptieren

oder brechen?

PropositionDer eine Satz, den deine

Kunden lernen sollen

Reason WhyDie rationale Begründung,

warum du dein Versprechen erfüllen kannst

TonalityDie letzte Chance zur

Differenzierung

Connection OpportunitiesBei welcher Gelegenheit

sprichst du den Empfänger an?

Creative Brief

Objective

Consumer Insights

Conventions

Proposition

Reason Why

Tonality

Connection Opportunities

Die Einzelteile des Creative Brief sind Zahnräder

Jetztkannst du kreativ werden

KreativtechnikenÖffne ein Buch auf der 17. Seite

und suche das 17. Wort

„Wenn deine Marke eine Party veranstalten würde...“

„Was würde auf dem Grabstein deiner Marke

stehen?“

Namensfindung - die leidige Frage:

Generischoder

Deskriptiv?

Generisch:amazonAppleeBay

Google

Deskriptiv:GrouponMyToysYouTubeFacebook

Founder Institute

Praktische Tipps

Namen testenmit Menschen auf der Straße

Beachteinternationale and gender-spezifische Wahrnehmung

„Pajero“ (Mitsubishi-Geländewagen):spanisch für „Wichser“

„Pinto“ (Ford): bedeutet in Brasilien „Pimmel“

„MR2“ (Mazda): klingt auf Frz. wie „merde“ = Scheiße

„Irish Mist“ (Parfum): unerwünschte Assoziationen im deutschsprachigen Raum

Tchibo: japanische Wort für Selbstmord

Mercedes 400: 4 steht in China für den Tod

Kann man ein Verb daraus machen?

Wann man ® und ™ benutzt

Marken (und Patente) checkenhttp://www.uspto.gov

Der richtige Zeitpunkt:

Es gibt nicht nur ein zu spät,es gibt vor allem ein zu früh.

Aber vor allem:

Arbeite nichtohne Briefing.

Persönliches Branding

Danke!

gabriel@yoran.comtwitter: GabrielBerlin