360-Grad-Panoramen und digitale Rundgänge

• Onlinemarketing/Suchmaschinenmarketing• Google MyBusiness • 360-Grad-Panoramen: Google / manuell Erstellte• Beispiele und Lösungen• Bei Interesse: 360-Grad-Filme

• Gute Website (Mittelpunkt des Onlinemarketings) • Suchmaschinenmarketing (Google) • Newslettermarketing / Emailmarketing • Social Media Marketing • Sonstige (Banner, Content Marketing, Affiliate Marketing usw.)

Auf Computer und mobilen Empfangsgeräten !

Nutzung pro Tag in Deutschland: Desktop 185 Minuten Smartphone 114 Minuten

Was gehört zum Onlinemarketing?

Warum Suchmaschinenmarketing? Search Engine Marketing (SEM)

Speziell für Betriebe mit lokalem Wirkungsgrad: •Jede dritte Suche auf Desktop-PC ist lokal (Ortseingabe oder impliziert) mobil geschätzt bei 40 bis 50 %. •Vier von fünf Verbrauchern nutzen Suchmaschinen, um Informationen zu lokalen Geschäften und Produkten zu erhalten.•- Geschäftsadresse - Telefonnummer - Öffnungszeiten - Wegbeschreibungen - Produkte/Dienstleist. - Bewertungen •50 % der Verbraucher, die eine lokaleSuche per Smartphone durchführen besuchen ein Geschäft innerhalbeines Tages (34% Computer/Tablett)•Lokale Suchanfragen führen zu mehr Kaufabschlüssen als nicht-ortsbezogeneSuchen. (Local Listing Report 2015/Google Studie 2014 und 2015)

Alle Maßnahmen, die dazu führen, dass einUnternehmen in den Suchmaschinen möglichst präsent istSuchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA)Schalten von bezahlten „Anzeigen“ bei den Suchmaschinen (Google, Yahoo, Bing)

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation = SEO) Ranking und weitere Faktoren der „Sichtbarkeit“ •Maßnahmen an der Website selbst (Onpage)URL, Programmierung, responsives Design, Navigation, Verlinkungen, GeschwindigkeitKeywords, aktuelle, wertvolle Inhalte, Fehlerfreiheit, multimediale Elemente•Maßnahmen außerhalb der Website (Offpage)

Was ist Suchmaschinenmarketing? Search Engine Marketing (SEM)

Maßnahmen außerhalb der Website •Empfehlungen anderer Seiten (Backlinks) = Verlinkungen auf die eigenen Seiten•Social Signals = „Gefällt-mir“, Teilen und Kommentieren in den Sozialen Netzwerken, Bewertungen•Interaktionen (Klicks, Verweildauer, Kommentare…)•Markenbildung •Einträge in Branchenverzeichnissen,Artikel in Blogs und Foren•Google-MyBusiness-Optierung MyBusiness-Eintrag

Suchmaschinenoptimierung (SEO)Bessere „Sichtbarkeit“ im Web

Google Suche•Über 95 Prozent der deutschen Internetnutzer nutzen Google•Ranking •Weitere Aspekte der „Sichtbarkeit“: Auffällig Optisch ansprechendKorrekte DatenBewertungen•Inhaberschaft!

Suchmaschinenoptimierung (SEO)Bessere „Sichtbarkeit“ im Web

Optimierung lokale Suche

Suche nach „Bäckerei Kremer“ und „Bestwig“•Keine eigene Website •Keine Google MyBusiness Optimierung •Datenbank der Werbegemeinschaft

Optimierung lokale Suche

Suche nach „EFH“ und „Bestwig“•Google MyBusiness optimiert •Keine eigene Website •Datenbank der Werbegemeinschaft

Optimierung lokale Suche

Das Branchenverzeichnis•Suche nach „Dachdecker“ und „Bestwig“•Zeigt bei Google registrierte und einer bestimmten Branche zugeordnete Unternehmen•„Pluspunkte“ für gut und regelmäßig gepflegte Einträge

Optimierung lokale Suche Vernetzung: Per Mausklick zu Firmenprofil und Maps

Optimierung lokale Suche

Google-Maps

Nach der Google-Suche sind die Maps die meist genutzte Anwendung

Google MyBusinessBestandteile: Google+ Profil (privates Profil)Google+ Local Business Page (Firmenprofil – in Suche, Maps, Mobil) Google Reviews (Bewertungen) Google Places for Business (Maps) Vorteile: Rankingvorteile, auffälliges, attraktives Erscheinungsbild, Inhaberschaft, Inhalte pflegen,Bewertungen „verwalten“ Auf allen Geräten präsent Weitere Möglichkeiten:Google Adwords schalten Google Analytics nutzen YouTube Google-PanoramenAutorenschaften von Websites usw.

Google MyBusinessBilder und Panoramen

Google MyBusiness

Google Branchen Register„Herrenausstatter“ und „Sauerland“

Bilder und Panoramen

Google-Panoramen

Was ist Google Street View | Trusted?(Vormals Google BusinessView)Gleiche Technologie wie Google Street View Zeigt Geschäfte von innenEinzelne Raumpanoramen (Geschäfte, Büros, Lokale…) oder virtuelle Touren (Hotels) Wo sind die Google-Panoramen zu sehen? In Google Maps In der Google Suche In Ihrem Google+ Firmen-Profil Auf Ihrer Website (einbetten) In den Sozialen Medien (verlinken / einbetten) Wer kann die machen? Nur von Google geprüfte und legitimierte FotografenInfos und Anwendungsbeispiele: www.schulten-pr.de/rundumblick-in-ihre-geschaeftsraeume

360 Grad Darstellungen online

• Arten • Beispiele • Realisierung• Hobby- bzw. Profiqualitäten • Interaktiven Ergänzungen/Navigationshilfen

• Welche Lösungen bzw. Kombinationen sind für uns optimal?

