Wie Sie die Zukunft Ihres Unternehmens mit Facebook gestalten

Mit welchen Möglichkeiten Sie in den kommenden Jahren noch massiver von Facebook profitieren werden

Björn Tantau, Head of Market Insights

Head of Market Insights. Geboren 1974. Studierter Versicherungsfachwirt, Fachbuchautor, seit 15 Jahren im Online Marketing, Top-Blogger und u. a. von der Tagesschau interviewt. Verheiratet, zwei Kinder.

Björn Tantau

100% Facebook und Social Media Technologies

Mit rund 150 Mitarbeitern und 1.000 Kunden ist Facelift ein führender Anbieter für Social-Media-Marketing-Lösungen in Europa.

Facelift Cloud: Eine All-in-One-Lösung für Social

Communication Engagement1 2

Derzeit „Facebook only“ / Twitter coming soon

Alle Komponenten

Alle relevanten Kanäle

Hunderte von Features

Einfache Nutzung

Voll skalierbar

Alle Sprachen möglich

Hohe Systemoffenheit

ISO 27001 Sicherheit

Multiple Auszeichnungen

Persönlicher Support

Kontinuierliche Updates

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Optional: Facelift Advertising Services

Advertising Services

Advertising Modul

Full Service bei Social-Ad-Kampagnen mit rund 20 dedizierten Mitarbeitern

Über 3.000 realisierte Erfolgskampagnen, insbesondere auf Facebook

Team nutzt die eigene Facelift Cloud, dadurch immer effizienteste Umsetzung

WELTERFOLG FACEBOOK:

EIN BLICK ZURÜCK

Zeitreise

Stetes und teilweise ungezügeltes Wachstum

4,22% Anteil

47,63% Anteil

Mobiler Bereich weist den Weg in die Zukunft

INNOVATOR FACEBOOK:

DAS GEHEIMNISDES ERFOLGS

Wegweisende Neuerungen bei Facebook in 2014

• Januar: Einführung Mobile Ads• Februar: Vereinfachung Ads-Rechnung• März: Einführung Lookalike Audience• April: Maßnahmen gegen Spam im News Feed und Like-

Baits• Mai: Einführungen Video-Metriken• Juni: Update Page-Design• Juli: Mobile Administration von Ads für Unternehmen• August: Verbessertes Ad-Targeting• September: Auto-Play für Videos im News Feed• Oktober: Verbesserte Strukturen für Ad-Kampagnen• November: Verbesserung der Genauigkeit bei Anzeigen• Dezember: Einführung Call-To-Action-Button für Pages

Fazit

Facebook ist so erfolgreich, weil es Innovationen extrem schnell voranbringt und dabei in erster Linie daran denkt, die User Experience für die eigenen Nutzerinnen und Nutzer zu verbessern.

Learning

Jeder Advertiser und/oder Publisher, der ebenfalls in erster Linie an einer (inhaltlichen) Verbesserung der User Experience interessiert ist, hat auf Facebook einen klaren Wettbewerbsvorteil.

DENN NUR DARUM GEHT‘S:RELEVANTE INHALTE ZUR RICHTIGEN ZEIT AM RICHTIGEN ORT!

Deswegen ist die Zukunft auf Facebook mobil

Der Daumen der Smartphone-User wird zu Ihremgrößten Verbündeten – oder Ihrem größten Feind!

Vorteil: Auf Facebook ist Werbung kein „Kanal“, sondern integraler Bestandteil der User Experience

Auf dem Smartphone erreichen Sie Ihre Zielgruppe immer und überall – selbst im Urlaub

Anders als früher kann Werbung viel exakter an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe ausgerichtet werden

Weil Ihre Werbung nicht wie ein „externer Kanal“ wirkt, konvertiert sie sehr viel besser

Wenn Werbung allerdings mobil so gut konvertiert, muss auch die zugehörige Website passen

„Mobile First“ ist Realität geworden...

...und wird den Desktop-PC als IAP (Internet Access Point) Nummer 1 bald endgültig verdrängt haben

Fazit

Der Erfolg des mobilen Internets wurde lange herbeigeredet, spätestens seit 2014 ist dieser Erfolg da – und Facebook versteht es wie kein anderes Unternehmen, damit sehr viel Geld zu verdienen.

Learning

Advertiser und/oder Publisher, die mit Facebook erfolgreich die eigene Zielgruppe erreichen wollen, müssen selbst mobil werden – auf Facebook UND auf der eigenen Website oder Social Microsite (Landing Page).

DIE ZUKUNFT:FACEBOOK IST

„MOBILE FIRST“...UND SIE MÜSSEN

ES AUCH WERDEN!

Damit ist der erste Schritt getan - doch NUR damit wird es nicht klappen...

Vor allem Kritiker reiten immer wieder auf dem Niedergang der organischen Reichweite herum

Der News Feed besteht mittlerweile aus unzähligen Komponenten, wie zum Beispiel (neuerdings?) auch der Lesegeschwindigkeit

Meldung vom

15.6.2015

Alle Rankingfaktoren bringen aber nichts, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht 100%ig im Fokus haben

Art und Struktur des Contents entscheiden maßgeblich darüber, wie erfolgreich er wird

Die organische Reichweite ist also ganz und gar nicht tot – wenn Ihr Content RICHTIG GUT ist!

Zusammen mit smarten Facebook Ads können Sie Ihre Reichweite so gewinnbringend ausbauen

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Fazit

Obwohl die organische Reichweite sinkt, ist es mit hochwertigen und zielgruppenspezifischen Inhalten immer noch sehr wohl möglich, jede Menge qualifizierte User auf Facebook zu erreichen – wenn auch Ihre Ads hochwertig sind.

Learning

Hochwertige Facebook Ads erhöhen Ihre Reichweite. Je besser Ihre Anzeigen sind, desto weniger müssen Sie bezahlen. Voraussetzung: Eine von Anfang an hohe Klickrate auf das Werbemittel, die längere Zeit auf einem hohen Niveau verharrt und erst langsam absinkt.

THE FUTURE IS WILD:WAS HAT FACEBOOK

SONST NOCHAUF LAGER?

(VON DEM WIR SCHON WISSEN)

Facebook will weg von der einen App, die ALLES kann und stellt sich viel breiter auf

Facebook hat „Wit.ai“ gekauft, einen Anbieter für Spracherkennung und -steuerung

Das Thema „direkter F-Commerce“ wird früher oder später massiv und gezielt wiederbelebt werden...

Facebook Beacons könnten den stationären Handel revolutionieren (oder wiederbeleben...)

Und natürlich werden Videos im News Feed eine immer größere Rolle spielen

Fazit

Facebook wird die eigenen Möglichkeiten zur Vermarktung von Inhalten und Produkten für Publisher und Advertiser künftig massiv ausbauen. So entstehen mehr Chancen für erfolgeichen E-Commerce mit Facebook.

Learning

Als Advertiser und/oder Publisher müssen Sie alle für Sie sinnvollen Möglichkeiten nutzen, um Ihre Umsätze durch stetige Verbesserung der eigenen Reichweite auf Facebook zu steigern – bei gleichzeitiger Reduzierung der Kosten, zum Beispiel durch smarte Facebook Ads.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!