Suchmaschinenoptimierung

Inhalt

Welche Suchmaschinen sind relevant?

Das Suchverhalten

Indizierung: was ist wichtig für Suchmaschinen?

Was sind Meta Tags?

Ladegeschwindigkeit & Mobile Geräte

Positionierung - die richtige Such-Wortwahl

Such-Wörter: Suchwort-Datenbanken und Wort-Assoziatoren

Suchwort-Integration

Die Qual der Wahl - der richtige Domain-Name

Die Relevanz des contents (sichtbarer Inhalt)

Offpage Optimierung – externe links (Backlinks)

Persönliche Beantwortung von Fragen

Welche Suchmaschinen?

Welche Suchmaschinen?

WeltweitGoogle: 91,4%Yahoo!: 2,9%Bing: 2,8%Baidu: 1%

ÖsterreichGoogle: 94,3%Bing: 3,6%Yahoo!: 1,6%

Quelle: statcounter.com

Welche Suchmaschinen?

Suchmaschine vs. Webkataloge

Suchmaschinen:Aufnahme automatisch

Aktualisierung automatisch

Suche nach Schlüsselwörter

Bsp: Google, Bing

Webkataloge:Meist Manuelle Einträge

Sortierung nach Kategorien

Bsp: Firmen A-Z der WKO, Gelbe Seiten (Herold)

Das SuchverhaltenAnzahl der Suchbegriffe: 4-Wort Phrasen decken 80% ab!

90% aller Klicks “organic listing”

93% lesen nur 1. Ergebnisseite.

Quellen: Google/GFK/SirValuse / slideshare.net

Inhaltsorientierte Ergebnisse80% der Suchanfragen betreffen Informationen (z.B. „Wie Wasser entkalken?“)

Nur 10% sind kommerziell (z.B. „Entkalkungsanlage kaufen“)

-> Lösungsorientierte Inhalte Informationsseiten

Anleitungen

Beispiele

Tipps

Blog

Tipp: Informationsseite mit Angebot verknüpfen

Quelle: https://www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/1703-Google-Ranking-Kriterien-2017/136603

Indizierung - der Google Index

Domain-Name

Datei/Verzeichnis-Name zB Tampons/

Seiten-Titel (title) -> Überschrift

Beschreibung der Seite (description)

Inhalt (content): Text, Bilder, pdf, ...

Tipp: Google markiert gesuchte Wörter fett

Meta-Tags

In Webseite/Web-Shop bearbeitbar

Meta-Tags

Meta-Tags

title (65 Zeichen)

description (160 Zeichen)

Keywords(von Google nicht beachtet!)aber wichtig für interne Suchfunktion

Für jeden Menüpunkt / Kategorie / Produkt

Strukturierte Daten / Rich Snippets

Rich Snippets = Zusatzdaten die Google im Suchergebnis anzeigtKundenbewertung

Preis

Lagerstand

Öffnungszeiten

In Shops durch Erweiterungen automatisch möglich

Bsp: Magento: https://marketplace.magento.com/catalogsearch/result/?q=rich%20snippets

Rich Snippets testen:https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Indizierung – Datei-Name

Achtung bei Shop Systemen:Dateinamen (bei magento „URL-Bezeichner“) oft ungeeignet

Meist automatisch aus Menü- bzw. Seitentitel

Indizierung - Inhalt

Startseite hat für Google höchste Relevanz -> „Geschäftsauslage“

Saisonale Kategorie(n)

Text (ggf. „ausklappbar“)

Bildersuche

Reguläre Google Suche

Google Bildersuche

Bild Eigenschaften & Optimierung

Dateiformat (JPG, PNG) + Größe

Titel

Datei-Name

alternativer Text (alt-tag)

Bildunterschrift

Text in der Nähe des Bildes

Google empfiehlt Bilder Sitemap für Shopshttps://support.google.com/webmasters/answer/178636

Videosuche

Reguläre Google Suche

Google Videosuche

Tipps:Videotitel optimieren

Thumbnail (Vorschaubild) wählen

Tags (Schlagworte)

Google Page Speed

Google berücksichtigt auch Ladegeschwindigkeit für die Reihung!

