Convento-Workshop „Online-PR“

Zielmedien, Kanäle und Plattformen der Online-PR

[ Folie 2 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Typologie der Zielmedien und -kanäle

Online-Ausgaben und Portale von Print-Medien sowie TV- und Hörfunkkanälen

Online-Magazine und Themenportale

Weblogs (Blogs)

Diskussionsforen (Foren)

Social-Web-Communities (Facebook, MySpace, StudiVZ, Twitter etc.)

Interaktive Multimedia-Portale (Flickr, Youtube etc.)

[ Stand: 10.04.23 ]

[ Folie 3 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Typologie der Online-Medien

[ Stand: 10.04.23 ]

Maß der User-Beteiligung / Interaktion

Info

rmat

ions

dich

te /

Ern

stha

ftigk

eit

Blogs

Online-AusgabenPrint / TV Online-

Magazine

Foren

Social Web

FlickrYoutube

etc.

klassische Medienarbeit „klassische“ Online-PR

„neue“ Online-PR

[ Folie 4 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Daten & Fakten: Online-Magazine

Alle überregionalen Tageszeitungen betreiben Online-Ausgaben

Alle auflagenstarken General- und Special-Interest-Zeitschriften und Nachrichtenmagazine haben eigene Portale

Fast alle öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehsender betreiben Online-Portale

Die Mehrheit der privaten Radiosender und Wellen der öffentlich-rechtlichen Hörfunksender bieten Zusatzinformationen im Web an.

In Deutschland existieren nur wenige Online-Magazine und –Portale, die NICHT zu einem klassischen Medium gehören

[ Stand: 10.04.23 ]

[ Folie 5 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Online-Ausgabe Print

[ Stand: 10.04.23 ]

www.stern.de = die Online-Ausgabe des Wochenmagazins Stern

[ Folie 6 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Online-Ausgabe TV

[ Stand: 10.04.23 ]

www.rtl.de = das Portal des Privatsenders RTL

[ Folie 7 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Online-Magazin (B2C)

[ Stand: 10.04.23 ]

www.ruhr-guide.de = Online-Magazin für das Ruhrgebiet und seine Besucher

[ Folie 8 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Themenportal (B2B)

[ Stand: 10.04.23 ]

www.competence-site.de = Portal zu verschiedensten Unternehmensthemen

[ Folie 9 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Daten & Fakten: Weblogs

Unter einem AKTIVEN Blog wird eines verstanden, das mindestens einmal wöchentlich aktualisiert wird und mindestens einen neuen Beitrag in den letzten drei Monaten aufweist.

Die letzten verlässlichen Zahlen zu Blogs in Deutschland stammen von Ende 2007 (Blogcensus).

Damals lagen die Zahlen aktiver Blogs deutscher Sprache zwischen 180.000 (Blogcensus) und über 800.000 (Stern-Markenprofile)

Aktuell dürften noch maximal 100.000 deutschsprachige Weblogs AKTIV betrieben werden.

Aber: Mehr als 2,5 Millionen Web-User gaben 2007 an, schon mal ein Blog gelesen zu haben!

[ Stand: 10.04.23 ]

[ Folie 10 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: privates Weblog

[ Stand: 10.04.23 ]

www.fixmbr.de = privates Weblog zu verschiedensten Themen (2 Redakteure)

[ Folie 11 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Themen-Blog (B2B)

[ Stand: 10.04.23 ]

www.werbeblogger.de = halbprofessionell betriebenes Blog zu Marketingthemen

[ Folie 12 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Corporate-Blog

[ Stand: 10.04.23 ]

www.frostablog.de = Corporate-Blog der Firma FRoSTA

[ Folie 13 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Daten & Fakten: Diskussionsforen

Die Zahl deutschsprachiger Diskussionsforen ist unbekannt.

Seriöse Schätzungen (u.a. Bitkom) gehen von 12 bis 18 Millionen Nutzern in 6 bis 10 Millionen Foren aus.

Indiz: Die populärsten Foren-Systeme (Open Source) werden monatlich bis zu 200.000 mal downgeloadet.

Kein Dienstleister bietet derzeit das spezielle Monitoring von Diskussionsforen an.

[ Stand: 10.04.23 ]

[ Folie 14 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Diskussionsforum (B2C)

[ Stand: 10.04.23 ]

www.autoexperience.de = das führende Forum zum Thema Auto-Tuning

[ Folie 15 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Diskussionsforum (B2B)

[ Stand: 10.04.23 ]

forum.gruender-mv.de = Diskussionsforum für Existenzgründer in MV

[ Folie 16 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Daten & Fakten: Facebook etc.

Weltweit existieren mehr als 400 Millionen Facebook-Accounts (laut Facebook im Januar 2009). 50% davon werden täglich mindestens einmal besucht.

Die Anzahl aktiver User im deutschsprachigen Raum liegt (laut Facebook) bei 6,3 Mio; davon rund 4 Mio in Deutschland (Stand: Dezember 2009).

Myspace kommt weltweit auf rund 270 Millionen registrierter User (laut Myspace im November 2009); im deutschsprachigen dürfte die User-Zahl bei rund 8 Mio liegen.

Wer-kennt-wen.de hat nach eigenen Angaben rund 7,5 Mio Nutzer. Stayfriends meldet 9 Mio Einträgen zu rund 70.000 Schulen in Deutschland.

Im Juni 2009 hatte Twitter (laut Nielsen) in Deutschland 1,8 Mio User.

[ Stand: 10.04.23 ]

[ Folie 17 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Facebook (Corporate-Seite)

[ Stand: 10.04.23 ]

www.facebook.com/SAPSoftware = Corporate-Seite der SAP auf Facebook

[ Folie 18 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Myspace (private Seite)

[ Stand: 10.04.23 ]

www.myspace.com = eine private Seite auf Myspace

[ Folie 19 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Twitter (Corporate)

[ Stand: 10.04.23 ]

twitter.com/aida_de = Twitter-Account der AIDA Cruises

[ Folie 20 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Beispiel: Youtube (B2C)

[ Stand: 10.04.23 ]

www.youtube.com/watch?v=0c4X_SJs36w = Firmen-Video auf Youtube

[ Folie 21 ] [Die Zielmedien der Online-PR ]

Monitoring selbstgemacht…

Zielmedien identifizieren durch Suche (Google, Bing etc.)

nach dem Namen des Unternehmens / der Organisation

nach den Namen konkurrierender Unternehmen bzw. ähnlicher Organisation

nach relevanten Themen

Zielmedien beobachten durch…

regelmäßige Suche

Abonnieren von RSS-Feeds

Zielmedien bewerten nach…

Häufigkeit und Regelmäßigkeit der Erwähnung des Unternehmens- bzw. Organisationsnamens

Häufigkeit und Regelmäßigkeit der Behandlung relevanter Themen

Seriosität der entsprechenden Berichterstattung bzw. Erwähnung

[ Stand: 10.04.23 ]

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Rainer BartelCorneliusstr. 7240215 Düsseldorf

Fon: 0211-3113137Mail: rb@rainerbartel.de

www.rainerbartel.dewww.xing.com/profile/Rainer_Bartel