Erfolgreich kommunizieren im Web

WEBTEXT

FAKTENHARTE

Websites

670 Millionen

Suchanfragen / Tag

6 Milliarden

Facebook

14x täglich

Kein abenteuer-spielplatz

RESULTAT

INFORMATIONEN & LÖSUNGEN

GESUCHT:

CONTENT IST BASIS FÜR WEBERFOLG

GUT ZU WISSEN:

Grundlage für SEONICHT NUR DAS:

TEXTEN FÜRS WEBERZÄHL MAL!

WIE FUNKTIONIERTS?

WEB IST NICHT PRINTONLINE IST NICHT OFFLINE

SEKUNDEN ENTSCHEIDEN!

• WENIG ZEIT• STRESS-SITUATIONEN• WEISS WONACH ER SUCHT

LESEARTEN IM WEBSCANNING-SKIMMING-READING

SCANNING – SKIMMING - READING

2 SEKUNDEN!

SCANNING – SKIMMING - READING

WAS HABEN SIE GESEHEN?

SCANNING – SKIMMING - READING

10 bis 20 PROZENT DES INHALTS

•NAVIGATION•ÜBERSCHRIFT / SUBHEADLINE•BILDER•BUTTONS

SCANNING – SKIMMING - READING

8 SEKUNDEN!

SCANNING – SKIMMING - READING

WAS HABEN SIE GESEHEN?

SCANNING – SKIMMING - READING

50 % DES INHALTS

•LISTEN ( erste & letzter Punkt)•GRAFIKEN & TABELLEN •ANFÄNGE VON ABSÄTZEN•ZWITIS

SCANNING – SKIMMING - READING

100 % DES INHALTS

ERST JETZT WIRD GELESEN ...

FAZIT & LEARNING:

WEBTEXT IST NICHT NUR FÜR GOOGLE WICHTIG!

ES GEHT HIER UM IHRE GÄSTE!SIE MÜSSEN ÜBERZEUGEN!

VON BLUMEN DIE IM SALZBURGER LAND BLÜHEN

OHNE INHALT!!! KEIN BLAH-BLAH

OHNE INHALT!!! KEIN BLAH-BLAH

WAS IHRE GÄSTE NICHT INTERESSIERT!

„SCHÖNES AUSFLUGSZIEL IM SALZBURGER LAND“„BOOTSFAHRT MÖGLICH“„UNVERGESSLICHER TAG IM URLAUB“„SCHÖNES BERGPANORAMA, DASS BEEINDRUCKT“„UMGEBEN VON WIESEN UND FELDER“

OHNE INHALT!!! KEIN BLAH-BLAH

ANFORDERUNGEN AN IHRE INHALTE

INHALTLICHE AUSRICHTUNG•Was möchte der User, der auf meine Seite (NL, FB, BLOG) gelangt?NUTZEN FÜR DEN USER•Mit welchen Informationen helfe ich dem Leser weiter?IHREN GAST KENNEN •Für wen schreibe ich – und wo/wie wird der Text gelesen?

WIE SPRECHEN SIE MIT IHREN GÄSTEN?

SPRACHE

220.000 WÖRTER IM DUDEN

WIR VERWENDEN ZIRKA 3.500 WÖRTER

MÖGLICHKEIT SICH HERVORZUHEBEN DURCH DURCHDACHTE UNTERNEHMENSSPRACHE!

UNTERSCHÄTZEN SIE NICHT DIE KRAFT DER WÖRTER!

https://www.youtube.com/watch?v=osofooYgTus

LEARNINGSDREI, ZWEI, LOS!

WAS INTERESSIERT – WAS NICHT?

THEMENFINDUNG

THEMENFINDUNG

• REDEN SIE MIT EINEM KIND:Warum finden Kinder die Region so toll?

• ERSTELLEN SIE EINEN PLAN:Somit werden die Themen im Vorhinein festgelegt und sind planbar – das verhindert Druck und Stress.

THEMENFINDUNG

• WELCHE FRAGEN STELLEN IHRE GÄSTE? Beantworten Sie diese Fragen in Form eines Blogbeitrags.