• Bei Interesse: 360-Grad-Filme

360-Grad-Darstellungen / ArtenProduktdarstellungen

Panoramen Zylinderpanorama Kugelpanorama Digitale Rundgänge

Produktion der Panoramen: Manuell erstelltGoogle-Verfahren

Einsatzbereiche: Ladenlokal, Hotel, Gastronomie, Büro, Praxis, Ausstellungen, Museen, Busse, Wohnmobile, Aussichtspunkte, Parks usw.

360-Grad-Panoramen / Realisierung

Manuell erstellte Panoramen mit Profi-Programmen•Besonders hochwertige Qualität •Starker Zoom / hohe Auflösung •Professionelle Dienstleister •Sicherheit und Einhaltung der rechtlichen Vorschriften•Digitale Rundgänge•Einbinden in Websites, Karten usw.•Nicht bei Google MyBusiness!Aussichtspunkt Niedersfelder HochheideFerienwohnungen Stadtrundgang Schmallenberg

360-Grad-Panoramen / Realisierung

Google Street View App•Kann jeder mit dem Smartphone machen •Verlinken in Websites möglich •Erscheint in Google StreetView und in der App •Aber ohne betriebliche Daten (blauer Punkt)•Nicht bei MyBusiness (Suche/Branchenverz.)•Keine Profiqualität •Kein Zoom, keine hohe Auflösung •Keine Verbindung / Rundgänge usw. •Einhaltung der rechtlichen Vorschriften und Sicherheit?

360-Grad-Panoramen / Realisierung

Google StreetView | Trusted (BusinessView)•Nur zertifizierte Fotografen •Vergleichsweise günstige Profiqualität•Einbindung in Google MyBusiness Profil(Suche, Maps, Branchenregister) •Anzeige bei Google StreetView (gelber Punkt)•Einbindung in Websites und Karten.•Verbindungen (digitale Rundgänge) •Verbindung mit Google StreetView (wenn vorhanden!) •Sicherheit und Einhaltung der rechtlichen Vorschriften!

360-Grad-Panoramen / Realisierung

Google Street View | TrustedAber: •Kaum Zoomen, keine hohe Auflösung•Bei Rundgängen werden viele Punkte nötig! (alle 3 bis 5 m, in Abhängigkeit von der Wegführung) •Große digitale Rundgänge nicht empfehlenswert, da bei Änderungen später immer das gesamte Projekt neu hochgeladen werden muss!Empfehlung: Insellösungen!

Hotel Palazzo Familotel Ebbinghof Der Brabander

360-Grad-Panoramen / Rundgänge Durchgängig „begehbar“ 1.Google Street View + Google Business View(Straßen und Geschäfte, da wo es Street View gibt)Köln Domplatte 2.Rundgänge komplett aus manuell erstellten Panoramen (Landschaften u. große Flächen) FreizeitparkSkigebiet Heidi-Alm Kärnten (Ggf. ergänzend Panoramen aus der App) 3.Manuell erstellte Panoramen + Google Business View (verlinkt) (keine „Vorschau“)

360-Grad-Panoramen / Rundgänge

Verbunden über Karten (Falls durchgängige „Begehbarkeit“ nicht möglich oder nicht gewünscht)4.Google Business View Panoramen 5.Manuell erstellte Panoramen Mammut Bergtour Räume, Geschäfte, “Inseln“, Straßenzüge usw.

360-Grad-Panoramen / Interaktive Elemente OrientierungshilfenUnterschiedliche NavigationenKlappmenüs Lagepläne, 3-D-Modelle usw.

Informationspunkte Texte, Tondokumente , Bilder, Filme, Webcams, Animierte Spots,

Animationen Drehen, Zoomen, Autotouren, „Schnee“ usw. Nicht in Flash animieren, da sonstnicht auf iPhone und iPad sichtbar.

360-Grad-Filme und VR

Wie kann man die betrachten? •Auf dem PC •Auf Tablet •Auf Smartphone •Mit der VR Brille

Wo sind die zu finden? •Facebook und YouTube•Onlinemedien (Bild, Stern, ZDF, Welt)•Überall im Web

360-Grad-Filme und VR

Warum ist das für uns relevant? •Die Technologie ist reif dafür.•Qualitativ hochwertige Bilder und Erlebnisse. •Für Jeden erschwinglich (PC, Smartphone, VR Brille) •Stetige Weiterentwicklung: Angebot und Technik •Vorreiter: Facebook, YouTube und viele weitere große Plattformen sind schon dabei.•Nachhaltiges Erlebnis: Zuschauer ist „mittendrin“, wird zumaktiven Teilnehmer.

360-Grad-Filme und VR

NICHT wie Second Life: Phantasien in der digitalen Welt ausleben SONDERN: Reale Welt digital möglichst realistisch erlebbar machen Einsatzbereiche: •Produkt-Erlebnisse•Darstellung von Urlaubsdestinationen•Besichtigungen von Räumen, Gebäuden, Außenanlagen, Firmen, Museen, Stadtrundgänge (Ablauf und Ton).•Erlebnisreportagen im Journalismus oder im Content Marketing. (Google Panoramen sind mit der VR Brille erlebbar!)

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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