Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?Mobile Marketing Innovation Day 2013

Klaus Breyer, 23. Mai 2013

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Gegründet 2010als SOCIAL MEDIA AGENTURGeschäftsführer: Klaus Breyer, Lars Kranholdt

Vincent Nicolai, Philipp ThurmannMitarbeiter: 35

Standort: berlinkunden: SKODA, STORCK,

HEINEKEN, WILKINSONPreffered facebook marketing developer

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4 Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?

Mobile = Social

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Mobile ist Social.

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Hitparade: Was machen wir auf dem Smartphone?

73 %70 %

78 %

E-Mail Facebook Browsing

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Social = Mobile

Die meistgenutzen mobile Apps sind Social Networks.

Und E-Mail.

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84% der Smartphone-Verwendung drehen sich um SMS, E-Mails, Social Networks, etc.

Nur zu 16% verwenden wir es zum Telefonieren.

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4 von 5 Nutzern greifen in den ersten 15 Minuten nach dem Aufwachen zum Smartphone.

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Es sind Computer, nicht nur Telefone.

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Wir gehen nicht mehr online, wir sind connected.

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Social = Mobile

Social Media Kampagnen müssen immer mobil gedacht werden!

Effektive Mobile Social Media Kampagnen

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Kriterien

Die Zielgruppe auch ansprechen. Authentisches Engagement fördern.

Danach: Erfolgsmessung.

Die Zielgruppe gezielt ansprechen

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Gezielte Reichweite

Let‘s put the „Ziel“ back in Zielgruppe.

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Trennscharfe Zielgruppen

Erwachsene 18-54 Frauen 18-34

27 %

91 %

77 %

94 %

Facebook Online-Durchschnitt

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Wir wissen, was die Zielgruppe mag.

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Wir wissen, wo die Zielgruppe ist.

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Wir wissen, welche Geräte die Zielgruppe nutzt.

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Re-Targeting via Custom Audiences

Wer letzten Monat einen Tisch gekauft hat, braucht jetzt vielleicht eine Tischdecke.

Niemand weiß das besser, als ein Online-Shop.

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3rd Party Targeting

Werbeanzeigen basierend auf Offline-Kaufverhalten.

In den USA.

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Aussagekraft von Klickraten

Quelle: Studie „Measuring success on Facebook“

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Klickraten

Wer auf eine Anzeige klickt, dem gefällt in erster Linie die Anzeige.

Das macht ihn noch nicht zu einem Kunden.

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Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!

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Gezielte Reichweite

Die Zielgruppe gezielt ansprechen!

Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.

Authentisches Engagement fördern

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Engagement

Unternehmen wollen ein Teil des Mobile social Lifestyle sein.

Dafür müssen Unternehmen Fans ihrer Konsumenten werden!

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Mobile Content

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Engagement

Mobile gibt es keine Facebook Tabs.

Engagement findet im Newsfeed statt.

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Engagement meint Gespräche. Meist in Newsfeeds.

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Facebook Home

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Engagement

Zu mobilem Campaigning gehören mobile Microsites!

Engagement via Mehrwert.

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EA Games auf der Gamescom

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QR-Codes alleine erzeugen kein Engagement!

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Engagement

Wer nur wegen Gewinnspielen kommt, kommt nur wegen Gewinnspielen.

Und nicht wegen der Marke.

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Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.

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Engagement

Authentisches Engagement fördern!

Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.

Erfolgsmessung

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Welcher Move bringt welchen Ertrag?

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Facebook Tracking Pixel

Einbindung eines Tracking Pixels, wenn das Ziel erreicht wurde.

Nicht nur genau targeten, sondern auch genau messen.

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Tracking Pixel

Einbindung eines Tracking Pixel, wenn Ziel erreicht wurde.

44 Tracking Pixel

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Facebook Tracking Pixel

Conversion

Nutzer,die die Anzeige

sehen.

Nutzer,die den Pixel

sehen.

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Optimierte Landing-Pages bei Microsites

Eigene Landing-Pages für eigene Maßnahmen!

Der Nutzer wird abgeholt und die Zielerreichung wird gemessen.

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Kampagne A Kampagne B

Landing A Landing B

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Kampagne A Kampagne B

Landing A Landing B

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Referrer

http://www.buddybrand.com?fb_ref=23230230923

Tracking via URL-Parameter

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Mobile App Install Ads

Das Facebook Mobile SDK zählt Installationen.

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Resultate

Erfolgsmessung!

Woher kommen welche Leads?Was bringen welche Leads?

Der Königsweg

53 Wie effektiv sind Mobile Social Media Kampagnen?

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Mobile ist Social.

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Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!

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Gezielte Reichweite

Die Zielgruppe gezielt ansprechen!

Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.

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Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.

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Engagement

Authentisches Engagement fördern!

Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.

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Welcher Move brachte welchen Ertrag?

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Resultate

Erfolgsmessung!

Woher kommen welche Leads?Was bringen welche Leads?

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Fragen?

Impressum

buddybrand GmbHRudi-Dutschke-Straße 2610969 Berlin

Klaus BreyerE: kb@buddybrand.deT: +49 30 446 779 3-10F: +49 30 446 779 3-25

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