Ladezeit-Check: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Testet Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseiten.0-64 = lange Ladezeit

65-84 = durchschnittlich

85-100 = gut

Durchschnittswerte vonShop-Software bei all-inkl.com:

Magento: 55-70

Presta: 50-60

Gambio: 50-65

WooCommerce: 67-82

Mobile Geräte

Endgeräte im Onlinehandel 73% nutzen mobile Geräte täglich(Umfrage bei 16- bis 74jährigen)

Smartphone, Tablet, Laptop

62% bestellen online, 81% unter 35 J.

54% über mobile Geräte

27% Kein Kauf-Abschluss, weil Shopnicht f. mobile Ansicht optimiert war!

Darstellung auf mobilen GerätenFür Mobilgerät optimiert „responsive Design“ bzw. „mobiles Template“

In vielen Shops schon vorbereitet-> Aktivierung! bzw. anpassen (AGB!)

Statistiken Quelle: http://www.statistik.at/web_de/presse/121982.html

Mobile Geräte & Suchmaschinen

Mobile First Prinzip von GoogleNur die mobile Version wird gewertet!

Was für mobile Darstellung nicht sichtbar ist wird auch am Desktop nicht gewertet!

Achtung z.B. bei „abgespeckten“ mobilen Seiten

Mobile Friendliness Prinzip von GoogleIst Seite „mobilfreundlich“ -> Vorreihung

Mobil nicht geeignete Seite -> Abstufung

Test: www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly

Suchwortwahl

Keyword-DatenbankenGoogle Keyword Planer

1. Schritt: Google Konto erstellen

2. Schritt : Einloggenhttps://adwords.google.at

3. Schritt: Keyword Planer öffnen

Noch kein AdWords Konto?

Bei erster Anmeldung erscheint Assistent

mit vereinfachter Suchwortmaske

Tipp: fiktive AdWords Kampagneerstellen und anschließenddeaktivieren um Vollversion derSuchwortmaske zu aktivieren.

Suchwortwahl

Tipp: weniger Suchanfragen = weniger Mitbewerbdaher: viele „wenige Suchanfragen Wörter“

Saisonale Optimierung

Manche Suchwörter sind saisonal besonders wichtig!

z.B. Weihnachten Shop-Kategorie

Long Tail Keywords

Short Head (z.B. „Waschmaschine“) Hohes Suchvolumen -> hoher Wettbewerb

Geringe Conversion-Rate

Long Tail („z.B. „Waschmaschine Altgerätentsorgung Wien“)Geringeres Suchvolumen -> geringer Wettbewerb

Hohe Conversion-Rate

Viele Long Tail Begriffe besser als wenige Short Head Begriffe

Integration der Suchwörter

Ganz wichtig: Startseitenoptimierung...da für gesamte Webpräsenz essenziell (zB Shop für was?)

Wo werden Suchwörter integriert?Domain-Name!

Datei-Namen (= Menüpunkt-Benennung!)

Meta Tags (title & description)

Startseitentext, bei Shops Kategorie-Beschreibungen

Produkte: Text-Optimierung

Bilder (Datei-Name!)

Tipp: nicht zu viele Suchwörter (ca. 25 und pro Seite ca. 4-5)

Der richtige Domain-Name #1

National oder International? (at - de - com - net - org)

Österreich: .at .or.at .co.at - gleichwertig!

Mehrsprachigkeit? (.it .cz .ru)Google empfiehlt: pro Sprache eine Domainhttps://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=deD

Domainendungen werden im zugehörigen Land bevorzugtBeispiel: Suche auf Google.de -> .de domains

Achtung! Keine Kopie der Seite da „Duplicate Content“Google benachteiligt „Duplicate Content“ (= mehrere Seiten mit identischem Inhalt)

Ältere/Originalquellen werden bevorzugt

Tipp: Produktbeschreibungen nicht 1:1 vom Lieferanten kopieren

Wenn Kopie des Webshops/Webseite -> umtexten!

