Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?
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Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen? Mobile Marketing Innovation Day 2013 Klaus Breyer, 23. Mai 2013 1
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Mobile Marketing Innovation Day 2013 Klaus Breyer, 23. Mai 2013
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Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?Mobile Marketing Innovation Day 2013
Klaus Breyer, 23. Mai 2013
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Gegründet 2010als SOCIAL MEDIA AGENTURGeschäftsführer: Klaus Breyer, Lars Kranholdt
Vincent Nicolai, Philipp ThurmannMitarbeiter: 35
Standort: berlinkunden: SKODA, STORCK,
HEINEKEN, WILKINSONPreffered facebook marketing developer
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4 Wie effektiv sind mobile Social Media Kampagnen?
Mobile = Social
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Mobile ist Social.
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Hitparade: Was machen wir auf dem Smartphone?
73 %70 %
78 %
E-Mail Facebook Browsing
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Social = Mobile
Die meistgenutzen mobile Apps sind Social Networks.
Und E-Mail.
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84% der Smartphone-Verwendung drehen sich um SMS, E-Mails, Social Networks, etc.
Nur zu 16% verwenden wir es zum Telefonieren.
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4 von 5 Nutzern greifen in den ersten 15 Minuten nach dem Aufwachen zum Smartphone.
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Es sind Computer, nicht nur Telefone.
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Wir gehen nicht mehr online, wir sind connected.
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Social = Mobile
Social Media Kampagnen müssen immer mobil gedacht werden!
Effektive Mobile Social Media Kampagnen
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Kriterien
Die Zielgruppe auch ansprechen. Authentisches Engagement fördern.
Danach: Erfolgsmessung.
Die Zielgruppe gezielt ansprechen
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Gezielte Reichweite
Let‘s put the „Ziel“ back in Zielgruppe.
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Trennscharfe Zielgruppen
Erwachsene 18-54 Frauen 18-34
27 %
91 %
77 %
94 %
Facebook Online-Durchschnitt
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Wir wissen, was die Zielgruppe mag.
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Wir wissen, wo die Zielgruppe ist.
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Wir wissen, welche Geräte die Zielgruppe nutzt.
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Re-Targeting via Custom Audiences
Wer letzten Monat einen Tisch gekauft hat, braucht jetzt vielleicht eine Tischdecke.
Niemand weiß das besser, als ein Online-Shop.
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3rd Party Targeting
Werbeanzeigen basierend auf Offline-Kaufverhalten.
In den USA.
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Aussagekraft von Klickraten
Quelle: Studie „Measuring success on Facebook“
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Klickraten
Wer auf eine Anzeige klickt, dem gefällt in erster Linie die Anzeige.
Das macht ihn noch nicht zu einem Kunden.
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Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!
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Gezielte Reichweite
Die Zielgruppe gezielt ansprechen!
Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.
Authentisches Engagement fördern
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Engagement
Unternehmen wollen ein Teil des Mobile social Lifestyle sein.
Dafür müssen Unternehmen Fans ihrer Konsumenten werden!
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Mobile Content
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Engagement
Mobile gibt es keine Facebook Tabs.
Engagement findet im Newsfeed statt.
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Engagement meint Gespräche. Meist in Newsfeeds.
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Facebook Home
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Engagement
Zu mobilem Campaigning gehören mobile Microsites!
Engagement via Mehrwert.
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EA Games auf der Gamescom
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QR-Codes alleine erzeugen kein Engagement!
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Engagement
Wer nur wegen Gewinnspielen kommt, kommt nur wegen Gewinnspielen.
Und nicht wegen der Marke.
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Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.
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Engagement
Authentisches Engagement fördern!
Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.
Erfolgsmessung
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Welcher Move bringt welchen Ertrag?
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Facebook Tracking Pixel
Einbindung eines Tracking Pixels, wenn das Ziel erreicht wurde.
Nicht nur genau targeten, sondern auch genau messen.
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Tracking Pixel
Einbindung eines Tracking Pixel, wenn Ziel erreicht wurde.
44 Tracking Pixel
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Facebook Tracking Pixel
Conversion
Nutzer,die die Anzeige
sehen.
Nutzer,die den Pixel
sehen.
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Optimierte Landing-Pages bei Microsites
Eigene Landing-Pages für eigene Maßnahmen!
Der Nutzer wird abgeholt und die Zielerreichung wird gemessen.
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Kampagne A Kampagne B
Landing A Landing B
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Kampagne A Kampagne B
Landing A Landing B
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Referrer
http://www.buddybrand.com?fb_ref=23230230923
Tracking via URL-Parameter
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Mobile App Install Ads
Das Facebook Mobile SDK zählt Installationen.
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Resultate
Erfolgsmessung!
Woher kommen welche Leads?Was bringen welche Leads?
Der Königsweg
53 Wie effektiv sind Mobile Social Media Kampagnen?
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Mobile ist Social.
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Die richtige Zielgruppe zahlt auf meine Business-Ziele ein!
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Gezielte Reichweite
Die Zielgruppe gezielt ansprechen!
Das Treffen der richtigen Zielgruppe überwiegt hohe Klickraten.
57
Wer wegen Freibier kommt, kommt nur wegen Freibier.
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Engagement
Authentisches Engagement fördern!
Aber Engagement zählt nur bei der richtigen Zielgruppe.
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Welcher Move brachte welchen Ertrag?
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Resultate
Erfolgsmessung!
Woher kommen welche Leads?Was bringen welche Leads?
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Fragen?
Impressum
buddybrand GmbHRudi-Dutschke-Straße 2610969 Berlin
Klaus BreyerE: [email protected]: +49 30 446 779 3-10F: +49 30 446 779 3-25
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