• WARUM IST IHR PRODUKT SO BESONDERS?Gibt es darüber einen ausführlichen Blogbeitrag?

UND GOOGLE?WAS WILL DIE SUCHMASCHINE?

• WIR DAS THEMA UMFASSEND DARGESTELLT?

• IST DER ARKTIKEL KURZ UND NICHTSSAGEND – LANGE TEXTE LASSEN SICH BESSER VERMARKTEN.

• IST DER BEITRAG SORGFÄLTIG EDITIERT UND OHNE FEHLER?

• KÖNNTE MAN DEN BEITRAG IN EINEM MAGAZIN UNTERBRINGEN?

• IST DER BEITRAG AUF DIE BEDÜRFNISSE DER LESER AUSGERICHTET, ODER WOLLEN SIE DAMIT NUR GOOGLE BEEINDRUCKEN?

ÜBERSCHRIFTDIE ÜBERZEUGUNGS-ARBEIT

„Die 10 besten Gründe für eine Wanderung im SalzburgerLand ...“

„Wenig bekannte Ausflugsziele im Tennengau“

„Die schönsten Tipps für einen Familienurlaub in Salzburg ...“

„Warum Sie eine Morgenwanderung in Wagrain machen sollten ...“

„Was jeder über das SalzburgerLand wissen sollte ... „

ELF PUNKTEDIE SIE BEIM TEXTEN BEACHTEN SOLLTEN ...

#1KURZE, PRÄGNANTE SÄTZE

ABER ANSPRECHENDMIT VERBEN ARBEITEN

NICHT ADJEKTIVSCHWANGER

#2VERSTÄNDLICHE SPRACHE

ZIELGRUPPENGERECHT

#3GUTE STRUKTURIERUNG DER

TEXTEZWITIS

AUFZÄHLUNGENABSÄTZE

EIN THEMA PRO ABSATZBILDER, DIE ZUM THEMA PASSEN UND DAS THEMA ERKLÄREN

#4ALLE RELEVANTEN FRAGEN

BEANTWORTENWELCHE INFORMATIONEN WICHTIG

DER GAST KENNT SICH NICHT AUSSIE SIND DER EXPERTE

#5VORTEILE & NUTZEN KLAR

HERVORHEBENANGEBOTE SICHTBAR MACHEN

#6WICHTIGE FAKTEN AM ANFANG

VOM WICHTIGEN ZUM ERGÄNZENDEN PYRAMIDE

KÜCHENRUFTEASER (NL)

#7HERZLICH WILLKOMMEN!

AUF UNSERER WEBSEITE! IN UNSEREM PROSPEKT?

IM NEWSLETTER?

#8HIER

WO JETZT? GOOGLE KENNT ZIGMILLIONEN „HIERS“

#9VERKAUFEN?!

JA?! NEIN?!MIT GUTEN INHALTEN!

KUNDE IST NICHT AN DEINEM PRODUKT INTERESSIERT – SONDERN AN DER LÖSUNG AN SEINEM PROBLEM

ODER ERFÜLLUNG SEINER BEDÜRFNISSE

#10MAL SCHNELL ...

CONTENT ERSTELLEN OHNE EINEN PLAN ZU HABEN, OHNE EINE CONTENT-STRATEGIE ZU VERFOLGEN FÜHRT NIE ZUM GEWÜNSCHTEN

ERFOLG!

#11CONTENT KOSTET NIX!

STIMMT SO LEIDER NICHT!

CHECKLISTE

• INHALTE DIE BESTEN IM WEB (Website, Blog, NL, FB)

• ALLE WICHTIGEN INFOS ENTHALTEN – LÖSUNG EINES PROBLEMS DES POTENZIELLEN KUNDEN...

• WÜRDE ICH DEN TEXT LIKEN ODER TEILEN?

JA? GUT GEMACHT!

DER WURMMUSS DEM FISCH SCHMECKEN, NICHT DEM ANGLER!

Ihr grösster kritiker ...

SEIEN SIE SELBST

Ines Eschbacherines@punkt-komma.atwww.punkt-komma.at

AGENTUR FÜR CONTENT & KOMMUNIKATION FÜR TOURISMUS UND GASTRONOMIE