Infos: https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=de

Der richtige Domain-Name #2

Positionierung & USPBeispiele:

www.haarpflege-friseurbedarf-shop.at

www.shop.einkaufsstrassen.at

www.augenstern-kindermode.com

www.kunstdrucke-kunstbilder.at

Freie domains: www.nic.at oder Provider zB www.all-inkl.com

2. Domain „nur“ für Suchmaschinen -> physisch!

Domain physisch vs. virtuell

mehrere Domains möglich:Physische Domain= Hauptdomain

Virtuelle Domains= Zusatzdomain

Physische Domain:In Google gelistet

Virtuelle Domain:Wenn, nur Startseite

Der richtige Domain-Name

Integration Suchworte - Texte

Sichtbare Inhalte/Texte haben für Google eine hohe Relevanz

Google „liest“ Text so wie ein Mensch

Was Besuchern „auffällt“ ist auch Google wichtig:Überschriften

Sub-Überschriften

fettgeschriebene Worte

Optimale Text-Struktur

Pagerank & Backlinks

Pagerank = Wert der Backlinks (link zu Ihnen = Empfehlung)

Schon seit Langem als Bewertungs-Kriterium abgeschafft

ABER: Backlinks noch immer sehr wichtig für das Ranking...jedoch qualitativ „hochwertige“ links von „populären“ Seiten

zB: Firmen A-Z der WK

Grundlegend gilt: ein Backlink schadet nicht

Tipp: Google Search Console

https://www.google.com/webmasters/tools/

Abfragestatistik

Seitenanalyse

Eignung für Mobilgeräte, Sprachraumzuordnung, uvm.

Tipp: SEO Diver

https://seodiver.com/

Kostenlose SeitenanalyseSuchmaschinenperformance (Reichweite, Suchwortrankings)

Suchwortrecherche

Backlink Analyse

Pflichtenheft SEO

Analyse Ihrer Ausgangsposition inkl. Prüfung auf „optimale“ Software

Erstellung einer Erfolg versprechenden Liste von Suchbegriffen (Abfrage von Suchmaschinen-Datenbanken & Abgleich/Absprache mit Ihnen)

Optimierung des Quellcodes (Meta-tags, Seiten-Titel, Headlines, links, usw)

Integration der Such-Wörter in den bestehenden Text

Integration von „alt-tags“ (alternative Bildbeschreibung) mit Suchbegriffen, sowie sämtliche Bildoptimierungen und Umbenennung der Dateinamen

Verlinkung in „wichtigen“ Webkatalogen (u.a. Herold, Google MyBusiness, WKO Firmen A-Z, ...)

Strategie & Beratung (zB domain-Strategie)

Investition? Einmalig(!) ca. 1500-3000,-

Fallbeispiel Erdbeerwoche

Nahversorgerförderung der Wirtschaftsagentur WienWer? Mitglieder der WKW (Firmensitz Wien) - Gassenlokal!Was? Digitalisierungsmaßnahmen (Webshop, Webseite, Social Media,...)Wieviel? 50% Zuschuss, max. EUR 5.000,-Aufwand? Einreichung ca. 3+ Stunden

https://wirtschaftsagentur.at/foerderungen/programme/nahversorgung-und-digitalisierung-116/

Go-International der WirtschaftskammerWer? WKÖ MitgliederWas? Digitalisierung: Vermarktung im Auslandz.B. Deutschland (multistore, Suchmaschinenoptimierung für Google.de, ...)Wieviel? 50% Zuschuss, max. EUR 5.000,-Aufwand? Einreichung ca. 1 Stunde

https://www.go-international.at/foerderungen/digitalisierungsscheck.html

KMU-Digital - Wirtschaftskammer & AWSWer? Österreichische UnternehmenWas? Statuscheck E-commerce, Digitalisierungsmaßnahmen Wieviel? Statuscheck: 80%, max. EUR 400,- || Schwerpunktberatung: 50%, max. EUR 1000,- || Umsetzung: 30% (Infos folgen noch)

https://www.kmudigital.at/

Digitalisierungs-Förderungen

Wer?Mitglieder der Wirtschaftskammer Wien, Gründer (nur Erstgespräch)

Was?E-Commerce & DigitalisierungBeraterpool mit über 600 Beratungsunternehmen, Wunschberater möglich!

Wieviel? Gratis „Erstgespräch“ 2 Std. (nicht bei Wunschberatung), Wert € 160,- zzgl. Ust10 Stunden (weiterführende) EinzelthemenberatungZuschuss € 40,- (Jungunternehmer € 60,-) pro BeratungsstundeBeratersatz frei vereinbar zwischen € 80,- und € 150,-.

Zu 50% geförderter Website-CheckÜberprüfung von Websites und Webshops auf Basis der EU-Verbraucherrechterichtlinie. Pauschale € 150,- netto, Zuschuss € 75,-

Kontakt und Anmeldung zur BeratungWirtschaftskammer Wien - geförderte Unternehmensberatung01 51450 1160 / unternehmensberatung@wkw.atwww.wko.at/wien/ub Info & Online-Anmeldeformular

WK Wien – geförderte Beratung

Wer?Mitglieder der Wirtschaftskammer Wien

Was?Verschiedene Investitionen vorwiegend betreffend OnlineauftrittRechtshilfe (u.a. AGB Erstellung)Zuschuss zur externen Erstellung von Webseite / Webshopuvm.

Versand-, Internet- und allgemeiner HandelRechtshilfepaket „AGB-Erstellung“: € 850,00 (für Gremialmitglieder: € 400,‐)Prüfung ImpressumPrüfung eines Webshops hinsichtlich ECG und VRUG/FAAGIndividuelle AGB ErstellungGütezeichen: Initialgebühr gratis bei Inanspruchnahme des großen RechtshilfepaketsNur Gütezeichen: 150,- Zuschuss von 250,- Initialgebühr (laufend 50,- pro Jahr)

Anmeldung / Info Ihr Gremium / Ihre Innung

Gremial- / Innungs-Förderungen

Gremial- / Innungs-Förderungen

Wer?Wiener Unternehmen in der Erdgeschoßzone in betroffenen Gebieten.KMU mit unter 50 Beschäftigten

Was?Mietkosten BeteiligungAnlagen und Maschinen, bauliche Maßnahmen, Sach- und Materialkosten, externe Dienstleistungen (Web-Shop / E-Commerce)

Wieviel? Mietkosten 35% (max. EUR 7.500,- / Jahr)Umsetzung von Initiativprojekten 80% (max. EUR 7.000,- / Jahr)

Kontakt und Anmeldung zur BeratungWirtschaftskammer Wien Frau Gabriele Strobl / +43 1 4000 86774https://www.wko.at/service/w/verkehr-betriebsstandort/Linienkreuz-U2-U5-Uebersicht.html

U-Bahn-Bau Soforthilfe

Lehrgang: qualifizierte/r E-Commerce Experten/inE-Commerce Grundlagen (Software, Zahlung & Versand, Warenwirtschaft)Umsetzung & Präsentation (Gestaltung, Texten, Bildbearbeitung)Betrieb & Problemlösungen (Arbeiten im Shop, Kundentelefon)Vermarktung (Marketing intern/extern, Suchmaschinen)Rechtliche Absicherung

Vortragende: Wirtschaftstreibende mit langjähriger Praxis

WIFI Eisenstadt: 18.02. - 24.03.202063 Lehreinheiten (jeweils DI/DO)

WIFI Wien: 03.04. – 12.06.202063 Lehreinheiten (jeweils FR)

Investition: EUR 1.690,-

WIFI Lehrgang

Bildungskonto für umfangreiche WeiterbildungFür Angestellte:

50 % der Kurs-Kosten bei einem Netto-Einkommen bis zu 1.400 Euro40 % der Kurs-Kosten bei einem Netto-Einkommen bis zu 1.600 Euro30 % der Kurs-Kosten bei einem Netto-Einkommen bis zu 1.800 Euro

https://www.waff.at/foerderungen/bildungskonto/das-bildungskonto-fuer-umfangreiche-weiterbildung/

Kontakt und AnmeldungWAFF Beratungszentrum1020, Nordbahnstraße 36 / Stiege 1 / 3. Stockbbe@waff.at - 01 217 48 - 555

WAFF Förderung für Beschäftigte

Vielen Dank für Ihre

Aufmerksamkeit.

Johannes Vogelhuber

onlinehandel@wkw.at